[汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)新車(chē)] 廣汽本田于10月25日宣布繽智正式上市,作為旗下首款小型SUV車(chē)型,官方公布1.5L和1.8L車(chē)型的售價(jià)區(qū)間為12.88-18.98萬(wàn)元,不過(guò)新車(chē)先期僅提供1.8L車(chē)型,1.5L車(chē)型將在2015年第一季度開(kāi)始交付。那么在消費(fèi)者眼中,繽智定價(jià)是否合理?他們?cè)谫?gòu)車(chē)時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇哪款車(chē)型?哪款車(chē)型的配置滿(mǎn)意度更高呢?下面我們就通過(guò)幾組數(shù)據(jù)來(lái)看看消費(fèi)者是如何評(píng)判它的。
樣本說(shuō)明:本報(bào)告樣本取自2014年10月25日21:00至10月28日09:15期間投放并回收的《廣汽本田繽智上市用戶(hù)調(diào)研問(wèn)卷》,有效樣本數(shù)為1275(篩選標(biāo)準(zhǔn)為1年內(nèi)有購(gòu)車(chē)意向,打算購(gòu)車(chē)類(lèi)型為SUV,購(gòu)車(chē)大致預(yù)算在10-20萬(wàn),年齡在18周歲以上的消費(fèi)者)。
如果你還不了解繽智,可以點(diǎn)擊這里查看新車(chē)的圖片和參數(shù)配置信息,另外還可以點(diǎn)擊這里了解編輯試駕繽智后的真實(shí)感受。
● 關(guān)于廣汽本田繽智的售價(jià),消費(fèi)者的接受度不高
首先,我們先針對(duì)汽車(chē)之家研究中心的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)短的闡述。關(guān)于價(jià)格,汽車(chē)之家研究中心提供了五個(gè)不同程度的選項(xiàng)供用戶(hù)可選,其中“價(jià)格略高,但還可以接受”、“價(jià)格適中,符合心理預(yù)期”、“價(jià)格略低,性?xún)r(jià)比高”以及“價(jià)格太低、性?xún)r(jià)比極高”這四個(gè)選項(xiàng)均屬于接受該車(chē)售價(jià)的范疇之內(nèi)。而“價(jià)格太高,根本不能接受”選項(xiàng),則為對(duì)于該車(chē)售價(jià)不可接受范疇之內(nèi)。
廣汽本田繽智 指導(dǎo)售價(jià) | |
車(chē)型 | 售價(jià)(萬(wàn)元) |
1.5L 6MT舒適版 | 12.88 |
1.5L CVT舒適版 | 13.68 |
1.8L 6MT精英版 | 13.88 |
1.8L CVT精英版 | 14.68 |
1.8L CVT豪華版 | 16.38 |
1.8L CVT AWD 旗艦版 | 18.98 |
從投票結(jié)果來(lái)看,只有41%的消費(fèi)者能夠接受繽智的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格,其中認(rèn)為性?xún)r(jià)比高的消費(fèi)者占21%,由此來(lái)看,大部分消費(fèi)者認(rèn)為繽智的價(jià)格滿(mǎn)意度并不高。細(xì)分到車(chē)型,繽智全系車(chē)型價(jià)格可接受度均未超過(guò)50%,而價(jià)格接受度相對(duì)最高的1.5L 6MT舒適版(12.88萬(wàn))也只獲得49%的票數(shù)。
五款小型SUV市場(chǎng)價(jià)格情況 | ||
車(chē)型 | 官方指導(dǎo)價(jià)格區(qū)間(萬(wàn)元) | 平均優(yōu)惠幅度(萬(wàn)元) |
廣汽本田繽智 | 12.88-18.98 | 暫無(wú)優(yōu)惠 |
上海通用別克昂科拉 | 14.99-19.69 | 約2.00 |
長(zhǎng)安福特翼搏 | 9.48-12.78 | 約0.10-0.50 |
東風(fēng)標(biāo)致2008 | 9.97-13.67 | 大部分地區(qū)暫無(wú)優(yōu)惠 |
雪佛蘭TRAX創(chuàng)酷 | 11.99-16.39 | 約0.30-0.60 |
在我來(lái)看,繽智在消費(fèi)者眼中價(jià)格接受度不高的原因在于官方指導(dǎo)價(jià)格和對(duì)手“終端價(jià)”存在差距,以對(duì)手別克昂科拉為例,繽智與昂科拉對(duì)標(biāo)的是1.8L車(chē)型,原因是兩者在動(dòng)力和配置方面比較接近,而昂科拉指導(dǎo)價(jià)格區(qū)間達(dá)到14.99-19.69萬(wàn)元,但其市場(chǎng)優(yōu)惠已達(dá)到2萬(wàn)元左右,優(yōu)惠下來(lái)區(qū)間約為12.99-17.69萬(wàn),相比繽智1.8L車(chē)型13.88-18.98萬(wàn)元的價(jià)格要低一些。另外像同級(jí)別的TRAX創(chuàng)酷、2008、翼搏售價(jià)還會(huì)更低,所以在消費(fèi)者消費(fèi)者眼中繽智的指導(dǎo)價(jià)格接受度不高。
● 關(guān)于廣汽本田繽智的配置,大部分消費(fèi)者認(rèn)為可以接受。
從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看,只有35%的網(wǎng)友認(rèn)為繽智配置較低,不可接受,而符合預(yù)期以及可以接受的消費(fèi)者占43%,比例還算比較高的。細(xì)分到車(chē)型,1.8L CVT豪華版和1.8L CVT AWD旗艦版配置滿(mǎn)意度最高,達(dá)到了74%,而且全系車(chē)型配置滿(mǎn)意度均超過(guò)50%,對(duì)于繽智配置的滿(mǎn)意度高。
為何繽智兩款高配車(chē)型配置滿(mǎn)意度如此之高?原因在于1.8L CVT豪華版和1.8L CVT AWD旗艦版相比其他車(chē)型額外配備了LED前大燈、日間行車(chē)燈、外后視鏡加熱、全景天窗、無(wú)鑰匙進(jìn)入和發(fā)動(dòng)機(jī)一鍵啟動(dòng)、7英寸液晶屏(其他車(chē)型為5英寸)等豪華配置,所以獲得了消費(fèi)者認(rèn)可。而其他車(chē)型的配置水平也屬于同級(jí)別中正常水平,所以繽智的整體配置滿(mǎn)意度得分較高。
好評(píng)理由:
差評(píng)理由: