● 多少消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)全新君越呢?48%
從上述調(diào)查結(jié)果來(lái)看,有48%的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)全新君越,下面我們就看看消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)或者不購(gòu)買(mǎi)的原因都是什么。
● 考慮購(gòu)買(mǎi)因素:內(nèi)飾風(fēng)格豪華/外觀(guān)造型時(shí)尚
從考慮購(gòu)買(mǎi)全新君越的消費(fèi)者選擇中我們能夠發(fā)現(xiàn),“內(nèi)飾風(fēng)格豪華”與“外觀(guān)造型時(shí)尚”兩項(xiàng)原因選擇用戶(hù)最多,其中內(nèi)飾風(fēng)格豪華的占比達(dá)到了68%,可見(jiàn)大家對(duì)于這款車(chē)的內(nèi)飾風(fēng)格比較滿(mǎn)意,并因此被吸引。
全新君越的內(nèi)飾設(shè)計(jì)采用的是別克最新的家族式風(fēng)格,從之前已經(jīng)推出的全新英朗以及威朗車(chē)型上,我們已經(jīng)可以看到別克全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言在內(nèi)飾上帶來(lái)的豪華感,而在全新君越上,這樣的設(shè)計(jì)也被進(jìn)一步發(fā)揮。環(huán)抱式的座艙布局讓車(chē)內(nèi)看上去更加寬敞,中控面板上的木紋+鍍鉻裝飾直接提升了檔次感,配合車(chē)內(nèi)大量的棕色包裹,讓車(chē)內(nèi)的豪華感十分強(qiáng)烈。
除了內(nèi)飾風(fēng)格豪華外,外觀(guān)造型時(shí)尚也是吸引消費(fèi)者的一大因素。全新君越的外觀(guān)設(shè)計(jì)同樣應(yīng)用了別克最新的家族式語(yǔ)言,無(wú)論是飛翼式的前格柵還是側(cè)面分段式的腰線(xiàn),都來(lái)自于別克之前的Avenir概念車(chē)。整體上看,全新君越的設(shè)計(jì)大氣而修長(zhǎng),穩(wěn)重中又充滿(mǎn)了時(shí)尚,也正是如此讓很多消費(fèi)者對(duì)于其外觀(guān)設(shè)計(jì)比較滿(mǎn)意。
● 不考慮購(gòu)買(mǎi)因素:價(jià)格因素是最主要的因素
從上述調(diào)查結(jié)果我們可以看出,因?yàn)閮r(jià)格因素而不考慮購(gòu)買(mǎi)君越的消費(fèi)者占比達(dá)90%,而其他因素占比都比較小,所以大家對(duì)于君越的看法還是很集中的。在我看來(lái),這與上文中大家對(duì)于全新君越價(jià)格的接受度不高有直接的關(guān)系,畢竟其入門(mén)車(chē)型搭載的是1.5T發(fā)動(dòng)機(jī),以這樣的價(jià)位消費(fèi)者已經(jīng)可以購(gòu)買(mǎi)更高排量的中型車(chē),而且部分1.5T車(chē)型的價(jià)格已經(jīng)與金牛座2.0T車(chē)型價(jià)格有所重疊。
動(dòng)力性能和燃油經(jīng)濟(jì)性這兩項(xiàng)的選擇也相對(duì)較多,但是整體占比各為15%,相比于價(jià)格基本可以忽略不計(jì)了。具體來(lái)說(shuō),大家對(duì)于動(dòng)力性能不滿(mǎn)意的可能會(huì)有兩點(diǎn),首先是搭載1.5T小排量發(fā)動(dòng)機(jī);其次是這款車(chē)匹配7速雙離合變速箱和6速自動(dòng)變速箱,前者曾被使用在全新英朗和威朗上,其在這兩款車(chē)上存在換擋邏輯不聰明的現(xiàn)象,而在君越上的表現(xiàn)有待我們進(jìn)一步驗(yàn)證;搭載6速自動(dòng)變速箱的車(chē)型在編輯試駕中整體表現(xiàn)較好,但是個(gè)別情況下也存在換擋遲疑的現(xiàn)象。燃油經(jīng)濟(jì)性方面,這款車(chē)官方公布的百公里綜合油耗為6.2-7.6L,并不差,大家可以等等我們接下來(lái)對(duì)這款車(chē)的實(shí)測(cè)。
● 大家會(huì)優(yōu)先考慮哪款車(chē):28T精英型和28T豪華型
首先從整體上來(lái)看,選擇購(gòu)買(mǎi)28T車(chē)型的消費(fèi)者數(shù)量要多于20T車(chē)型,可見(jiàn)大家更傾向于搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的車(chē)型。具體車(chē)型方面,28T精英型和28T豪華型最受歡迎,他們不僅能夠在動(dòng)力上滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求,在配置方面也很具有吸引力。不過(guò)從綜合性?xún)r(jià)比來(lái)看,要是大家對(duì)于動(dòng)力并沒(méi)有太大要求,我們的編輯更加推薦售價(jià)相對(duì)親民,配置卻同樣很豐富的20T豪華型(進(jìn)入購(gòu)車(chē)手冊(cè)文章)。
● 大家會(huì)優(yōu)先考慮什么顏色:墨玉黑
在我們的調(diào)查中,考慮購(gòu)買(mǎi)全新君越的消費(fèi)者中有31%的人會(huì)選擇墨玉黑色。全新君越作為一款中大型車(chē),造型偏向于穩(wěn)重,而且該級(jí)別車(chē)型在很多時(shí)候要考慮商務(wù)用途,所以黑色更符合沉穩(wěn)、商務(wù)的風(fēng)格。其次選擇較多的是紫檀紅色,占比19%,該顏色也是全新君越的廣告色,相比于黑色的沉穩(wěn),紫檀紅增添了更多的大氣和時(shí)尚,看上去也更上檔次?傮w來(lái)說(shuō),考慮購(gòu)買(mǎi)這款車(chē)的用戶(hù)更多會(huì)選擇比較穩(wěn)重、成熟的車(chē)身顏色。
● 在考慮購(gòu)買(mǎi)全新君越的同時(shí):大部分消費(fèi)者還會(huì)關(guān)注金牛座
就像文章的開(kāi)頭所說(shuō),全新君越是普通合資品牌進(jìn)軍中大型車(chē)?yán)顺敝械囊粏T,其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要會(huì)鎖定這個(gè)浪潮中的其他伙伴們。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看,目前在該級(jí)別表現(xiàn)突出的長(zhǎng)安福特金牛座是很多消費(fèi)者還會(huì)考慮的車(chē)型。另外,全新君越22.58萬(wàn)元的起售價(jià)與很多合資品牌中型車(chē)中高配車(chē)型產(chǎn)生交集,所以也會(huì)有很多消費(fèi)者會(huì)考慮像邁騰(19%)、帕薩特(14%)這樣的實(shí)力型中型車(chē)。
● 有意向購(gòu)買(mǎi)全新君越的用戶(hù)平均年齡:32歲/已婚,有子女
從用戶(hù)屬性調(diào)查來(lái)看,有意購(gòu)買(mǎi)全新君越的消費(fèi)者主要集中在25-35歲的區(qū)間,這些用戶(hù)平均家庭月收入為16537元,而且他們中的63%是已婚/有子女的。綜合來(lái)看,選擇購(gòu)買(mǎi)全新君越的消費(fèi)者多為收入相對(duì)較高、家庭穩(wěn)定的80后群體。
全文總結(jié):
從整體調(diào)查結(jié)果來(lái)看,消費(fèi)者對(duì)于全新君越的外觀(guān)和內(nèi)飾設(shè)計(jì)都比較滿(mǎn)意,在配置方面的接受度也比較高,不過(guò)大家對(duì)于價(jià)格的滿(mǎn)意度很低,絕大部分人也會(huì)因?yàn)閮r(jià)格因素而不考慮購(gòu)買(mǎi)全新君越。
在大家為什么不考慮購(gòu)買(mǎi)君越的調(diào)查中,除價(jià)格之外的因素最大占比也僅僅是15%,就是說(shuō)大家對(duì)于別克的品牌以及全新君越這款產(chǎn)品還是很肯定的,君越面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不缺乏產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,但可能缺乏性?xún)r(jià)比。所以如果這款車(chē)未來(lái)在終端市場(chǎng)能夠給出一定的優(yōu)惠,屆時(shí)新車(chē)的性?xún)r(jià)比能夠得以提升,相信它會(huì)取得的不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。
和豪華品牌中大型車(chē)相比,普通合資品牌中大型車(chē)顯然沒(méi)有“品牌光輝”附體,在技術(shù)方面也會(huì)存在一定差距,所以“高性?xún)r(jià)比”是擺在普通合資品牌眼前的選擇,究竟是保持高冷還是放下身段,是每個(gè)準(zhǔn)備進(jìn)軍中大型車(chē)市場(chǎng)的和普通合資品牌該想明白的事情。最后我們還是回到君越上,這款車(chē)在2015年的平均月銷(xiāo)量為7083輛,全新君越能不能達(dá)到這個(gè)水平或者是有所超越,讓我們共同期待吧。(文/汽車(chē)之家 陳浩)
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