110周年誕辰 勞斯萊斯歡慶女神演化史
在1937年，為了滿足新型運(yùn)動(dòng)型轎車的需求，確保駕駛者看清前方路況，塞克斯設(shè)計(jì)了“跪式”的歡慶女神。 二戰(zhàn)之后，歡慶女神恢復(fù)成原本的站立式。1996年，勞斯萊斯率先在第四代銀刺/銀靈的“歡慶女神”雕像下方安裝了折疊伸縮機(jī)構(gòu)。發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)前，雕像位于車頭特制的保護(hù)罩內(nèi)，呈隱身狀態(tài)。發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)后，“歡慶女神”通過(guò)精準(zhǔn)裝置，優(yōu)雅地緩慢升起。
2003年，為配合第7代幻影上市，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造出21世紀(jì)版“歡慶女神”。團(tuán)隊(duì)利用計(jì)算機(jī)技術(shù)，以數(shù)字化方式對(duì)桑頓的舊照片進(jìn)行重新繪制，對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行精心修復(fù)，并且再現(xiàn)了她的精致形象。隨著魅影的推出，歡慶女神進(jìn)行了進(jìn)一步的演化。雕塑角度更為前傾，外觀更加堅(jiān)毅，與車型的力量、風(fēng)格和張力相得益彰。
材質(zhì)方面，有18K和24K鍍金、鍍銀、鎳合金、發(fā)光水晶、 黑色鍍鉻等不同款式的“歡慶女神”。其中可發(fā)光的歡慶女神源自2006年日內(nèi)瓦車展發(fā)布的實(shí)驗(yàn)車型101EX，目前已成為品牌全系車型的選裝配置（歐洲除外）。而黑化的歡慶女神，則是勞斯萊斯Black Badge系列的專屬配置。
近年來(lái)，勞斯萊斯汽車以史無(wú)前例的速度加快革新演變的步伐，目前產(chǎn)品陣容現(xiàn)已擴(kuò)充至5款。Black Badge系列的推出不僅標(biāo)志著勞斯萊斯汽車前衛(wèi)不羈的另一面，也契合了部分勞斯萊斯車主對(duì)于品鑒前衛(wèi)、展現(xiàn)自我的訴求。勞斯萊斯汽車推出Black Badge系列后，客戶群體呈現(xiàn)更明顯的年輕化趨勢(shì)，平均車主年齡現(xiàn)已下降至43歲。
2020年，勞斯萊斯汽車啟用了全新品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。在新的品牌標(biāo)識(shí)體系中，“歡慶女神”除了矗立在每輛勞斯萊斯的車頭處外，還衍生出平面圖像形式。頂尖品牌標(biāo)識(shí)插畫家克莉絲·米切爾負(fù)責(zé)創(chuàng)作這一標(biāo)志性雕塑的精煉版。在為“歡慶女神”繪制二維平面版本時(shí)，她的朝向從左側(cè)變?yōu)橛覀?cè)，象征著勞斯萊斯品牌面向未來(lái)的非凡本質(zhì)。
勞斯萊斯的全新品牌標(biāo)識(shí)采用了深沉且華貴的紫色色調(diào)，使其無(wú)論是對(duì)于女性客戶來(lái)說(shuō)，還是男性客戶來(lái)講，都具備同樣的吸引力，同時(shí)又不失前瞻的未來(lái)感。為致敬“歡慶女神”，該色調(diào)被命名為“歡慶紫”（Purple Ecstasy）。 在人類歷史上，紫色是大自然所稀缺的顏色，它源自神話、藝術(shù)、宗教與皇室。一直以來(lái)，紫色都是財(cái)富與力量的象征。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還為“歡慶女神”締造了全新的視覺(jué)優(yōu)化設(shè)計(jì)，并將其命名為“掠影”。其呈現(xiàn)出空靈縹緲卻不乏科技感的視覺(jué)效果，進(jìn)而可靈活打造極為時(shí)尚又略顯柔媚的視覺(jué)設(shè)計(jì)�！奥佑啊睉�(yīng)用了源于自然的多樣化流體形式，對(duì)視覺(jué)效果的處理猶如綢緞一般�；谝环N應(yīng)用全新編碼技術(shù)的數(shù)字化設(shè)計(jì)，從投影到刺繡，從印刷到雕刻，該視覺(jué)優(yōu)化設(shè)計(jì)可適用于任何表面。
結(jié)語(yǔ)：自110年前起，“歡慶女神”雕像便矗立于每一輛勞斯萊斯汽車的發(fā)動(dòng)機(jī)艙蓋之上。時(shí)至今日，她依然是全球最富盛名的標(biāo)志之一，是優(yōu)雅、奢華與潮流至美的化身。在新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)體系中，“歡慶女神”對(duì)勞斯萊斯具有更為非凡的意義。除了沉穩(wěn)優(yōu)雅地矗立在車頭處，神秘的“歡慶女神”還衍生出平面圖像形式，以便在現(xiàn)代化的虛擬世界中彰顯其魅力。
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