[汽車之家 資訊]  2013年已經(jīng)過(guò)半，部分豪華品牌車企也紛紛交出了上半年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量成績(jī)單，從整體情況來(lái)看，大部分車企的成績(jī)較為不錯(cuò)，均在以超過(guò)15%的增速發(fā)展。相比國(guó)內(nèi)整體汽車市場(chǎng)微增長(zhǎng)的大環(huán)境，這樣的成績(jī)可圈可點(diǎn)。接下來(lái)，我們會(huì)對(duì)這幾大豪華品牌上半年銷量表現(xiàn)進(jìn)行分析，并展望它們接下來(lái)將做的事情。

　　注：由于雷克薩斯、英菲尼迪、謳歌均未公布2013年上半年在中國(guó)的銷量數(shù)據(jù)，因此，本文未涉及這三個(gè)日系豪華品牌。

　　文中數(shù)據(jù)來(lái)源：車企官方數(shù)據(jù)、中汽協(xié)、汽車之家研究中心。

●  2013年上半年德系三強(qiáng)排名沒(méi)變化/奧迪、寶馬同比增長(zhǎng) 奔馳下降

　　在2013年上半年國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)，德系三強(qiáng)依舊處于不可撼動(dòng)的地位。而它們?nèi)齻�(gè)的排名次序也與2012年相同，仍是奧迪第一、寶馬第二，奔馳位居末位。不過(guò)值得注意的是，奧迪、寶馬上半年同比增長(zhǎng)均超過(guò)15%，而奔馳相比去年同期銷量則下降0.5%。有漲有跌緣由何處？下面讓我們分別看看它們各自的表現(xiàn)。

●　　奧迪：

　　2013年上半年銷量同比增長(zhǎng)17.7%

　　今年1月-6月，奧迪在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷量達(dá)到228,139輛，相比2012年同期的193,871輛，同比增長(zhǎng)達(dá)到17.7%。從6月份的單月銷量情況來(lái)看，一汽-大眾奧迪銷售汽車44,169輛（含進(jìn)口車），同比增長(zhǎng)高達(dá)33.8%。

　　銷量分析：奧迪A4L/A6L增速穩(wěn)定，國(guó)產(chǎn)Q3得到認(rèn)可

　　通過(guò)分析，我們發(fā)現(xiàn)奧迪國(guó)產(chǎn)車型“給力”的銷售表現(xiàn)從而帶動(dòng)了整體銷量的穩(wěn)步提升。在奧迪國(guó)產(chǎn)車型產(chǎn)品序列中，奧迪A4L上半年累計(jì)銷量達(dá)到60329輛，同比增長(zhǎng)12.31%，除了2月份春節(jié)期間由于市場(chǎng)冷清導(dǎo)致該車銷量未破萬(wàn)輛之外，余下4個(gè)月奧迪A4L的銷量數(shù)字均突破1萬(wàn)輛。此外，奧迪A6L前6個(gè)月累計(jì)銷量76318輛，同比增長(zhǎng)為8.59%。

　　在SUV產(chǎn)品當(dāng)中，奧迪Q5上半年銷量為47184輛，同比增長(zhǎng)率為12.76%。另值得一提的是，入市僅3個(gè)月的國(guó)產(chǎn)Q3也很受歡迎，4月-6月期間的銷量分別為3780輛、3708輛和4866輛。

　　近兩年，奧迪在產(chǎn)品策略方面進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，旗下各個(gè)車型在精細(xì)化的重新打造之后深得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛(ài)，這主要表現(xiàn)在車型外觀設(shè)計(jì)偏向年輕化設(shè)計(jì)，并且更貼合中國(guó)消費(fèi)者的需求。這樣的變化使奧迪在國(guó)內(nèi)私家車領(lǐng)域有了大踏步地前進(jìn)。而在車型方面，奧迪不僅及時(shí)將入門(mén)級(jí)SUV奧迪Q3進(jìn)行了國(guó)產(chǎn)，還進(jìn)一步推動(dòng)入門(mén)手動(dòng)擋車型的計(jì)劃，這也使得奧迪部分車型的準(zhǔn)入門(mén)檻降低，擴(kuò)大消費(fèi)群體。

　　前景展望：奧迪全新A3明年國(guó)產(chǎn)/進(jìn)口車引入計(jì)劃加速

　　基于中國(guó)市場(chǎng)的重要性，奧迪正在擴(kuò)充其國(guó)產(chǎn)車陣容，除了我們剛剛提到的國(guó)產(chǎn)Q3，全新一代奧迪A3兩廂版和三廂版車型也將于2014年在一汽-大眾佛山工廠投產(chǎn)。屆時(shí)，奧迪國(guó)產(chǎn)車級(jí)別將繼續(xù)下探，產(chǎn)品數(shù)量將擴(kuò)充至5款。此外，奧迪海外車型的引入計(jì)劃也在按部就班地進(jìn)行著，從2012年下半年開(kāi)始，奧迪陸續(xù)投放了A4 Allroad、S8、S6、S7等，未來(lái)還將有S3、RS 7、SQ5等多款車型會(huì)滲入國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)。這些無(wú)疑會(huì)助力奧迪未來(lái)銷量持續(xù)增長(zhǎng)。

●  寶馬：

　　2013年上半年銷量同比增長(zhǎng)15.7%

　　今年上半年，寶馬品牌在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭，共銷售汽車170,730輛，相比2012年同期銷售的147,600輛，同比增長(zhǎng)達(dá)到15.7%。

　　銷量分析：國(guó)產(chǎn)寶馬3系、5系銷量增速明顯

　　通過(guò)銷量數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)寶馬國(guó)產(chǎn)3系車型銷量在今年上半年呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，據(jù)汽車之家研究中心數(shù)據(jù)顯示，該車2013年上半年銷量達(dá)到32,207輛，同比增長(zhǎng)398.33%，需要注意的是，之所以同比增長(zhǎng)率超乎想象，是因?yàn)?012年4月-6月期間寶馬3系產(chǎn)品正在進(jìn)行換代（中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示三個(gè)月銷量?jī)H為22輛），導(dǎo)致去年同期基數(shù)較低。其它兩款國(guó)產(chǎn)車型中，國(guó)產(chǎn)5系2013年上半年銷量達(dá)到63,775輛，同比增長(zhǎng)28.72%；而國(guó)產(chǎn)X1在今年上半年銷量達(dá)到10,050輛，銷量同比下降9.23%。三款國(guó)產(chǎn)車型中，僅國(guó)產(chǎn)X1銷量同期明顯下降，推測(cè)可能是國(guó)產(chǎn)奧迪Q3入市之后，搶占了國(guó)產(chǎn)X1部分市場(chǎng)份額。

　　在寶馬進(jìn)口產(chǎn)品線中，自今年6月底開(kāi)始，寶馬陸續(xù)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投放了寶馬3系GT、新款Z4、寶馬M6 Gran Coupe等車型，從產(chǎn)品類型上看，三款車并不會(huì)承擔(dān)過(guò)重的銷售任務(wù)，但它們將為寶馬進(jìn)口產(chǎn)品陣容注入新鮮血液，并為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供更加豐富的選擇空間。

　　前景展望：國(guó)產(chǎn)能力提升/進(jìn)口產(chǎn)品多樣化

　　從我們已知的銷量情況來(lái)看，寶馬國(guó)產(chǎn)車型銷量的大幅提升為上半年整體銷量的穩(wěn)步增長(zhǎng)提供了重要保障，而在寶馬鐵西工廠產(chǎn)能由一期工程的10萬(wàn)輛增至年內(nèi)的20萬(wàn)輛之后，寶馬集團(tuán)旗下國(guó)產(chǎn)車型的銷量有望進(jìn)一步提升。

　　此外，隨時(shí)間的推移，寶馬旗下2系、4系等全新車系的產(chǎn)品線逐漸明朗，SUV陣容中也將有“新丁”X4加入，而這些新品都極有可能在將來(lái)入華銷售，從而進(jìn)一步將寶馬進(jìn)口車產(chǎn)品線擴(kuò)充起來(lái)（點(diǎn)擊查看更多）�；�于以上兩方面來(lái)說(shuō)，寶馬未來(lái)兩年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量表現(xiàn)將依然樂(lè)觀。

●  奔馳：

　　2013年上半年銷量同比下降0.5%

　　2013年上半年，梅賽德斯-奔馳在中國(guó)市場(chǎng)銷量為98,914輛，相比去年同期的99,391輛，銷量下降0.5%。

　　銷量分析：車型改款換代速度相對(duì)緩慢阻礙銷量快速增長(zhǎng)

　　2012年，奔馳在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量同比增長(zhǎng)雖然僅有1.5%，但還是正增長(zhǎng)，而從2013年上半年的數(shù)據(jù)來(lái)看，奔馳已經(jīng)走上了同期銷量負(fù)增長(zhǎng)的道路。這其中主要原因與奔馳國(guó)產(chǎn)車型改款換代速度相對(duì)緩慢有關(guān)。目前在售國(guó)產(chǎn)奔馳C級(jí)、奔馳E級(jí)早已到該換代、改款的階段，無(wú)論從外觀內(nèi)飾設(shè)計(jì)還是配置空間方面相比對(duì)手均無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在僅靠加大優(yōu)惠力度維持銷量，但從結(jié)果上看，國(guó)產(chǎn)E級(jí)銷量表現(xiàn)并不理想，2013年上半年累計(jì)銷量13881輛，同比下降15.48%；而國(guó)產(chǎn)C級(jí)的銷量是在同比增長(zhǎng)，可是與國(guó)產(chǎn)3系、A4L的銷量相差很多。

　　要知道中型車和中大型車是目前豪華品牌的主銷車款，而國(guó)產(chǎn)C級(jí)、E級(jí)升級(jí)速度相對(duì)緩慢已嚴(yán)重阻礙奔馳在國(guó)內(nèi)銷量增長(zhǎng)。好在新款GLK今年上半年可以有月均近3000輛入賬，現(xiàn)在該車型已經(jīng)占據(jù)北京奔馳36.39%的銷售份額，成為了奔馳國(guó)產(chǎn)車銷售主力。

　　前景展望：諸多問(wèn)題待解決

　　從目前情況來(lái)看，梅賽德斯-奔馳在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)銷量不盡人意的表現(xiàn)并非短時(shí)間內(nèi)就能解決的，多款車型需要更新?lián)Q代，而如何提升產(chǎn)品的附加值，如何準(zhǔn)確理解中國(guó)市場(chǎng)，以及國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口銷售渠道怎樣建設(shè)等都是需要解決的問(wèn)題。正如戴姆勒兼梅賽德斯-奔馳CEO蔡澈之前預(yù)計(jì)的那樣，在和奧迪寶馬等豪華車企的競(jìng)爭(zhēng)中，奔馳2013年很難看到好轉(zhuǎn)的跡象。

　　小結(jié)：在今年下半年，奧迪與寶馬的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒏�加白熱化。�?duì)于奔馳來(lái)說(shuō)，隨著國(guó)產(chǎn)E級(jí)改款上市，以及全新S級(jí)進(jìn)口，或能改變目前奔馳在國(guó)內(nèi)銷量不濟(jì)的窘境，但能否縮小與奧迪和寶馬間的差距，我們還需繼續(xù)觀望。

　　在聊過(guò)德系三強(qiáng)上半年銷量表現(xiàn)之后，我們?cè)賹⒛抗馔断虮疚牡诙��?yè)的另外幾個(gè)豪華品牌，它們?cè)诮衲晟习肽暌捕加兄�較為不錯(cuò)的表現(xiàn)，且接下來(lái)將在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力。

●  凱迪拉克：

　　2013年上半年銷量同比增長(zhǎng)34.5%

　　凱迪拉克2013年前6個(gè)月在國(guó)內(nèi)共銷售汽車19,658輛，相比2012年同期的14616輛，同比增長(zhǎng)率為34.5%。今年6月份，凱迪拉克在華銷量表現(xiàn)突出，達(dá)到4,244輛，同比增長(zhǎng)高達(dá)69.3%。

　　銷量分析：XTS市場(chǎng)反饋不錯(cuò)/SRX在凱迪拉克進(jìn)口車產(chǎn)品線中貢獻(xiàn)突出

　　目前在凱迪拉克的產(chǎn)品序列中，國(guó)產(chǎn)車陣容唯有凱迪拉克XTS車型可以“委以重任”，由于該車在今年2月底才正式投放，因此我們沒(méi)有相關(guān)的同比增長(zhǎng)率可參考比較，但從3月-6月的累計(jì)銷量來(lái)看還是十分可觀的，總計(jì)7107輛，占凱迪拉克上半年總銷量的36.1%。

　　在進(jìn)口車領(lǐng)域，共有三款車型對(duì)凱迪拉克上半年的銷量增長(zhǎng)作出了貢獻(xiàn)，它們分別是CTS、SRX、凱雷德ESCALADE，在這其中，凱迪拉克SRX成為了進(jìn)口車陣容中的熱銷產(chǎn)品，該車上半年在華銷量達(dá)到了11827輛。

　　前景展望：“雙十戰(zhàn)略”順利執(zhí)行中 

　　談到凱迪拉克未來(lái)的在華銷量，如果和自身目前情況相比，編輯表示樂(lè)觀，之所以這么判斷，是因?yàn)閯P迪拉克的“雙十戰(zhàn)略”正在逐步推進(jìn)。

　　今年6月19日，凱迪拉克金橋工廠順利奠基，該工廠規(guī)劃年產(chǎn)能16萬(wàn)輛，這標(biāo)志著凱迪拉克國(guó)產(chǎn)車型的產(chǎn)能將明顯提升。此外，在2016年之前，通用凱迪拉克計(jì)劃每年引入一款國(guó)產(chǎn)車型，根據(jù)之前消息，繼XTS國(guó)產(chǎn)之后，ATS、CTS都將陸續(xù)國(guó)產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)車型的豐富將對(duì)凱迪拉克在華銷量的提升起到推動(dòng)作用。凱迪拉克官方曾表示，預(yù)計(jì)到2015年在華年銷量超過(guò)10萬(wàn)輛，到2020年，實(shí)現(xiàn)在中國(guó)豪華車市場(chǎng)10%市場(chǎng)占有率。

●  沃爾沃：

　　2013年上半年銷量同比增長(zhǎng)34.3%

　　沃爾沃汽車集團(tuán)中國(guó)區(qū)宣布2013年1月-6月總銷量達(dá)到28,702輛，同比增長(zhǎng)34.3%，這一數(shù)字再次刷新沃爾沃在華同期銷量紀(jì)錄，同時(shí)中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)成為沃爾沃汽車在全球范圍內(nèi)增速最快的市場(chǎng)。

　　銷量分析：進(jìn)口車陣容不容小覷

　　與以上幾大豪華車品牌不同的是，沃爾沃在國(guó)內(nèi)上半年的銷量增長(zhǎng)是以進(jìn)口車型的銷量為支撐的，目前沃爾沃國(guó)產(chǎn)在售車型僅有S80L這一款，數(shù)據(jù)方面，該車上半年總銷量?jī)H有1795輛，占沃爾沃上半年在華總銷量6.25%，余下銷量則被沃爾沃S60、V40、V60、XC60、XC90這幾款進(jìn)口產(chǎn)品所占據(jù)。而這也從另一方面說(shuō)明沃爾沃需要快速提升產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)化。

　　前景展望：寄希望于沃爾沃亞太制造公司

　　在沃爾沃未來(lái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展中，國(guó)產(chǎn)車型的投放或?qū)⒊蔀槠滗N量的增長(zhǎng)點(diǎn)。2013年7月初，沃爾沃與吉利在大慶注冊(cè)的整車合資企業(yè)即沃爾沃亞太制造有限公司生產(chǎn)項(xiàng)目原則上已經(jīng)獲得國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)。據(jù)沃爾沃內(nèi)部人士透露，項(xiàng)目審批一旦通過(guò)，沃爾沃成都整車工廠、大慶整車工廠、張家口發(fā)動(dòng)機(jī)工廠、上海嘉定研發(fā)中心均將劃歸沃爾沃亞太旗下。在車型方面，沃爾沃S60L有望成為沃爾沃亞太制造公司旗下的首款國(guó)產(chǎn)車型，之后還會(huì)有SUV車型陸續(xù)投產(chǎn)，而隨著沃爾沃國(guó)產(chǎn)車型陣容不斷擴(kuò)充，相信沃爾沃在國(guó)內(nèi)的銷量也會(huì)有明顯提升。

●　　捷豹路虎：

　　2013年上半年銷量同比增長(zhǎng)16%

　　捷豹路虎2013年上半年在華銷量為42,155輛，同比增長(zhǎng)率為16%。在總銷量當(dāng)中，捷豹銷量增長(zhǎng)十分明顯，達(dá)到7,933輛，已經(jīng)超過(guò)2012年全年銷量。當(dāng)然，路虎產(chǎn)品依舊占總銷量的大頭。

　　銷量分析：捷豹銷量占比不到20%，仍然依靠路虎“主持大局”

　　從捷豹路虎上半年在華銷量同比增長(zhǎng)16%的情況來(lái)看，還是比較符合豪華車細(xì)分市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)規(guī)律的，這與市場(chǎng)大環(huán)境有關(guān)。從產(chǎn)品方面來(lái)說(shuō)，捷豹路虎目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中仍然依靠路虎品牌SUV車型承擔(dān)主要銷量任務(wù)，在2013年上半年，雖然捷豹相比同期增速明顯，但僅占到捷豹路虎總銷量的18.81%。

　　另?yè)?jù)我們了解，捷豹路虎目前簽約授權(quán)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)擴(kuò)充至170家，同比增長(zhǎng)31%，銷售網(wǎng)絡(luò)的快速增加無(wú)疑為其上半年在華銷量的提升起到了推進(jìn)作用。
　　
　　前景展望：多款新車研發(fā)當(dāng)中/進(jìn)入國(guó)產(chǎn)化新階段

　　談到捷豹路虎未來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，編輯認(rèn)為也是較為樂(lè)觀的。在2012年年底，奇瑞捷豹路虎合資工廠奠基儀式在江蘇省常熟經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)舉行，這標(biāo)志著捷豹路虎也將走向國(guó)產(chǎn)化道路。該工廠竣工后，年產(chǎn)量可以達(dá)到13萬(wàn)輛。根據(jù)之前消息，攬勝極光、神行者2、捷豹轎車、合資自主品牌汽車都將在該工廠誕生。單從年產(chǎn)能力就能看出捷豹路虎對(duì)于日后在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量寄予厚望。

　　此外，在今年上半年，路虎新款發(fā)現(xiàn)4、攬勝長(zhǎng)軸距版、路虎小型SUV、捷豹XS、捷豹SUV等多款新車的消息不斷浮出水面，基于中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于捷豹路虎的重要性考慮，這些新車很有可能同步向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)導(dǎo)入，屆時(shí)捷豹路虎在華銷量也有望達(dá)到新的高度。

● 總結(jié)：豪華車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈

　　從今年上半年的銷量看，奧迪、寶馬保持了高于15%的增幅，繼續(xù)領(lǐng)跑豪華車市場(chǎng)。捷豹路虎、沃爾沃、凱迪拉克也繼續(xù)按照自己的節(jié)奏前進(jìn)著。由于日系三大豪華品牌雷克薩斯、英菲尼迪、謳歌在上半年銷量數(shù)據(jù)的缺失，故無(wú)法分析這三大品牌在國(guó)內(nèi)的銷量現(xiàn)狀，不過(guò)從近期消息來(lái)看，除雷克薩斯外，其余兩個(gè)品牌的國(guó)產(chǎn)規(guī)劃也逐漸清晰，從而為繼續(xù)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)而做準(zhǔn)備。

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，未來(lái)十年，中國(guó)汽車市場(chǎng)的價(jià)格總體呈現(xiàn)穩(wěn)中下降趨勢(shì)，但是消費(fèi)者對(duì)于車輛的品質(zhì)要求將越來(lái)越高，豪華車市場(chǎng)前景看好。隨著豪華品牌不斷下注中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)更加激烈。（文、圖/汽車之家 曹雷）

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