[汽車(chē)之家 車(chē)酷文化]  如果我對(duì)你說(shuō)瑪莎拉蒂溢價(jià)能力很強(qiáng)，也就是我們常說(shuō)的“理財(cái)產(chǎn)品”，你肯定會(huì)認(rèn)為我病得不清。不過(guò)這次是認(rèn)真的，瑪莎拉蒂溢價(jià)能力真的硬挺起來(lái)了！不過(guò)并非是瑪莎拉蒂的某款車(chē)型，而是三叉戟Logo放在一個(gè)“小老頭”身上，一下就身價(jià)倍增了……

　　近日，潮流玩具品牌尋找獨(dú)角獸（FINDING UNICORN）旗下的大熱IP FARMER BOB與瑪莎拉蒂聯(lián)名推出了競(jìng)速系列盲盒。此次兩個(gè)品牌跨界聯(lián)名的盲盒分為六個(gè)基礎(chǔ)款和兩個(gè)隱藏款，基礎(chǔ)款分別為賽車(chē)愛(ài)好者、超跑收藏家、傳奇車(chē)手、賽結(jié)旗沖刺、未來(lái)先鋒和排位首發(fā)，小隱藏款名為冠軍賽，大隱藏款為決戰(zhàn)之局。在進(jìn)入正題前，讓我們先簡(jiǎn)單了解下FARMER BOB和它的設(shè)計(jì)者。

　　FARMER BOB的設(shè)計(jì)師JO YOUNG WOON來(lái)自韓國(guó)，畢業(yè)于日本造型藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，在2013年正式創(chuàng)作完成了BOB形象。2016年和2017年，JO YOUNG WOON在TokyoDesign Festa嶄露頭角。其筆下的主角BOB是一位農(nóng)民，不過(guò)BOB的造型和配件方面都看不到傳統(tǒng)農(nóng)民的樣子，一切都是按設(shè)計(jì)師個(gè)人喜好而任意進(jìn)行創(chuàng)作。BOB的名字來(lái)自于設(shè)計(jì)師所喜歡的畫(huà)家Bob Ross和雷鬼音樂(lè)人Bob Marley。在尋找獨(dú)角獸的饑餓營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)下，歷經(jīng)四代盲盒和眾多不同比例限量版玩偶的發(fā)展，F(xiàn)ARMER BOB系列如今已迅速成長(zhǎng)為一個(gè)理財(cái)型潮玩IP……

>>FARMER BOB的設(shè)計(jì)師JO YOUNG WOON<<

　　FARMER BOB一向以簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)而著稱，并以最原始的樹(shù)脂復(fù)膜方式進(jìn)行生產(chǎn)。賽車(chē)愛(ài)好者BOB是該系列最為簡(jiǎn)約的一款，BOB標(biāo)志性的大胡子為灰色，配以帶有瑪莎拉蒂三叉戟Logo的白色T恤，藍(lán)色短褲搭配一雙白底棕色鞋子。賽車(chē)愛(ài)好者設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)潔了，甚至BOB手中都沒(méi)有任何的配件，相信作為BOB收藏愛(ài)好者們，并不想抽到這款。賽車(chē)愛(ài)好者的設(shè)計(jì)理念為“不平凡的熱忱，佐以天賦和堅(jiān)持，往往總能成就一段傳奇的開(kāi)始”。

　　排位首發(fā)BOB的設(shè)計(jì)元素就相對(duì)豐富了許多，深棕色胡子的的BOB身著一身帶有藍(lán)、白條紋的暗紅色上衣及同色短褲，配以純黑色鞋子。這款還配有一個(gè)手拿1號(hào)位榮譽(yù)牌的小熊，BOB的手中還有一個(gè)獎(jiǎng)牌小配件。排位首發(fā)BOB的服裝配色與經(jīng)典的瑪莎拉蒂賽車(chē)涂裝呼應(yīng)的恰到好處，豐富的配件相信會(huì)讓BOB迷們愛(ài)不釋手。海報(bào)中，出現(xiàn)在賽車(chē)愛(ài)好者身旁的是1951年的瑪莎拉蒂Tipo 151/3賽車(chē)。

>>1951年瑪莎拉蒂Tipo 151/3賽車(chē)<<

　　 賽結(jié)旗沖刺BOB的服裝配色遵循了瑪莎拉蒂經(jīng)典賽車(chē)的藍(lán)白涂裝，配有一只同樣服裝配色、手握黑白格旗的小熊。海報(bào)中的賽結(jié)旗沖刺BOB，站在一輛1956至1958年的瑪莎拉蒂300S賽車(chē)旁，官方視頻中，排位首發(fā)BOB與賽結(jié)旗沖刺BOB駕駛各自的Tipo 151/3和300S賽車(chē)進(jìn)行了一場(chǎng)直線加速賽，最后也沒(méi)看清到底誰(shuí)先沖線了……

>>1960年瑪莎拉蒂300S賽車(chē)<<

　　個(gè)人認(rèn)為，傳奇車(chē)手BOB是該系列中非常獨(dú)特的一款，作為該系列唯一一款頭戴賽車(chē)頭盔的BOB，傳奇車(chē)手完美還原了上世紀(jì)60年代賽車(chē)手的樣貌。服裝同樣采用瑪莎拉蒂經(jīng)典藍(lán)白配色，外套上除了瑪莎拉蒂Logo外，還帶有5號(hào)數(shù)字。海報(bào)上傳奇車(chē)手BOB身后是一輛1960年的瑪莎拉蒂Tipo 61賽車(chē)。盡管傳奇車(chē)手沒(méi)有任何配件，但獨(dú)特的裝扮還是能為它增色不少。

>>1960年瑪莎拉蒂Tipo 61賽車(chē)<<

　　超跑收藏家BOB也是該系列中較為獨(dú)特的一款，它的大胡子不同于其他幾款，這種胡子曾在BOB國(guó)王、紳士和波塞冬等幾款溢價(jià)能力非凡的大體玩偶上應(yīng)用過(guò)。深藍(lán)色的西裝搭配灰色領(lǐng)帶高級(jí)感十足，意大利國(guó)旗配色的紐扣細(xì)節(jié)拉滿。海報(bào)中的超跑收藏家BOB身邊出現(xiàn)的并非MC12或MC20，而是Levante，這似乎就有點(diǎn)跳戲了，但試想此次兩個(gè)品牌的跨界合作，瑪莎拉蒂推一波自家旗下的SUV也順理成章。

　　未來(lái)先鋒BOB與排位首發(fā)BOB的服裝相同，但采用了更加突顯運(yùn)動(dòng)性的紅黑配色。與常規(guī)BOB手部細(xì)節(jié)不同，未來(lái)先鋒BOB的左手并非垂下張開(kāi)（兩手張開(kāi)供玩家將道具塞進(jìn)手中），而是扶著一個(gè)瑪莎拉蒂的車(chē)輪。與未來(lái)先鋒BOB搭配的則是瑪莎拉蒂的Ghibli。

　　最后再來(lái)看看這套聯(lián)名競(jìng)速系列的兩個(gè)隱藏款，盲盒隱藏款通常會(huì)采用更加大膽的設(shè)計(jì)，但瑪莎拉蒂競(jìng)速系列的大隱藏（決戰(zhàn)之局）和小隱藏（冠軍賽）并沒(méi)帶給玩家更多的驚喜。兩款隱藏BOB胸前都帶有巨大的瑪莎拉蒂Logo，意大利國(guó)旗三色加上瑪莎拉蒂經(jīng)典藍(lán)的服裝配色做出來(lái)差異化。如果說(shuō)與六個(gè)常規(guī)款最大不同之處，只有坐在冠軍獎(jiǎng)杯里的小熊了。

　　作為瑪莎拉蒂和FARMER BOB的首次聯(lián)名作品，競(jìng)速系列BOB的尺寸為200%，單個(gè)售價(jià)999元，整盒售價(jià)5994元（共六款，有一定幾率獲得隱藏款），聯(lián)名競(jìng)速系列盲盒全球限量3000套，尋找獨(dú)角獸天貓旗艦店發(fā)售2500套，藝術(shù)家預(yù)留20套，其他活動(dòng)預(yù)留480套。競(jìng)速系列BOB中，大隱藏為151個(gè)，小隱藏為301個(gè)。

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　　此前整盒1500套（六款）的活動(dòng)預(yù)售時(shí)間為20:00，每個(gè)ID限購(gòu)一套，然而當(dāng)許多BOB迷們卡點(diǎn)進(jìn)入搶購(gòu)頁(yè)面時(shí)就顯示商品已售罄。之后兩天官方旗艦店均在20:00各發(fā)售3000個(gè)單獨(dú)款（共計(jì)1000套），每個(gè)ID限購(gòu)兩個(gè)。連續(xù)兩天同樣都是秒售罄，之后在各大社交和潮玩平臺(tái)上就有玩家對(duì)黃牛進(jìn)行聲討，更有玩家上傳了自己搶購(gòu)時(shí)的截屏，手快的玩家在20:00:07秒進(jìn)入搶購(gòu)頁(yè)面都未能搶到。然而手再快也拼不過(guò)黃牛的“高科技”。

>>FARMER BOB第一代男友系列<<

　　搶購(gòu)活動(dòng)開(kāi)始前，就有玩家爆出潮玩群中黃牛給出的整套搶購(gòu)報(bào)價(jià)為7萬(wàn)元（整套本體5994元需另行支付），足以見(jiàn)得普通玩家很難憑手速擁有。搶購(gòu)活動(dòng)結(jié)束后，與以往搶購(gòu)限定款FARMER BOB一樣，這套瑪莎拉蒂聯(lián)名款FARMER BOB在某魚(yú)和某知名潮玩平臺(tái)上的價(jià)格就一路飆升。六個(gè)常規(guī)款價(jià)格在5800至16000元不等，小隱藏在28000至37000元，大隱藏則在38000至50000元。

　　原本讓玩家們期待已久的一次搶購(gòu)活動(dòng)，被黃牛們搞得烏煙瘴氣，更有玩家自嘲“難道非要我買(mǎi)輛瑪莎拉蒂才配擁有BOB嗎？”FARMER BOB之所以迅速成為潮玩界的頂流IP，與尋找獨(dú)角獸的饑餓式營(yíng)銷(xiāo)有著很大的關(guān)系。也因這個(gè)“小老頭”價(jià)格飛漲，讓不少喜愛(ài)它的玩家們相繼選擇退坑。

>>FARMER BOB第三代色彩系列<<

　　瑪莎拉蒂或許從未想到自己的“三叉戟”能有如此強(qiáng)的溢價(jià)能力。大幾千甚至幾萬(wàn)元買(mǎi)個(gè)潮玩并非常人所能接受。好在你能買(mǎi)到的瑪莎拉蒂不會(huì)漲價(jià)，在售的三款Ghibli搭載2.0T和3.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，新車(chē)售價(jià)77.28至100.98萬(wàn)元。汽車(chē)之家二手車(chē)平臺(tái)誠(chéng)信車(chē)報(bào)價(jià)在65.5至82.8萬(wàn)元。該車(chē)第一年保值率為85.46%，第二年保值率73.89%，第三年保值率62.32%。

　　再來(lái)看看瑪莎拉蒂Levante，在售共五款車(chē)型，同樣配備330馬力和350馬力的2.0T和3.0T V6發(fā)動(dòng)機(jī)。此外Levante Trofeo車(chē)型更是搭載了581馬力的3.8T V8發(fā)動(dòng)機(jī)，當(dāng)然售價(jià)也是達(dá)到了191.58萬(wàn)元。其他四款車(chē)型售價(jià)為84.18至107.98萬(wàn)元。由于汽車(chē)之家二手車(chē)平臺(tái)2022款Levante車(chē)源寥寥無(wú)幾，2021款車(chē)型更具參考力，“誠(chéng)信車(chē)”報(bào)價(jià)在72.99至106萬(wàn)元。第一年保值率81.4%，第二年74.65%，第三年67.91%。

結(jié)語(yǔ)：

　　此次瑪莎拉蒂與FARMER BOB的聯(lián)名之作，并非瑪莎拉蒂成就了FARMER BOB，而是瑪莎拉蒂搭上了FARMER BOB的順風(fēng)車(chē)。不論瑪莎拉蒂的銷(xiāo)量如何，但這個(gè)意大利汽車(chē)品牌在國(guó)內(nèi)的跨界領(lǐng)域是極其大膽且前衛(wèi)的。前有《和平精英》中的植入，這次又與潮玩IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，相信對(duì)瑪莎拉蒂在Z世代人群中的影響力也起到了推波助瀾的作用。FARMER BOB憑借出色的設(shè)計(jì)和饑餓式營(yíng)銷(xiāo)，迅速搶占了潮玩時(shí)長(zhǎng)“絕對(duì)理財(cái)產(chǎn)品”的寶座，尋找獨(dú)角獸品牌也在嘗試用這種營(yíng)銷(xiāo)手段推廣旗下其他幾個(gè)不溫不火的IP，從目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看已初見(jiàn)成效。反觀汽車(chē)市場(chǎng)，消費(fèi)者早已對(duì)饑餓營(yíng)銷(xiāo)嗤之以鼻，同樣的營(yíng)銷(xiāo)手段在不同領(lǐng)域或許效果截然不同。最后溫馨奉勸大家，沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)，就是對(duì)黃牛最大的傷害。（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò) 文 汽車(chē)之家 李昊鵬）