● 比亞迪

上半年銷(xiāo)量分析

　　2014年上半年自主品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量排行榜的季軍是比亞迪，其乘用車(chē)的銷(xiāo)量為207,416輛，同比下降20.53%。

　　從比亞迪上半年的銷(xiāo)量來(lái)看比亞迪S6以52,079輛的銷(xiāo)量和30.59%的同比增長(zhǎng)率成為了比亞迪最暢銷(xiāo)的車(chē)型。另外，比亞迪F3也售出了47,253輛，是僅次于S6的熱銷(xiāo)車(chē)型，尤其是今年3月新款比亞迪F3上市后，對(duì)其銷(xiāo)量的提升幫助明顯。不過(guò)即便如此，比亞迪F3上半年銷(xiāo)量同比還是下降了1.05%，這是由于新款比亞迪F3推出前的1-3月中，老款F3的銷(xiāo)售有所減少（1-3月總銷(xiāo)量?jī)H為12,927輛）所致。

　　比亞迪S6和F3的銷(xiāo)售情況還算不錯(cuò)，但是其他車(chē)型的銷(xiāo)售卻不是太理想，包括比亞迪速銳、比亞迪L3和比亞迪F0等幾款車(chē)型，雖然其銷(xiāo)量均超過(guò)了兩萬(wàn)輛，但是這些車(chē)型同比降幅均非常明顯。其中比亞迪L3和比亞迪F0的銷(xiāo)量分別為L(zhǎng)3 28,133輛，同比下降46.75%；F0銷(xiāo)售20,318輛，同比下降31.79%。兩款車(chē)銷(xiāo)量同比減少的原因與其車(chē)型較老有關(guān)。

『新款F3』

『速銳』

　　我們?cè)賮?lái)看看速銳，速銳在今年上半年銷(xiāo)售了39,543輛，同比降幅高達(dá)38.23%。而比亞迪才剛剛在今年3月份推出了2014款車(chē)型，那么為什么新款車(chē)上市后銷(xiāo)量依然會(huì)下降如此明顯呢？通過(guò)分析我們發(fā)現(xiàn)，在3月份比亞迪推出了新款F3，其1.5L車(chē)型的售價(jià)區(qū)間為4.99-7.09萬(wàn)，而速銳1.5L車(chē)型的售價(jià)區(qū)間則為6.59-8.29萬(wàn)。F3和速銳均定位于緊湊型車(chē)，且兩款車(chē)的車(chē)身尺寸相差不多，新款F3在擁有經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)外觀的同時(shí)還兼顧了豐富的配置，這使得很多消費(fèi)者將目光從速銳轉(zhuǎn)向了價(jià)格更低的比亞迪新款F3�！氨臼峭�根生，相煎何太急”這句話(huà)很好的描述了速銳和F3的尷尬境地。

　　從上半年比亞迪的車(chē)型銷(xiāo)量情況來(lái)看，外形更顯“大”的SUV和外形經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)且價(jià)格更親民的新款F3較受消費(fèi)者歡迎。在4月的北京車(chē)展上，比亞迪汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理侯雁在接受媒體對(duì)話(huà)時(shí)表示，2014年比亞迪的銷(xiāo)量目標(biāo)是50萬(wàn)輛。比亞迪如果想要達(dá)成目標(biāo)，則需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)方面投入更多的精力。

未來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)

　　產(chǎn)品方面，從比亞迪S6的熱銷(xiāo)，到市場(chǎng)對(duì)于SUV產(chǎn)品的需求迅速加大，使得比亞迪意識(shí)到了SUV車(chē)型對(duì)于提升品牌整體銷(xiāo)量的重要性。比亞迪也將會(huì)在今年下半年推出兩款SUV車(chē)型--比亞迪唐和比亞迪S7，其中比亞迪S7定位于中型SUV車(chē)型并搭載1.5T或2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，這款車(chē)的預(yù)計(jì)售價(jià)區(qū)間為9.79-14.99萬(wàn)，其未來(lái)上市后將承擔(dān)起提升銷(xiāo)量的重任。

『S7』

　　比亞迪將推出的另一款全新SUV車(chē)型唐則是比亞迪“542”戰(zhàn)略的首款車(chē)型，這款車(chē)型對(duì)于提升比亞迪的品牌影響力，并向人們展示其混動(dòng)系統(tǒng)的研發(fā)能力都將起到非常積極的作用，并將間接的促進(jìn)比亞迪品牌車(chē)型的銷(xiāo)售。

『唐』

　　除了兩款SUV車(chē)型外，比亞迪還將會(huì)在今年下半年推出全新車(chē)型比亞迪G5，這款車(chē)基于速銳的車(chē)型平臺(tái)打造，搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)。比亞迪G5的定位將略高于速銳，其在比亞迪緊湊型車(chē)的序列中比較高端，用來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的細(xì)分需求。未來(lái)這款車(chē)上市后，如果其定價(jià)合理，將會(huì)對(duì)比亞迪完成50萬(wàn)輛的年銷(xiāo)售目標(biāo)貢獻(xiàn)一份力量。

『G5』

　　另外，搭載1.2T發(fā)動(dòng)機(jī)的比亞迪L3也將可能會(huì)于今年年內(nèi)上市，這款1.2T發(fā)動(dòng)機(jī)的最大功率為111馬力，新車(chē)上市后將對(duì)比亞迪L3的銷(xiāo)量提升有所幫助�？梢钥吹奖葋喌显�2014年下半年推出的產(chǎn)品還是比較豐富的，這對(duì)于比亞迪提升銷(xiāo)量是非常有幫助的。

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