[汽車之家 數(shù)說新車] 廣汽本田于10月25日宣布繽智正式上市,作為旗下首款小型SUV車型,官方公布1.5L和1.8L車型的售價區(qū)間為12.88-18.98萬元,不過新車先期僅提供1.8L車型,1.5L車型將在2015年第一季度開始交付。那么在消費者眼中,繽智定價是否合理?他們在購車時會優(yōu)先選擇哪款車型?哪款車型的配置滿意度更高呢?下面我們就通過幾組數(shù)據(jù)來看看消費者是如何評判它的。
樣本說明:本報告樣本取自2014年10月25日21:00至10月28日09:15期間投放并回收的《廣汽本田繽智上市用戶調研問卷》,有效樣本數(shù)為1275(篩選標準為1年內(nèi)有購車意向,打算購車類型為SUV,購車大致預算在10-20萬,年齡在18周歲以上的消費者)。
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● 關于廣汽本田繽智的售價,消費者的接受度不高
首先,我們先針對汽車之家研究中心的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法進行一個簡短的闡述。關于價格,汽車之家研究中心提供了五個不同程度的選項供用戶可選,其中“價格略高,但還可以接受”、“價格適中,符合心理預期”、“價格略低,性價比高”以及“價格太低、性價比極高”這四個選項均屬于接受該車售價的范疇之內(nèi)。而“價格太高,根本不能接受”選項,則為對于該車售價不可接受范疇之內(nèi)。
廣汽本田繽智 指導售價 | |
車型 | 售價(萬元) |
1.5L 6MT舒適版 | 12.88 |
1.5L CVT舒適版 | 13.68 |
1.8L 6MT精英版 | 13.88 |
1.8L CVT精英版 | 14.68 |
1.8L CVT豪華版 | 16.38 |
1.8L CVT AWD 旗艦版 | 18.98 |
從投票結果來看,只有41%的消費者能夠接受繽智的市場指導價格,其中認為性價比高的消費者占21%,由此來看,大部分消費者認為繽智的價格滿意度并不高。細分到車型,繽智全系車型價格可接受度均未超過50%,而價格接受度相對最高的1.5L 6MT舒適版(12.88萬)也只獲得49%的票數(shù)。
五款小型SUV市場價格情況 | ||
車型 | 官方指導價格區(qū)間(萬元) | 平均優(yōu)惠幅度(萬元) |
廣汽本田繽智 | 12.88-18.98 | 暫無優(yōu)惠 |
上海通用別克昂科拉 | 14.99-19.69 | 約2.00 |
長安福特翼搏 | 9.48-12.78 | 約0.10-0.50 |
東風標致2008 | 9.97-13.67 | 大部分地區(qū)暫無優(yōu)惠 |
雪佛蘭TRAX創(chuàng)酷 | 11.99-16.39 | 約0.30-0.60 |
在我來看,繽智在消費者眼中價格接受度不高的原因在于官方指導價格和對手“終端價”存在差距,以對手別克昂科拉為例,繽智與昂科拉對標的是1.8L車型,原因是兩者在動力和配置方面比較接近,而昂科拉指導價格區(qū)間達到14.99-19.69萬元,但其市場優(yōu)惠已達到2萬元左右,優(yōu)惠下來區(qū)間約為12.99-17.69萬,相比繽智1.8L車型13.88-18.98萬元的價格要低一些。另外像同級別的TRAX創(chuàng)酷、2008、翼搏售價還會更低,所以在消費者消費者眼中繽智的指導價格接受度不高。
● 關于廣汽本田繽智的配置,大部分消費者認為可以接受。
從統(tǒng)計結果來看,只有35%的網(wǎng)友認為繽智配置較低,不可接受,而符合預期以及可以接受的消費者占43%,比例還算比較高的。細分到車型,1.8L CVT豪華版和1.8L CVT AWD旗艦版配置滿意度最高,達到了74%,而且全系車型配置滿意度均超過50%,對于繽智配置的滿意度高。
為何繽智兩款高配車型配置滿意度如此之高?原因在于1.8L CVT豪華版和1.8L CVT AWD旗艦版相比其他車型額外配備了LED前大燈、日間行車燈、外后視鏡加熱、全景天窗、無鑰匙進入和發(fā)動機一鍵啟動、7英寸液晶屏(其他車型為5英寸)等豪華配置,所以獲得了消費者認可。而其他車型的配置水平也屬于同級別中正常水平,所以繽智的整體配置滿意度得分較高。
好評理由:
差評理由: