[汽車之家 車酷文話]  投放一支30秒的廣告，需要支付700萬美元，這就是有著“美國春晚”之稱的2022超級碗廣告的驚人價(jià)格，但它作為全美收視率最高的電視節(jié)目，具有極高的商業(yè)價(jià)值，因此仍有眾多汽車品牌廣告主愿意一擲千金。

1、品牌：BMW

車型：寶馬iX M60

看點(diǎn)：阿諾德·施瓦辛格

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　　廣告中，施瓦辛格與皮諾特分別飾演雷電之神宙斯和他的妻子赫拉女神。他們從奧林匹斯山退休后，來到加州棕櫚泉過上了平靜的生活。不過，宙斯對周圍的一切都提不起興趣，也不愿意淪為幫鄰居免費(fèi)快充的軀殼。

　　直到赫拉將寶馬iX M60帶到他的面前，這臺(tái)電動(dòng)車讓宙斯重獲快樂。他駕駛寶馬iX M60帶著妻子兜風(fēng)，這對幸福的夫婦唱著雷鬼歌手艾迪·格蘭特的《Electric Avenue》，而宙斯用他的神力將交通信號燈都變成了綠燈。

　　作為高性能版本，寶馬iX M60車型搭載由前后雙電機(jī)組成的純電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，最大功率455kW，峰值扭矩1100�！っ祝�0-100km/h僅需3.8秒，極速被限制在250km/h，其百公里能耗最低21.7kWh。同時(shí)，新車的電池經(jīng)過升級，WLTP工況最大續(xù)航里程可達(dá)566km。

2、品牌：KIA

車型：起亞EV6

看點(diǎn)：救助流浪狗

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　　不得不說起亞今年的超級碗廣告非常暖，一只機(jī)器狗追隨著一輛起亞純電動(dòng)汽車EV6奔跑，卻在飛身一躍的時(shí)候電量不足摔了下去。起亞EV6的駕駛員用汽車電池為它反向充電，救活了機(jī)器狗，并將其收養(yǎng)。這支廣告并非是起亞汽車研發(fā)了一款真實(shí)的機(jī)器狗，而是一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

　　為了呼吁更多人領(lǐng)養(yǎng)和救助流浪狗，起亞汽車公司與Petfinder寵物基金會(huì)合作推出了Web AR應(yīng)用《Robo Dogmented Reality》。這款基于8th Wall的AR技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)把一只名為“Robo Dog”的虛擬機(jī)器狗帶到身邊。用戶無需下載APP，用戶只需掃描Kia Robo Dogmented Reality二維碼即可啟動(dòng)Robo Dog。

　　應(yīng)用啟動(dòng)后，可愛的Robo Dog會(huì)呈現(xiàn)在用戶身邊，就像一只真正的寵物狗一樣。用戶通過不同手指滑動(dòng)的組合，可以訓(xùn)練Robo Dog學(xué)習(xí)各種技巧，例如坐下、翻轉(zhuǎn)、旋轉(zhuǎn)和說話等。用戶也可以用手觸摸屏幕中的機(jī)器狗，揉肚子、抓耳朵，或者是和它玩接球游戲，相當(dāng)于一個(gè)電子寵物，只不過是AR版的。用戶還可以和Robo Dog一起自拍并分享照片，照片中含有Petfinder的網(wǎng)站鏈接，幫助推廣寵物領(lǐng)養(yǎng)系統(tǒng)。

3、品牌：NISSAN

車型：日產(chǎn)Z、日產(chǎn)Ariya

看點(diǎn)：群星云集

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　　這支廣告片可謂是全明星陣容，由《美國派》中的老牌喜劇演員尤金·列維擔(dān)任主角，這也讓觀眾有點(diǎn)意外，因?yàn)槠�中正是由他駕駛?cè)债a(chǎn)Z進(jìn)行飛車追逐，一別往日幽默老先生的形象。一同出演廣告的還有《驚奇隊(duì)長》的女主角布麗·拉爾森，《行尸走肉》中米瓊恩的扮演者丹娜·奎里拉，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》中亞瑟的扮演者戴夫·巴蒂斯塔，可以說群星云集，也看出了日產(chǎn)汽車對于Z系列跑車的推廣力度之大——好產(chǎn)品誰不想使勁宣傳��！

　　廣告片中尤金駕駛?cè)债a(chǎn)Z跑車在對手的追逐下狂飆、漂移，最后從樓頂飛了出去，激烈的畫面把日產(chǎn)Z的運(yùn)動(dòng)基因描繪了出來。Z系列是日產(chǎn)旗下非常經(jīng)典的一款運(yùn)動(dòng)車型，1969年第一代車型Fairlady Z上市，歷時(shí)50余年已推出到第七代，去年8月份，全新日產(chǎn)Z量產(chǎn)車型全球首發(fā)。

　　日產(chǎn)汽車還在這段廣告結(jié)尾處設(shè)置了一個(gè)小彩蛋：剛剛的飛車的片段其實(shí)是幾位演員一起拍攝的電影《Thrill Driver》，鏡頭拉回現(xiàn)實(shí)后，演員們觀看完自己的作品從影院出來，門口等他們的是一輛日產(chǎn)Ariya——旗艦級純電動(dòng)轎車。尤金正準(zhǔn)備上車，卻被布麗一把搶走了鑰匙：“我來開車！”看來是幾位太入戲了，他們可不想體驗(yàn)尤金在電影中那狂野的駕駛技術(shù)……

4、品牌：Polestar

車型：極星2

看點(diǎn)：暗諷大眾與特斯拉

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　　廣告中，Polestar重點(diǎn)展示了旗下緊湊型純電車型Polestar2，同時(shí)還諷刺了傳統(tǒng)汽車行業(yè)以及新能源汽車行業(yè)巨頭：大眾與特斯拉。極星品牌植根于中國，極星1、極星2均在中國生產(chǎn)。據(jù)悉，Polestar 1于2019年進(jìn)入北美市場，2020年，極星2在美國上市。在2022款極星2車型中，新增的長續(xù)航單電機(jī)版本價(jià)格為4.72萬美元，而長續(xù)航雙電機(jī)入門版價(jià)格下調(diào)至5.12萬美元。

　　這支廣告中出現(xiàn)了一連串以“No”開頭的短語：沒有詩史般的配音、沒有押韻詞、沒有柴油門、沒有骯臟的秘密、沒有隱秘的意圖、沒有空洞的承諾、沒有捷徑、沒有征服火星、沒有廢話、沒有解決分歧、沒有掩蓋、沒有胡說、沒有委員會(huì)、沒有共識、沒有妥協(xié)，以此表達(dá)極星是一個(gè)年輕而雄心勃勃的品牌。

　　此次在超級碗投放廣告，極星品牌斥資高達(dá)700萬美元。極星希望借此將在設(shè)計(jì)語言、可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，以及汽車性能方面“不妥協(xié)”的理念傳達(dá)給廣大觀眾，進(jìn)一步提高品牌在美國及其它地區(qū)的知名度。

5、品牌：GM通用汽車

車型：基于Ultium平臺(tái)打造的多款純電產(chǎn)品

看點(diǎn)：邪惡博士歸來

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　　通用汽車邀請了好萊塢男星邁克·梅爾斯飾演大魔王邪惡博士，廣告中他與盟友占領(lǐng)了通用總部大樓，并計(jì)劃利用奧特能平臺(tái)先拯救然后再統(tǒng)治全世界。

　　邪惡博士是喜劇片《王牌大賤諜》中的反派大佬，他擁有一個(gè)犯罪團(tuán)伙，一直想達(dá)到摧毀世界的目的。廣告中，盟友們勸說邪惡博士以降低碳排放的方式，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展。奧特能平臺(tái)是通用汽車在電氣化領(lǐng)域的終極解決方案，到2025年，該平臺(tái)將會(huì)推出超過30款純電車型。

　　廣告的最后，邪惡博士開走了一臺(tái)GMC HUMMER EV，而一旁的中大型純電SUV凱迪拉克LYRIQ則是國內(nèi)消費(fèi)者可以買到的首款?yuàn)W特能平臺(tái)車型，首發(fā)版本為后驅(qū)長續(xù)航豪華版，預(yù)售價(jià)格43.97萬元，CLTC工況續(xù)航大于650km，預(yù)計(jì)將在2022年年中正式交付。

6、品牌：Chevrolet

車型：雪佛蘭索羅德EV

看點(diǎn)：重走《黑道家族》之路

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　　廣告中，重現(xiàn)了大名鼎鼎、獲獎(jiǎng)無數(shù)的黑手黨題材美劇《黑道家族》中的經(jīng)典場景，但開的車和開車的人都變成了“新一代”。在《黑道家族》第一季第一集開頭，托尼·瑟普拉諾駕駛一輛雪佛蘭Suburban從曼哈頓到新澤西。而廣告中，托尼的女兒梅德-瑟普拉諾，則開著雪佛蘭索羅德EV故地重游。

　　20多年過去了，許多標(biāo)志性的建筑、標(biāo)識等一如往昔，但雙子塔已經(jīng)不存在了，取而代之的是新世貿(mào)中心。過收費(fèi)站也不用停車取卡，走E-ZPass車道自動(dòng)計(jì)費(fèi)扣費(fèi)。當(dāng)年老爸抽的是雪茄，梅德此刻則叼著棒棒糖，一路重溫經(jīng)典的同時(shí)，也享受著當(dāng)下。

　　廣告的最后，梅德在路邊找了個(gè)充電樁，給索羅德EV充上電，并與自己的兄弟安東尼·瑟普拉諾重聚。這是一支以情懷打動(dòng)人心的廣告，尤其是對《黑道家族》的粉絲來說。作為一款全尺寸皮卡，索羅德EV擁有魁梧的身姿，以及很強(qiáng)的氣勢感，該車將會(huì)在2023年正式投產(chǎn)。

7、品牌：Toyota

車型：全新一代豐田坦途

看點(diǎn)：湯米·李·瓊斯、尼克·喬納斯

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　　跟鄰居攀比真的有那么難嗎?這取決于你如何裝備自己。廣告中駕駛豐田坦途率先登場的是老戲骨湯米·李·瓊斯，緊接著喜劇明星萊斯利·瓊斯開著一輛TRO Pro版坦途亮相。

　　就在兩人追逐較量的同時(shí)，好萊塢女星拉希達(dá)·瓊斯也加入進(jìn)來，她的座駕同樣是全新一代豐田坦途。從公路到戈壁、泥灘到雪原，三人勢均力敵，而背景音樂播放的是湯姆·瓊斯的《It's Not Unusual》。

　　相同的姓氏“瓊斯”將所有事情聯(lián)系在一起，三輛車同時(shí)到達(dá)山頂，這時(shí)姓氏相似的人氣歌手尼克·喬納斯從后方駛來，他的座駕是頂級豪華版坦途Capstone，該車在美國的起售價(jià)高達(dá)75225美元�！安还苣闶钦l，努力跟上”，湯米·李·瓊斯最后說道。這句雞湯有沒有戳中你的內(nèi)心?

　　結(jié)語：據(jù)調(diào)查，55%的千禧一代和一半的Z世代表示，超級碗廣告會(huì)影響他們賽后的購買決策，而這或許正是各大汽車品牌熱衷于花大價(jià)錢投放超級碗廣告的原因。在今年的7個(gè)超級碗汽車廣告中，您認(rèn)為哪支廣告最有創(chuàng)意、最打動(dòng)人呢？（文/汽車之家 李伊文 郭松）

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