● 國(guó)產(chǎn)寶馬X1市場(chǎng)展望：

◆ 定位不變 依舊年輕

　　上文已經(jīng)提到，BMW更愿將X1稱為“SAV”，這是因?yàn)樵撥嚾谌肓丝缃缭O(shè)計(jì)元素在里面。X1是為有活力的年輕人而設(shè)，即便是華晨寶馬生產(chǎn)它，也需要尊重它的的特性。

　　國(guó)產(chǎn)寶馬X1依舊采用的是3系底盤研發(fā)，從而讓它有了轎車的特質(zhì)，加之更好的通過(guò)性，更讓其在相對(duì)崎嶇的路面上增加了幾分SUV車型的從容。而這種跨界的樂(lè)趣，正是當(dāng)下諸多年輕消費(fèi)者所追尋的。

◆ 相比奧迪Q3 搶得市場(chǎng)先機(jī)

　　有朋友下意識(shí)的認(rèn)為寶馬X1的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是奧迪Q5，以及奔馳GLK。其實(shí)從尺寸上就能得出否定的答案。X1絕不等同于X3的市場(chǎng)定位，因此，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手準(zhǔn)確說(shuō)是更低一級(jí)別的奧迪Q3。

　　隨著奧迪Q5的國(guó)產(chǎn)，以及北京奔馳GLK的即將發(fā)布，在德系三強(qiáng)中，寶馬并未將X3進(jìn)行國(guó)產(chǎn)化，而是選擇率先將級(jí)別更低的X1讓華晨寶馬生產(chǎn)。在編輯看來(lái)，這無(wú)疑是寶馬想搶得此級(jí)別市場(chǎng)先機(jī)之舉，從而挽回目前BMW在國(guó)產(chǎn)SUV市場(chǎng)中的被動(dòng)。

　　從目前的進(jìn)度看，寶馬在跨界車方面的確更快一步。首先，傳說(shuō)中的奔馳BLK尚未問(wèn)世，因此引入國(guó)內(nèi)更是杳無(wú)音信。而相比之下，奧迪Q3則更為靠譜，但據(jù)了解，這款車最快也要在2012年進(jìn)入國(guó)內(nèi)，且先期還是以進(jìn)口的方式在華銷售。因此，編輯認(rèn)為，在德系三強(qiáng)中，國(guó)產(chǎn)寶馬X1絕對(duì)算是此級(jí)別車中的先行者。

◆ 產(chǎn)能仍是決定國(guó)產(chǎn)X1銷量的要素

　　客觀來(lái)講，在華產(chǎn)能問(wèn)題一直困擾著德系三強(qiáng)的發(fā)展。誰(shuí)能夠在此方面提升明顯，則可贏得下一階段競(jìng)賽的主動(dòng)權(quán)。為此，寶馬選擇在中國(guó)建設(shè)二工廠項(xiàng)目，從而實(shí)現(xiàn)X1、新一代三系，以及全新發(fā)動(dòng)機(jī)的順利生產(chǎn)。

　　但據(jù)了解，華晨寶馬二工廠建成初期，僅能實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)的產(chǎn)能，而這樣的能力，僅承擔(dān)X1的生產(chǎn)問(wèn)題并不大，但如果日后再攬下全新3系后，無(wú)疑將對(duì)華晨寶馬的產(chǎn)能有更高的要求。要知道，產(chǎn)能不足直接影響的是供貨鏈不能暢通運(yùn)轉(zhuǎn)，從而使消費(fèi)者無(wú)法快速的從經(jīng)銷商手中購(gòu)買新車，加價(jià)、等車將極大程度上減弱消費(fèi)者的購(gòu)買積極性。由此看來(lái)，產(chǎn)能對(duì)日后國(guó)產(chǎn)X1的銷量起著重要作用。

◆ 先期國(guó)產(chǎn)化率較低 國(guó)產(chǎn)X1價(jià)格或下調(diào)不明顯

　　剛剛提到，許多消費(fèi)者誤以為寶馬X1的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是奧迪Q5和奔馳GLK，主要原因是目前進(jìn)口X1的售價(jià)，已經(jīng)與這兩款車不相上下，從這一方面我們也可以看出，其實(shí)進(jìn)口X1的價(jià)格并不低。而然，寶馬X1國(guó)產(chǎn)后，價(jià)格能更加親民么？答案絕對(duì)是肯定的，但初期或不會(huì)有明顯下調(diào)。

　　首先，可以肯定，寶馬X1國(guó)產(chǎn)后，由于免去了一部分稅費(fèi)、物流費(fèi)用，以及勞動(dòng)力成本的降低，在價(jià)格上勢(shì)必要比其進(jìn)口版本便宜。不過(guò)，考慮到華晨寶馬的新發(fā)動(dòng)機(jī)廠需要在2013年投產(chǎn)，因此，寶馬X1所用的核心部件并不能做到國(guó)產(chǎn)，從而導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)化率不高。也就是說(shuō)，在初期，華晨寶馬在生產(chǎn)寶馬X1過(guò)程中，更多的是扮演者“組裝者”的角色。因此，先期國(guó)產(chǎn)寶馬X1的價(jià)格相比其進(jìn)口車型，不會(huì)有太多的降幅，預(yù)計(jì)起步價(jià)格會(huì)在35萬(wàn)左右(點(diǎn)擊查看現(xiàn)款進(jìn)口寶馬X1售價(jià))。

結(jié)語(yǔ)：

　　近年來(lái)，寶馬在中國(guó)的飛速成長(zhǎng)顯而易見。為了趕超奧迪，甩開奔馳，贏得更多市場(chǎng)份額，寶馬在逐漸提升產(chǎn)品本土化比重，而X1的國(guó)產(chǎn)則無(wú)疑將為寶馬在華發(fā)展增速。

　　值得肯定的是，寶馬通過(guò)引入更多車型國(guó)產(chǎn)，可以拉近與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的距離。但以國(guó)產(chǎn)X1為例，如果，其最終價(jià)格將不能在定位更高的奧迪Q5、奔馳GLK面前盡顯優(yōu)勢(shì)的話，那么無(wú)疑使得部分喜愛X1的消費(fèi)者望而卻步。國(guó)產(chǎn)X1即將在11月的廣州車展首發(fā)，隨后，華晨寶馬將迎來(lái)圍繞X1定價(jià)策略上的考驗(yàn)。(文/汽車之家 齊天翔)

《點(diǎn)擊進(jìn)入：2011廣州車展》