[汽車之家 新聞]  近期上線的西雅特主題網(wǎng)站引起了媒體們的注意，這無疑預(yù)示著西雅特正在為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)做準(zhǔn)備。按照計(jì)劃，西雅特將于明年正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)，然而在入華之后，該品牌將如何發(fā)展，以及會(huì)帶來哪些產(chǎn)品，相信也是多數(shù)朋友所關(guān)注的問題。下面，我們就一起聊聊，這個(gè)或讓大家感到陌生的“大眾的小眾品牌”——西雅特。

● 西雅特品牌介紹：

　　或有許多朋友并不了解西雅特（SEAT）品牌，即便聽說過它，但可能也僅停留在它隸屬大眾旗下這個(gè)層面。其實(shí)，西雅特至今已有60年的歷史，它誕生于西班牙，是當(dāng)?shù)匚ㄒ灰患揖邆湓O(shè)計(jì)、研發(fā)、制造和營(yíng)銷完整功能的汽車公司。不夸張的說，如果沒有西雅特，那么西班牙汽車工業(yè)還是一片空白。

『成立之初的西雅特公司』

　　成立之初，西雅特僅是以組裝菲亞特汽車為主，而到了70年代，由于市場(chǎng)占有率下滑，開始進(jìn)入虧損狀態(tài)。直至1983年，德國(guó)大眾正式收購(gòu)了西雅特大部分股份，由此它便成為大眾的子公司。

『如今西雅特的現(xiàn)代化工廠』

　　與其故鄉(xiāng)給人的感覺一樣，西雅特是一個(gè)富有激情的品牌，而其在位于巴塞羅那的三個(gè)制造中心，及葡萄牙的工廠產(chǎn)出的汽車也多數(shù)是以運(yùn)動(dòng)為主打。有人說，西雅特是一個(gè)混血兒，我覺得一點(diǎn)也沒錯(cuò)。因?yàn)槲餮盘氐漠a(chǎn)品既擁有西班牙式激情、年輕的外形設(shè)計(jì)，又有著德國(guó)大眾的核心技術(shù)（發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、底盤技術(shù)等）。

　　目前，隸屬大眾汽車集團(tuán)的西雅特公司擁有Ibiza、Leon、Altea、Exeo和Alhambra等系列車型。在2011年上海車展中，西雅特也首次攜旗下多款新車參展，而這也預(yù)示著，這個(gè)西、德混血兒正在為入華做準(zhǔn)備。

● 西雅特品牌入華前瞻

◆ 西雅特將以何種方式入華？
——先期進(jìn)口，隨后或國(guó)產(chǎn)

　　西雅特高層曾表示，西雅特旗下車型將于2012年以進(jìn)口的方式入華銷售。對(duì)此，大眾中國(guó)高層也更進(jìn)一步透露：“入華后，西雅特經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)將會(huì)獨(dú)立存在，先期會(huì)選擇國(guó)內(nèi)中等規(guī)模以上城市建立經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)，但關(guān)于更詳細(xì)的規(guī)劃，還要等到今年11月的廣州車展中公布”。另據(jù)悉，西雅特首款入華新車，將會(huì)在2012年的北京車展首發(fā)。

　　盡管西雅特及大眾中國(guó)高層僅透露西雅特車型進(jìn)口的相關(guān)事宜，對(duì)于何時(shí)國(guó)產(chǎn)只字未提。但其實(shí)，西雅特車型國(guó)產(chǎn)的幾率很大。

　　對(duì)于西雅特來說，在大眾的幫助下，目前，盡管其仍處于虧損狀態(tài)，但在2010年西雅特的年度報(bào)告中顯示，其業(yè)績(jī)相比去年增長(zhǎng)了44.4%，現(xiàn)處于經(jīng)濟(jì)回升階段。不過，按照大眾的計(jì)劃，西雅特接下來的任務(wù)則是產(chǎn)銷量的快速提升。而就目前來看，中國(guó)已是世界第一大汽車消費(fèi)市場(chǎng)，鑒于西雅特品牌旗下諸多車型的價(jià)位并不高。因此，選擇在中國(guó)生產(chǎn)，并銷售產(chǎn)品，對(duì)西雅特提升產(chǎn)銷量無疑是更好的選擇。

　　不過，面對(duì)國(guó)內(nèi)“南北大眾”，西雅特未來將如何選擇呢？出于“平衡”因素考慮，編輯認(rèn)為，未來西雅特落戶一汽-大眾的可能性更大。

　　目前，上海大眾已經(jīng)有了斯柯達(dá)這個(gè)大眾化品牌，而擅長(zhǎng)“一碗水端平”的大眾則很有可能將另一個(gè)平民品牌西雅特獻(xiàn)給一汽-大眾。當(dāng)然，一汽-大眾在擁有西雅特后，也能在一定程度上提升自身實(shí)力。最直接的就是可以生產(chǎn)與POLO同用PQ25平臺(tái)的西雅特IBIZA，從而彌補(bǔ)一汽-大眾在小型車市場(chǎng)中的缺失。

　　另有關(guān)于西雅特與一汽-大眾結(jié)合的消息稱，西雅特已確定落戶一汽-大眾，旗下產(chǎn)品將于2013年在一汽-大眾佛山工廠投產(chǎn)。目前，一汽-大眾正在對(duì)西雅特的車型進(jìn)行論證。

◆ 入華后或面臨哪些困難？

1.產(chǎn)品認(rèn)知度不高

　　盡管擁有大眾力挺，但西雅特入華后的發(fā)展也未必順風(fēng)順?biāo)�。首先，其產(chǎn)品認(rèn)知度不高。更多的人認(rèn)識(shí)西雅特僅停留在它是大眾的子品牌而已，對(duì)于其品牌文化、定位、產(chǎn)品信息等并不了解。要知道，盡管西雅特與斯柯達(dá)同屬大眾旗下，但與后者不同，西雅特車型始終沒有在國(guó)內(nèi)銷售過，這也導(dǎo)致其品牌認(rèn)知度極低。

2.消費(fèi)人群并不寬泛

　　西雅特一直宣傳自己是一個(gè)年輕、具有活力的品牌，這一點(diǎn)在今年上海車展中，西亞特展臺(tái)經(jīng)常放映運(yùn)動(dòng)賽事就是最好的印證。另外，西雅特的產(chǎn)品雖然與大眾旗下諸多車型采用相同技術(shù)，但像其發(fā)動(dòng)機(jī)功率會(huì)調(diào)教的更勝一籌，懸架系統(tǒng)也更為硬朗，從而顯示出運(yùn)動(dòng)特質(zhì)。但冷靜的想想，雖然運(yùn)動(dòng)風(fēng)格車型在國(guó)內(nèi)較受歡迎，可是相比之下，還是更多喜歡運(yùn)動(dòng)的年輕消費(fèi)者會(huì)選擇此類型車，而這部分消費(fèi)者又能占市場(chǎng)多大比重呢？在編輯個(gè)人看來，西雅特車型的消費(fèi)群還是比較狹窄的。

3.或受阻于同門兄弟

『西雅特IBIZA』

『左圖為晶銳；右圖為新Polo』

　　“人多好辦事”，這句話并不在哪里都適用。西雅特產(chǎn)品入華后，或許也將和自己的同門兄弟爭(zhēng)份額。我們依舊用西雅特IBIZA舉例，它與大眾Polo、斯柯達(dá)晶銳均采用相同平臺(tái)，同屬小型車。但消費(fèi)群是有限的，當(dāng)西雅特IBIZA再進(jìn)入市場(chǎng)后，雖然可能主攻更喜歡運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者，但如今新一代Polo以及多種外觀配色的晶銳也會(huì)讓人眼前一亮，因此，三款車型放在消費(fèi)者面前，留給IBIZA的機(jī)會(huì)，至多也僅剩下三分之一。