新聞稿：

　8月23日，沃爾沃(Volvo)汽車(chē)品牌戰(zhàn)略新聞發(fā)布會(huì)在北京舉辦。沃爾沃汽車(chē)公司全球高級(jí)副總裁兼中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)沈暉、全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁理查德•蒙都諾(Richard Monturo)及中國(guó)銷(xiāo)售公司總裁兼首席執(zhí)行官施瑞翔(Richard Snijders)等多名高層出席此次發(fā)布會(huì)，回顧了沃爾沃全球發(fā)展及中國(guó)成長(zhǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施近況，并重點(diǎn)闡述了新的時(shí)代背景下沃爾沃汽車(chē)“以人為尊”的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

● 沃爾沃汽車(chē)中國(guó)成長(zhǎng)戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)

　　從去年8月起，沃爾沃汽車(chē)公司經(jīng)歷了由一家大跨國(guó)企業(yè)的業(yè)務(wù)分支向一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司的轉(zhuǎn)變。在中國(guó)，沃爾沃汽車(chē)公司也由之前的一家銷(xiāo)售公司轉(zhuǎn)變?yōu)槿�職能的企業(yè)區(qū)域總部，并成立了強(qiáng)有力的管理團(tuán)隊(duì)。8月22日，沃爾沃汽車(chē)中國(guó)區(qū)北京辦公室也正式成立。今年以來(lái)，在中國(guó)成長(zhǎng)戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，沃爾沃汽車(chē)中國(guó)在各個(gè)方面取得優(yōu)異的業(yè)績(jī)：1-6月新車(chē)銷(xiāo)售達(dá)到了21,000輛，同比增長(zhǎng)36%；成功發(fā)布了全新S60及各車(chē)型的2012款，在市場(chǎng)上取得了良好的反響。在生產(chǎn)基地、研發(fā)、供應(yīng)鏈建設(shè)等方面，沃爾沃都有卓有成效的進(jìn)展。

　　成都、大慶工廠(chǎng)正在等待政府審批，沃爾沃汽車(chē)中國(guó)工廠(chǎng)建設(shè)將始終堅(jiān)持全球統(tǒng)一的生產(chǎn)制造和質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)于生產(chǎn)全球統(tǒng)一品質(zhì)的汽車(chē)產(chǎn)品至關(guān)重要。對(duì)于沃爾沃汽車(chē)中國(guó)成長(zhǎng)戰(zhàn)略到目前所取得的積極成果，全球高級(jí)副總裁兼中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)沈暉表示：“沃爾沃汽車(chē)在中國(guó)的成功對(duì)在全球的發(fā)展舉足輕重。如今，我們具備了取得成功的一切要素：正確的市場(chǎng)成長(zhǎng)方向、強(qiáng)有力的戰(zhàn)略、合適的組織機(jī)構(gòu)和人員、董事會(huì)和全球管理團(tuán)隊(duì)的全力支持等。我們將努力、科學(xué)地工作，與客戶(hù)、合作伙伴及其他相關(guān)方共同成長(zhǎng)，將沃爾沃‘放虎歸山’，打造成為最受人青睞的汽車(chē)品牌和最成功的汽車(chē)企業(yè)之一。”

● 北歐豪華品牌 詮釋“以人為尊”

　　作為沃爾沃汽車(chē)全球復(fù)興及中國(guó)成長(zhǎng)戰(zhàn)略的重要部分，沃爾沃汽車(chē)“以人為尊”的品牌戰(zhàn)略也隆重發(fā)布。該戰(zhàn)略指明了沃爾沃汽車(chē)今后的品牌發(fā)展方向：沃爾沃汽車(chē)“以人為中心”，深入了解人們的用車(chē)習(xí)慣，并依此進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)及工程研發(fā)；由于設(shè)計(jì)從駕乘者的切身感受出發(fā)，所以沃爾沃汽車(chē)在功能性、高科技配備、駕乘感受及安全性各方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，從而給予消費(fèi)者現(xiàn)代的北歐豪華體驗(yàn)。沃爾沃汽車(chē)公司全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁理查德•蒙都諾認(rèn)為：“在‘以人為尊’品牌理念指導(dǎo)下，沃爾沃將有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在深刻理解用戶(hù)需求基礎(chǔ)上塑造最有親和力、最人性化的北歐豪華品牌，同時(shí)延續(xù)沃爾沃汽車(chē)安全、可靠和高品質(zhì)的傳統(tǒng)�！�

● 產(chǎn)品設(shè)計(jì)雋永非凡、彰顯人性關(guān)懷

　　北歐豪華設(shè)計(jì)追求簡(jiǎn)約、內(nèi)涵、低調(diào)與功能性，體現(xiàn)了自然、和諧以及對(duì)人性的關(guān)懷。“車(chē)是由人來(lái)駕駛的，因此，我們做任何事情的指導(dǎo)原則必須是安全�！薄�—沃爾沃創(chuàng)立伊始就已經(jīng)確立了呵護(hù)生命、守護(hù)幸福這樣一個(gè)最人本的信仰。今天，這一信仰將會(huì)更深入體現(xiàn)到“以人為尊”品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。作為北歐豪華設(shè)計(jì)的典范，沃爾沃處處以駕乘者為中心。目前在市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的XC60與S60是沃爾沃的代表車(chē)型，在外觀(guān)上采用突破性設(shè)計(jì)，線(xiàn)條流暢，雋永動(dòng)感。S60的設(shè)計(jì)更是源于賽道上凝練速度的激情；在內(nèi)飾方面擁有出色的人機(jī)互動(dòng)設(shè)計(jì)，如懸浮式中控臺(tái)偏向駕駛員一側(cè)，便于駕駛者操作；Sensus多媒體信息交互系統(tǒng)使所有控制按鍵都在駕駛者“一手掌控”之中，既安全又人性化。而沃爾沃車(chē)內(nèi)的電子氣候控制系統(tǒng)(ECC)、空氣質(zhì)量系統(tǒng)(AQS)協(xié)同工作，可始終保證車(chē)內(nèi)空氣自然清新；沃爾沃所有車(chē)型內(nèi)飾均采用環(huán)保材質(zhì)，全部通過(guò)國(guó)際環(huán)保紡織協(xié)會(huì)Oeko-Tex防過(guò)敏標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，成為了業(yè)界唯一一家通過(guò)此認(rèn)證的汽車(chē)制造商。這些以人為本的貼心設(shè)計(jì)使沃爾沃明顯區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，將精巧的設(shè)計(jì)與實(shí)用功能完美融合，使駕乘者隨時(shí)體驗(yàn)輕松駕馭的樂(lè)趣與安心，不會(huì)在紛繁的技術(shù)面前迷失。

● 全新沃爾沃S60 營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)全方位打造北歐豪華體驗(yàn)

『中國(guó)銷(xiāo)售公司總裁兼首席執(zhí)行官施瑞翔』

　　擁有沃爾沃不僅僅是擁有一輛豪華汽車(chē)，更是擁有一種北歐新豪華體驗(yàn)。相比于張揚(yáng)、炫耀的奢華，北歐豪華更加關(guān)注駕乘者內(nèi)心真正的需求，擁有一份可與家人、朋友共享的愜意；和諧又親切的豪華勝過(guò)冰冷、物質(zhì)堆砌而成的有壓迫感的奢華。這種升華了的豪華理念與沃爾沃車(chē)主人群的人生境界和需求非常契合，他們崇尚設(shè)計(jì)，具有人文素養(yǎng)，睿智淡定，富有社會(huì)責(zé)任感，“安全、低調(diào)、高品位”，他們是不盲從潮流擁有人生大格局的幸福精英人士。建立在深入了解車(chē)主人群訴求基礎(chǔ)上的品牌策略，將在沃爾沃的營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)等諸多方面指導(dǎo)實(shí)踐，讓中國(guó)消費(fèi)者全方位擁有“以人為尊”的北歐豪華品牌體驗(yàn)。

● “Volvo Next Face”全新展廳形象

　　今年以來(lái)，沃爾沃汽車(chē)中國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已穩(wěn)步增至117家，年內(nèi)還將再建10家沃爾沃體驗(yàn)中心。在“最佳合作伙伴”的激勵(lì)機(jī)制下，沃爾沃同期還實(shí)施了銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施和服務(wù)升級(jí)，升級(jí)后的沃爾沃4S展廳將采用“Volvo Next Face”的全球設(shè)計(jì)概念，成為擁有國(guó)內(nèi)唯一設(shè)有無(wú)障礙設(shè)施的汽車(chē)品牌展廳，并且還提供北歐特色親子游戲區(qū)和1小時(shí)快修等系列便捷服務(wù)。從軟硬件細(xì)節(jié)處彰顯沃爾沃以人為尊、低調(diào)內(nèi)斂的北歐豪華品牌內(nèi)涵。

『全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁理查德·蒙都諾』

　　跟網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)同步升級(jí)的還有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，沃爾沃將全力打造消費(fèi)者體驗(yàn)平臺(tái)，通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)推廣品牌和產(chǎn)品，客戶(hù)體驗(yàn)對(duì)于“以人為尊”品牌策略的實(shí)施有重要作用。今年以“征服之日，豈能只是旁觀(guān)”為主題的XC車(chē)系征服體驗(yàn)日在全國(guó)16個(gè)城市展開(kāi)， XC60和XC90強(qiáng)悍的越野能力得到了充分而生動(dòng)的展示。貫穿全年的地方車(chē)展和8月24號(hào)啟動(dòng)的2011沃爾沃“以人為尊”全系車(chē)型體驗(yàn)日，則為消費(fèi)者提供了一個(gè)近距離體驗(yàn)沃爾沃產(chǎn)品和品牌的機(jī)會(huì)；接下來(lái)，沃爾沃汽車(chē)中國(guó)還將通過(guò)WTCC世界房車(chē)錦標(biāo)賽、沃爾沃環(huán)球帆船賽等高端賽事與消費(fèi)者分享沃爾沃品牌內(nèi)涵中運(yùn)動(dòng)、進(jìn)取和激情的一面。
 
● C30 WTCC賽車(chē)和XC60環(huán)球帆船賽紀(jì)念版

　　2011年，擁有80多年歷史的北歐豪華汽車(chē)品牌沃爾沃在中國(guó)開(kāi)啟了新航程，相繼發(fā)布了中國(guó)成長(zhǎng)戰(zhàn)略和清晰的品牌戰(zhàn)略。今后，沃爾沃汽車(chē)將以人為中心，積極推進(jìn)產(chǎn)品引入、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、車(chē)型銷(xiāo)售及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等各項(xiàng)工作，為客戶(hù)打造“以人為尊”的現(xiàn)代豪華體驗(yàn)，向著2016年達(dá)到20萬(wàn)輛銷(xiāo)量和20%中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)份額的目標(biāo)邁進(jìn)。