2、凱迪拉克品牌
凱迪拉克是上世紀(jì)90年代最受國人追捧的豪華車品牌之一,當(dāng)年弗雷特伍德、帝威所帶來的眼球效應(yīng),絲毫不亞于現(xiàn)在的頂級豪華車。凱迪拉克品牌正式進(jìn)入中國市場是在2004年,首款進(jìn)口車型為CTS 3.6L。2005年,凱迪拉克邁出了國產(chǎn)化的第一步,陸續(xù)將SRX 3.6L、CTS 2.8L、新款CTS 3.6L車型,采用散件組裝形式進(jìn)行生產(chǎn)。由于達(dá)不到國家規(guī)定的國產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),國內(nèi)組裝的凱迪拉克一直按整車進(jìn)口繳納關(guān)稅,這樣的國產(chǎn)意義不大。因此,2006款CTS、SRX改為進(jìn)口銷售。
不過,凱迪拉克沒有放棄對國產(chǎn)的嘗試,并在2006年11月推出了以第六代Seville為原型的SLS賽威。該車融入了上海通用對中國客戶需求的理解,車身軸距在原版基礎(chǔ)上加長了97mm,為后排乘客帶來更寬敞的腿部空間。經(jīng)過十余年發(fā)展,凱迪拉克的國產(chǎn)車型已增至5款,2017年銷量最高的單一車型為XT5,該車全年累計(jì)銷售超過6.3萬臺,在中型豪華SUV細(xì)分市場中市占率接近6%,穩(wěn)居銷量前三甲。
3、雪佛蘭品牌
為了平衡中美貿(mào)易逆差,我國政府曾在90年代初采購過一批美國市場的滯銷車,其中就包括了雪佛蘭科西嘉。這款車身尺寸與速騰相仿的緊湊型車,1996年在國內(nèi)售價約為26-27萬元,略低于同時期進(jìn)口的本田思域。1998年, 金杯汽車與通用汽車在沈陽合資成立了金杯通用汽車有限公司,主要生產(chǎn)雪佛蘭SUV開拓者和S-10雙排座皮卡。為了使雪佛蘭品牌在中國取得更長遠(yuǎn)的可持續(xù)的發(fā)展,2004年,上海通用、上汽集團(tuán)和通用中國和三方攜手,對金杯通用進(jìn)行了重組,后者變?yōu)樯虾Mㄓ玫恼嚿a(chǎn)基地。
2005年,上海通用發(fā)布了雪佛蘭品牌的首款國產(chǎn)轎車新賽歐(老賽歐屬于別克品牌旗下)。新賽歐從別克品牌變?yōu)檠┓鹛m品牌,表明其目標(biāo)客戶從當(dāng)初有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、事業(yè)小有成就的成功人士,發(fā)展到更廣泛的普通人群。同年,雪佛蘭品牌還推出了中型車景程和小型車樂騁、樂風(fēng)。如今,雪佛蘭是通用在華品牌中車型系列最為豐富的一個,其產(chǎn)品線覆蓋國產(chǎn)轎車、SUV,進(jìn)口跑車、皮卡等多個細(xì)分市場,滿足不同消費(fèi)者的需求。
美國三大汽車巨頭進(jìn)中國之福特:
1、福特品牌
1979年,福特向中國出售了750輛F系列卡車,這是新中國成立以來美國汽車第一次銷售到中國來。1983年,福特將Sierra五門掀背轎車出口到中國市場,該車與國人印象中豪華、氣派的美國車大不相同。事實(shí)上,Sierra是由福特歐洲公司研發(fā)和生產(chǎn)的緊湊型家用車。在Sierra之后,國內(nèi)還進(jìn)口過福特天霸、穩(wěn)達(dá)、金牛座、天蝎等車型。
1995年,福特汽車(中國)有限公司成立,同年,福特與江鈴結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。1997年,福特全順商用車在江鈴?fù)懂a(chǎn),該車一度幫助福特在中國高端輕客市場占據(jù)了超過50%的份額。2001年,福特汽車與長安汽車合資成立了長安福特汽車有限公司。2003年,長安福特首款車型嘉年華上市,開啟了福特汽車在中國的新里程。截至目前,福特品牌在國內(nèi)銷售的車型主要包括長安福特、江鈴福特生產(chǎn)的轎車、SUV、輕客,以及進(jìn)口的福特性能車、皮卡等。
2、林肯品牌
在90年代的進(jìn)口車大潮中,林肯城市在國人心中曾是與凱迪拉克弗雷特伍德同樣地位的全尺寸美式豪華轎車。值得一提的是,1998年,一汽還與福特合作,以許可證生產(chǎn)的方式在國內(nèi)組裝了林肯城市的換標(biāo)車紅旗旗艦,型號為CA7460。2004年,長安汽車和重慶市政府曾為爭取林肯品牌落地生產(chǎn)進(jìn)行努力。然而,當(dāng)時福特并沒有在中國推廣林肯品牌的計(jì)劃,而是決定將沃爾沃品牌帶入中國。
時間到了2005年,根據(jù)中美兩國簽訂的雙邊貿(mào)易協(xié)定,福特將林肯領(lǐng)航員進(jìn)口到國內(nèi)銷售。后因售價較高、品牌傳播力有限等原因,導(dǎo)致領(lǐng)航員銷量慘淡,再加上雙邊貿(mào)易協(xié)定到期,林肯在2008年退出了中國市場。2014年,林肯宣布重返中國市場,首批進(jìn)口的車型包括中型SUV MKC和中型車MKZ。隨后林肯繼續(xù)為國內(nèi)消費(fèi)者帶來了MKX、大陸、領(lǐng)航員等車型。到2017年底,林肯在華累計(jì)銷量突破了10萬臺,同時中國已成長為林肯全球僅次于美國的第二大市場。
美國新能源汽車品牌進(jìn)中國之特斯拉:
特斯拉品牌于2013年正式進(jìn)入中國市場,并為國內(nèi)消費(fèi)者帶來了純電動中大型車MODEL S。特斯拉為中國車主打造了一套“以家庭充電樁為主,超級充電樁和目的地充電樁為輔,通用移動充電器為補(bǔ)充”的充電解決方案。2016年,特斯拉在國內(nèi)推出了第二款車型,后排采用鷹翼門設(shè)計(jì)的7座中大型SUV Model X。而第三款車型Model 3,預(yù)計(jì)將于2019年3月在國內(nèi)首批交付。
中國已成為特斯拉最重要的市場之一,占據(jù)特斯拉全球銷量的20%。2018年7月,特斯拉宣布將在上海獨(dú)資建設(shè)集研發(fā)、制造、銷售等功能于一體的特斯拉超級工廠,正式推進(jìn)特斯拉的國產(chǎn)化進(jìn)程。上海工廠是特斯拉在美國之外設(shè)立的首個超級工廠,據(jù)悉,新工廠將于2020年建成,未來生產(chǎn)中型車Model 3和第二款SUV Model Y兩款車型。初期每周產(chǎn)能為3000輛Model 3,全部供應(yīng)中國市場。
結(jié)語:美國三大汽車巨頭早在100多年前便將汽車帶到了中國,改革開放后,美國人又率先將合資經(jīng)營的理念傳入中國。盡管發(fā)展的過程充滿了荊棘和坎坷,但無論通用、福特還是克萊斯勒,都不愿放棄來自中國市場的巨大機(jī)遇。當(dāng)金融危機(jī)使底特律深陷泥潭時,他們更是將中國市場看作救命稻草。如今,中國是通用的全球最大單一市場;福特則將中國看作與美國并列的核心市場;新能源汽車品牌特斯拉更是將第一個海外工廠設(shè)在了中國。未來,相信中國汽車市場的消費(fèi)升級,將會讓來自大洋彼岸的跨國車企獲得更大的發(fā)展空間。
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