精彩堪比春晚 2019超級碗汽車廣告匯總
★ 豐田RAV4，全美首位全額獎學金女橄欖球手的成長
每年超級碗的汽車廣告都相當有創(chuàng)意，搞笑的廣告創(chuàng)意更能讓人印象深刻，但其中也不乏溫情和勵志的內容形式。豐田在2019超級碗上就發(fā)布了一條非常勵志的廣告，這次的主角是2019年款豐田RAV4混動版和全美首位獲得了全額獎學金的美式橄欖球女球員。
廣告中現(xiàn)年22歲的黑人女孩是出生在底特律的Toni Harris，作為防守隊員的她是全美首位通過橄欖球運動獲得全額獎學金的女大學生。這部廣告由打造過80多部超級碗廣告的Joe Pytka指導，廣告內容體現(xiàn)了Harris在橄欖球運動中遇到過的各種挫折，通過自己對橄欖球運動的執(zhí)著和不屑的努力，一步步完成了自己的夢想，挑戰(zhàn)曾經別人認為的各種不可能完成的目標。
面對過去旁人的種種質疑“她太嬌小，太慢了，不可能成為正式球員……”Harris用自己堅持不懈的努力反擊所有不看好自己的旁觀者。豐田公司營銷部副總裁Ed Laukes表示“我們很高興能在超級碗上展現(xiàn)Harris鼓舞人心的故事，希望那些正在面對相似經歷的人收到鼓舞和啟發(fā)！”相比于那些腦洞大開的創(chuàng)意廣告，這條勵志形式的廣告更能鼓舞人心，面對人生的各種挑戰(zhàn)敢于堅持自己、敢于挑戰(zhàn)所有的不可能，付出總會有所回報！
通過這條廣告，豐田用RAV4像觀眾們展現(xiàn)公司在2019年面向新能源和多元化市場的發(fā)展策略。全新一代RAV4在2018年紐約車展發(fā)布，新車誕生于和C-HR、凱美瑞等車型相同的豐田TNGA架構。全新RAV4汲取了豐田FT-AC概念車的設計靈感，相比上一代車型線條更加硬朗、粗獷，雖然RAV4是一款城市化SUV，但造型的進化讓全新RAV4看上去更接近越野車該有的樣子。
基于TNGA架構下的K平臺打造，全新RAV4的車架剛性比上一代車型大幅提升了57%。新車采用前麥弗遜、后多連桿式獨立懸架，最小離地間隙相比上一代RAV4也提升了半英寸以上，面對復雜路況會更從容些。動力方面，全新RAV4搭載與新凱美瑞相同的209馬力2.5L Dynamic Force自然吸氣發(fā)動機，配備8速自動變速箱。廣告中的混動版RAV4采用2.5L發(fā)動機+電動機的動力組合，綜合最大功率218馬力，配備E-CVT變速箱。
全新RAV4美規(guī)版提供了三種不同的四驅系統(tǒng)，其中Limited豪華版和Adventure越野版配備豐田首款帶有動態(tài)扭矩分配功能的適時四驅系統(tǒng)（Dynamic Torque Vectoring AWD），這套四驅系統(tǒng)最多可分配50%的發(fā)動機扭矩至后橋，還可以繼續(xù)將扭矩精確的分配給左、右兩側的車輪。在高速巡航等低負載路況下，這套系統(tǒng)不僅可以像其它適時四驅系統(tǒng)一樣切斷后橋的動力來提升燃油經濟性，在此基礎上它還可以切斷前、后差速器與傳動軸的連接，令傳動軸完全停止運轉，以進一步減少能量損失實現(xiàn)節(jié)油。此外，混動車型配備了智能四驅系統(tǒng)（AWD-i），電機為后輪提供了30%的額外動力。
如今，全球車企都在不斷探索新能源市場和多元化市場，豐田作為混動領域的先行者，2019超級碗混動RAV4的廣告，不禁讓人更加期待豐田2019年在新能源市場的新動作。
★ 《速度與激情：特別行動》預告片
受億萬觀眾矚目的超級碗是電影宣傳的絕佳場所，2019年，環(huán)球影業(yè)的最新力作《速度與激情：特別行動》在超級碗上發(fā)布了1分鐘的預告片。
《速度與激情》系列是車迷們最為熟悉和喜愛的汽車題材電影之一，但即將上映的《速度與激情：特別行動》不屬于正傳，而是整個系列的第一部番外篇。新片將由兩位硬漢“巨石”道恩·強森與“郭達”杰森·斯坦森聯(lián)袂主演。
在《速度與激情：特別行動》中，巨石強森飾演美國安全局探員盧克斯·霍伯斯，他在《速激5》中首次加入。杰森·斯坦森飾演前英國特工、雇傭兵殺手德卡特·肖，他在《速激6》的片尾彩蛋中初次亮相，并在《速激7》、《速激8》中從反派變成了飛車家族的同盟。
新片的女主角是《碟中諜6》中的“白寡婦”凡妮莎·柯比，這位冷艷美女將飾演德卡特的妹妹海蒂·肖。而武力值、防御值滿格的大反派由伊德瑞斯·艾爾巴扮演，片中他是一位神秘的國際恐怖分子，也是提前邁入人類進化下一環(huán)的半機械人。
預告片中不乏精彩的飚車大戲，其中最為搶眼的當屬杰森·斯坦森駕駛的邁凱倫720S，這臺雙座跑車竟坐進了1女2男共三個人。影片將于2019年8月2日在北美上映，并且有望引進國內，讓我們一起期待吧。
★ 現(xiàn)代客戶保證服務
今年超級碗中，現(xiàn)代汽車廣告并沒有展示產品和技術，而是將銷售服務作為宣傳主體。廣告的切入角度很特別，以一部電梯為背景……
廣告開頭，一對夫婦登上一部復古的電梯，杰森·貝特曼飾演的電梯司機露出熱情的笑容，然而這部電梯的每一層似乎全都是一些糟糕的場景……當這對夫婦說出自己要去買車的時候，電梯司機說了一句：“哦，你們要下去（“going down”，又有“低落，失落”的意思）”。
不久之后，電梯門打開，而樓層顯示的是“根管治療”，一位女乘客走下電梯，眼前的牙醫(yī)剛好說出一句：“情況不太好��！”緊接著，電梯一層層停下，每層都是一個尷尬的場景，有面對變態(tài)罪犯的陪審團成員，有要在中間座位坐6個小時飛機的乘客，還有要面對父親說教的少年。
當電梯終于停到了“買車”樓層的時候，眼前出現(xiàn)的是一個破破爛爛、滿眼蕭瑟的場景，不用想也知道，這次購物不會太愉悅。此時買車夫婦立即糾正：“我們要買的是現(xiàn)代�！彪娞菟緳C答道：“現(xiàn)代？上樓（going up）！”
緊接著，現(xiàn)代展廳到達，眼前出現(xiàn)的是一片光明：窗明幾凈的展臺上是一部現(xiàn)代PALISADE，而服務人員熱情又親切……這時旁白響起：“現(xiàn)代顧客保證服務（Shopper Assurance），透明報價，順暢流程，3天無憂更換，以及試駕服務正等你到來。”
的確，我們經常不得不面對一些糟糕的事情，不管是看牙醫(yī)、被說教還是一段疲憊的旅程。由于價格不透明，流程繁瑣等原因，看似愉悅的買車有時也變成了一件很累的事情，現(xiàn)代這則廣告直擊消費者痛點，同時又創(chuàng)意滿滿，可以說非常精彩。
★ Weather Tech手機支架
有著“美國春晚”名號的超級碗，每年都是車企投放廣告的重點對象，除了整車以外，也會有一些汽車后市場用品品牌前來湊熱鬧，Weather Tech就是其中之一。
Weather Tech是一個美國汽車用品品牌，主攻汽車腳墊，這次帶來的是一款手機支架，通過更換底座，此款支架可以安放在任何口徑的杯架內。廣告中女主角和朋友打著視頻電話，正準備掛斷開車時，不小心手滑將手機掉進了座椅夾縫，此時看到座椅下面同樣還有很多從夾縫掉進去的硬幣。
擁有了這款手機支架以后，無論是什么樣的手機，或者什么樣的車型，都能通過更換手機支架的底座，將手機固定放好。廣告簡單粗暴，沒有太多內涵，反倒是在短短的15秒內最直接地將產品信息傳達給了消費者。
結語：2019年第53屆超級碗已落下帷幕，新英格蘭愛國者隊以13比3戰(zhàn)勝洛杉磯公羊隊，贏得了球隊歷史上第六座超級碗獎杯。作為多年來全美收視率最高的電視節(jié)目，超級碗一直都是汽車廠商、電影公司等熱情非常高的廣告投放盛宴。不過，今年超級碗的廣告金主中，我們雖然見到了德系、日系、韓系品牌，但美系車卻完全不見了蹤影，這點還是令人略感遺憾的。（文/汽車之家 李昊鵬、王勐、郭松、李伊文）
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