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數(shù)說新寶來:價(jià)格滿意度低/舒適型受歡迎

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● 多少消費(fèi)者會(huì)考慮購買新寶來?49%

汽車之家

  從調(diào)查結(jié)果來看,有49%的消費(fèi)者會(huì)考慮購買新寶來,結(jié)合前面說的價(jià)格滿意度為21%,配置滿意度為54%。可以說,雖然大家對于新寶來的價(jià)格滿意度偏低,但由于配置滿意度不錯(cuò),加上整體的品牌實(shí)力,還是會(huì)有近半數(shù)的消費(fèi)者會(huì)考慮購買它。49%的比例也還是能夠體現(xiàn)出大家對于該車的一定肯定。

● 考慮購買因素:外觀造型時(shí)尚/品牌值得信賴

  在考慮購買的因素中,我們看到考慮的原因集中在外觀造型時(shí)尚以及品牌值得信賴。同時(shí)安全配置豐富以及燃油經(jīng)濟(jì)性高兩個(gè)選項(xiàng)的比例也相對較高。

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  外觀造型方面,新寶來相比老款變化還是很明顯的,許多細(xì)節(jié)都進(jìn)行調(diào)整。其中,前進(jìn)氣格柵與前大燈相連,燈組樣式也有所變化;車身中部的腰線較老款更加犀利。另外,它在后門三角窗處加入了拐角,視覺效果時(shí)尚多了。在目前國人的購車要素中,外觀造型一直是購車要素中十分重要的因素,新寶來“顏值”的提升進(jìn)一步提升了其吸引力。

一汽-大眾 寶來 2016款 230TSI DSG 豪華型

一汽-大眾 寶來 2016款 230TSI DSG 豪華型

一汽-大眾 寶來 2016款 230TSI DSG 豪華型

   此外,品牌值得信賴也是一個(gè)很重要的方面,2001年,一汽-大眾基于第四代Jetta打造了國產(chǎn)寶來車型,該車曾憑借1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)以及動(dòng)感外形被冠以“駕駛者之車”的稱號(hào)。經(jīng)過了多年的發(fā)展,2008年,“第二代寶來”問世,該車定位有所調(diào)整,更偏向家庭用戶,這款車通過多年的銷售也積累了不少口碑。而此次上市的“第三代”寶來則繼承了“寶來”品牌的衣缽,繼續(xù)將這款車發(fā)揚(yáng)光大。

一汽-大眾 寶來 2016款 1.6L 手動(dòng)時(shí)尚型

一汽-大眾 寶來 2016款 1.4TSI 自動(dòng)基本型

  而安全配置豐富一項(xiàng)我們此前已經(jīng)提過,全系標(biāo)配ESP是能夠讓大家認(rèn)同的因素,這一點(diǎn)也繼承了老寶來的優(yōu)點(diǎn),而燃油經(jīng)濟(jì)性方面,我們此前實(shí)測了230TSI DSG豪華型的油耗,6.7L/100km的表現(xiàn)還是不錯(cuò)的,大眾的7速DSG+1.4TSI的節(jié)油本領(lǐng)我們還是領(lǐng)教過多次。

● 不考慮購買因素:價(jià)格原因

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  在不考慮購買因素上,我們看到價(jià)格因素的選擇最多,而其他選項(xiàng)相比其并不明顯。我們此前已經(jīng)介紹,新寶來的價(jià)格總體接受度為21%,滿意度較低,這主要是由于其全系價(jià)格上漲、相比競品低價(jià)策略吸引力不夠所導(dǎo)致的。

● 在車型選擇上:1.6L自動(dòng)舒適型最受歡迎

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  在車型選擇上,我們看到1.6L手動(dòng)和自動(dòng)兩款舒適型最受消費(fèi)者歡迎,舒適型同時(shí)也是我們購車手冊中推薦度較高的產(chǎn)品,這款車相比低配具有電動(dòng)天窗、真皮座椅、胎壓檢測裝置以及定速巡航,而價(jià)格也相對比較適中,因此選擇的人較多。而在1.6L兩款舒適型之間,自動(dòng)擋車型的購買傾向度更高,這也符合目前城市消費(fèi)者購車的一大趨勢,而且6AT也要更加的省心。

● 顏色方面:42%的消費(fèi)者選擇極地白

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  新寶來共有7種顏色可以選擇,而選擇極地白顏色的消費(fèi)者占42%,從我們此前的調(diào)研結(jié)果來看,許多家用車的購車首選都是白色;而新寶來的廣告色是鐳射金,也有不少人選擇。但我們也看到柏林灰和水晶銀顏色選擇的并不多,相比老款寶來也要少了一些,這可能和潛在用戶群的變化有關(guān),我們后面會(huì)細(xì)說。

● 在考慮購買新寶來的同時(shí):朗逸成為最多考慮對象

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上汽大眾 朗逸 2015款 1.6L 自動(dòng)豪華版

上汽通用別克 英朗 2016款 15N 自動(dòng)進(jìn)取型 一汽豐田 卡羅拉 2014款 1.6L CVT GLX-i導(dǎo)航版

  從調(diào)查結(jié)果來看,有意向購買新寶來的消費(fèi)者同時(shí)關(guān)注的也是那些我們熟悉的主流緊湊型轎車產(chǎn)品,而朗逸、英朗以及卡羅拉是最主要的競品。朗逸我們不陌生,作為近年緊湊型家用車的銷量霸主,和寶來都是主攻家用車市場。而新英朗以及卡羅拉也是同樣的定位,未來這幾款車在銷量榜上的爭奪相信會(huì)更加激烈。同時(shí)我們看到這幾款車目前也都是采用年輕化的設(shè)計(jì)和營銷方式,都是想吸引年輕的消費(fèi)者。

● 有意向購買新寶來的消費(fèi)者平均年齡:30歲

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  從用戶年齡來看,新寶來的購車平均年齡為30歲,25歲到35這兩個(gè)區(qū)間整體比例占到了72%,年輕群體更喜歡運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)、充滿活力的色彩,而新寶來則能夠很好的滿足這一群體的需求。再結(jié)合家庭月收入8000元和大多已婚有子女來看,我們可以將其畫像為購買首款車的、以家用為主的年輕人群。

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『寶來的整體營銷也是瞄準(zhǔn)年輕人以及組建家庭不久的消費(fèi)者』

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● 全文總結(jié):

  從此次新寶來的調(diào)查來看,我們看到大家對于新寶來的價(jià)格滿意度偏低,但是購買意向還是不錯(cuò)的,這里可能有人會(huì)覺得有矛盾,但其實(shí)我們可以換個(gè)角度想,這款車雖然價(jià)格滿意度一般但是大家還是愿意買,這說明其實(shí)車型本身以及品牌還是有著一定競爭力和吸引力的,目前需要的可能就是一個(gè)市場優(yōu)惠了。

  同時(shí)從新寶來的調(diào)查我們看到,一汽-大眾對于車型配置的把握還是不錯(cuò)的,入門車型不錯(cuò)的安全配置,更高級別合理的配置及定價(jià)設(shè)置都對與消費(fèi)者有著不錯(cuò)的吸引力。在編輯看來,雖然這款車目前價(jià)格滿意度不是很高,但是隨著市場優(yōu)惠的放開,新寶來的競爭力也將逐漸體現(xiàn),這款國民家轎最終能否取得前輩一樣的成功,我們將拭目以待。(編譯/汽車之家 王寅)


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    測試文章:銷量王的“戰(zhàn)爭” 朗逸/寶來/英朗對比
    評測編輯-曹昊旻:

    寶來換了MQB平臺(tái)后空間明顯增大,駕駛的感受也變得更輕盈,再加上一個(gè)運(yùn)動(dòng)的外觀,整體表現(xiàn)不錯(cuò)。1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力上不是很充沛,超車時(shí)候要油門到底多留點(diǎn)提前量,其它沒什么問題

    評測編輯-祁子鑫:

    采用MQB平臺(tái)的寶來整體素質(zhì)提升還是挺大的,動(dòng)力輸出柔順平穩(wěn),座椅填充物也柔軟且具備足夠的彈性,舒適度很高。不過1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力確實(shí)不強(qiáng),只能說日常市區(qū)代步可以滿足,但跑高速或者環(huán)路上超車,還是需要提前留一點(diǎn)余量。配置上中規(guī)中矩,夠用但也沒那么花哨。

    評測編輯-朱力神:

    與上一代車型相比,全新寶來的設(shè)計(jì)看起來“舒坦”不少,第一印象不錯(cuò)。大眾品牌換裝的全新1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)在動(dòng)力方面能表現(xiàn)出不錯(cuò)的平順性,但它的爆發(fā)力,尤其是中后段加速表現(xiàn)并不特別出色,只能說是一款較為穩(wěn)妥的動(dòng)力系統(tǒng)。

  • 寶來 2019款 280TSI DSG豪華型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
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    測試文章:爆冷?不存在的! 測試一汽-大眾寶來
    評測編輯-:

    造型設(shè)計(jì)挺順眼,空間也夠大,開起來輕松舒適,能滿足家用需求,如果對動(dòng)力沒有太多追求,那選擇1.5L自動(dòng)擋的就挺好。

    評測編輯-王澤石:

    順暢、連貫的動(dòng)力輸出依然是我們熟悉的大眾味道。方向輕巧、底盤柔韌、穩(wěn)定性較強(qiáng),對車身橫擺和余振的抑制比較到位。

    評測編輯-于晗:

    標(biāo)準(zhǔn)的大眾緊湊型車,該有的都有,開起來挺好,成績也不錯(cuò),但是能省的這車也省了,用料差點(diǎn)兒意思

  • 寶來 2016款 230TSI DSG豪華型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    8.95 39.45 6.70
    測試文章:配置、空間均提升 測大眾新寶來1.4TSI
    評測編輯-張郁達(dá):

    全新寶來沒有采用大眾的套娃戰(zhàn)術(shù),外觀加入了自己的個(gè)性元素,這樣挺好,剩下的東西還是那樣,沒有太多新鮮感,另外,1.6L+6AT就挺合適,日常用就夠了。

    評測編輯-張可:

    換裝EA211發(fā)動(dòng)機(jī)、外觀內(nèi)飾重新設(shè)計(jì),這就是全新寶來。從駕駛感受來看1.4TSI發(fā)動(dòng)機(jī)與雙離合變速箱的配合依舊不是很順暢,低轉(zhuǎn)速區(qū)間的動(dòng)力一般,城市路況下動(dòng)力銜接品質(zhì)有提升空間,這個(gè)老問題在新車上并沒有得到解決。我認(rèn)為絕大多數(shù)消費(fèi)者根本沒必要買1.4TSI車型,1.6L自然吸氣車型更合適,而且后期保養(yǎng)成本也低一些。配置和空間都不錯(cuò),作為家用車合格了。

    評測編輯-苑璐:

    做工用料保持之前的水準(zhǔn),動(dòng)力表現(xiàn)稍強(qiáng)于之前的1.4T車型,底盤表現(xiàn)偏硬,后排舒適性一般。空間表現(xiàn)比之前有提升,這次變化的重點(diǎn)主要是外觀,內(nèi)飾基本保持之前的樣式。

  • 寶來 2013款 1.4T 自動(dòng)豪華型 閱讀測試文章
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    測試文章:又一張“大眾臉” 測試2013款寶來1.4T
    評測編輯-梁巍:

    大眾“套娃系列”的最新力作,給老寶來換了身新衣服,起了個(gè)新名字,其他依舊如故,沒什么區(qū)別。

    評測編輯-胡正暘:

    統(tǒng)一前臉是沒什么創(chuàng)意,但產(chǎn)品線豐富了之后看著還是挺有氣勢的。能不能分清誰是誰沒關(guān)系,被這張臉吸引到4S店來看車就行。

    評測編輯-羅浩:

    新寶來1.4T一直不錯(cuò),除了外觀內(nèi)飾方面做了些變化,其他方面和老款基本相同,兩年前我給寶來1.4T打了9分,今天給8分,沒什么多說的。

  • 寶來 2011款 1.4T 自動(dòng)豪華型 閱讀測試文章
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    測試文章:要生活也要性能 2011款寶來1.4T小測試
    評測編輯-孟慶嘉:

    寶來1.4T很聰明,他不單單是靠一套現(xiàn)在流行的小排量渦輪發(fā)動(dòng)機(jī)+雙離合自動(dòng)變速箱去吸引消費(fèi)者,來自高爾夫6的內(nèi)飾細(xì)節(jié)同樣讓人買著高興。作為“大眾主流動(dòng)力核心”的低價(jià)位車型,我還是比較看好它的。

    評測編輯-梁巍:

    過去新寶來只是停留在純家用車的定位上,不過今天用上了1.4TSI+7速DSG,說實(shí)話動(dòng)力要比過去的2.0車型有了不小的提升,非常合適的一款替代產(chǎn)品,并且這次先進(jìn)的技術(shù)并沒有帶來價(jià)格的大幅提升,如果喜歡新寶來就不用猶豫了。

    評測編輯-羅浩:

    開著這款車令人很踏實(shí),別人不會(huì)多看你一眼,你也不會(huì)有任何不安分的沖動(dòng),關(guān)鍵是它動(dòng)力并不差,而且還很省油,作為一輛普通家用車,我們對1.4T+DSG已經(jīng)別無所求了,此外它還是目前最便宜的1.4T+DSG車型。

  • 寶來 2008款 1.6L 手動(dòng)時(shí)尚型 閱讀測試文章
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    評測編輯-韓路:

    要說新寶來徹底和朗逸撇清楚關(guān)系那是不可能的,現(xiàn)在很現(xiàn)實(shí)的問題是消費(fèi)者略微有些糊涂了,他們會(huì)在兩個(gè)接近的VW車輛車徘徊不定,這是大眾未來需要正視的一個(gè)問題。產(chǎn)品方面,沒有太大的技術(shù)亮點(diǎn),主要是以新的符合國人思路去制造了一款全新中國車,和老寶來基本沒任何聯(lián)系,新寶來主打家用,老寶來“駕駛者之車”的口號(hào)也順勢變?yōu)椤凹彝ブ嚒薄?/p>

    評測編輯-王苦公:

    和朗逸雙生的新寶來,兩者之間有很多相似之處,但還是有些差別。相對來說,新寶來更有德國味,在懸掛調(diào)校方面也繼承了老寶來的一些東西,路感清脆。不過現(xiàn)在已經(jīng)沒有老寶來那么生猛的動(dòng)力了,所以和駕駛者之車已經(jīng)沒有半點(diǎn)關(guān)系。當(dāng)然1.6升的排量也沒什么問題,本來就是要做家用車的么。

    評測編輯-孟慶嘉:

    我很喜歡新寶來的樣子,雖然與大眾風(fēng)格產(chǎn)生距離,但確實(shí)也是挺耐看的;輕盈和離合與清晰的擋位開起來絕對舒服,如果不考慮1.6L的動(dòng)力,選它還是很不錯(cuò)的;和朗逸相比,新寶來更像是德國車,存留的硬朗與扎實(shí)還是讓我樂意選擇前者。

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寶來

指導(dǎo)價(jià):11.29-14.39萬
級別:緊湊型車
詢底價(jià)
車型推薦
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