[汽車之家 精彩汽車生活]  如今“借勢營銷”已成為繼口碑營銷、病毒式營銷以及危機(jī)公關(guān)之外的另一種重要營銷方式，以至于只要有社會熱點(diǎn)話題，車企們便會一擁而上，展現(xiàn)自己的聰明才智。2015年7月31日17時57分，國際奧委會主席巴赫在馬來西亞吉隆坡宣布北京（張家口）成為2022年冬季奧運(yùn)會主辦城市，坐在投票現(xiàn)場的中國代表團(tuán)沸騰了，同樣沸騰的還有各大車企的廣告部、策劃部。幾個小時內(nèi)，關(guān)于冬奧的車企營銷創(chuàng)意便鋪天蓋地，這其中不乏精彩創(chuàng)意，自然也有“玩兒砸了的”，下面我們?yōu)槟�搜集了一部分車企有關(guān)冬奧會的營銷創(chuàng)意，孰優(yōu)孰劣您一看便知。

●龐大的北汽陣營

北汽新能源：#盼奧回家 邀你E行#北京2022年冬季奧林匹克運(yùn)動會申辦委員會支持企業(yè)——北汽新能源恭祝北京成為2022年冬奧會舉辦城市。圓夢冬奧，E起同行！

北汽威旺：我在主場等你，我的賽場我必“威旺”！

北汽幻速：2015年7月31日，今天，2022年冬季奧運(yùn)會舉辦城市選定結(jié)果正式公布，中國北京擊敗對手，成功取得2022年冬奧會舉辦權(quán)，喜！大！普！奔！7年前，奧運(yùn)圣火在鳥巢熊熊燃起，7年后，拼搏進(jìn)取、挑戰(zhàn)超越的勃勃雄心與激情再一次被點(diǎn)燃。真的強(qiáng)者，最愛挑戰(zhàn)極限！

北京汽車BJ40：北京（BJ）40祝賀北京申辦冬奧會圓滿成功！

北汽紳寶：號外號外：北京/張家口2022年冬奧會申辦成功�。�！紳寶君激動地表示，言語已經(jīng)匱乏，只能熱烈祝賀！熱烈祝賀！以及熱烈祝賀！花終落我家，接下來！請看我們大顯“紳”手！

●中國品牌不甘落后：

吉利：申奧成功不是終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)！讓我們以征服冰雪的雄心壯志，先來征服身邊狂熱的賽道吧！ 8月2日帝豪RS市民挑戰(zhàn)賽北京站大幕拉開，為冬奧喝彩，帝豪RS與你一起向上！

長安汽車：我們“逸”起，撼“動”世界！前進(jìn)，與你更近！

上海汽車榮威：以丈量世界的氣概，征服冰雪！恭喜北京張家口獲2022年冬奧會舉辦權(quán)！

一汽奔騰：向一切“進(jìn)取不止”的精神致敬！一汽奔騰賀2022年冬奧會申辦成功！

江淮汽車：2022！中國，我為你驕傲！這一刻，我們一起為北京點(diǎn)贊！

寶駿汽車：寶駿560祝賀北京申辦冬奧會成功！

力帆汽車：力帆820祝賀北京申奧成功

●合資品牌排隊上場

騰勢：風(fēng)云再聚，榮耀重現(xiàn)！DENZA騰勢祝賀北京申冬奧成功！

東風(fēng)悅達(dá)起亞：申奧成功了！�。〗裉煜挛�17：57時，國際奧委會主席宣布，北京獲得2022年冬奧會主辦權(quán)！

東風(fēng)雪鐵龍CITROEN：此刻，你我相約，等你一起來看雪。

東風(fēng)標(biāo)致：逐樂版圖不受限！

豐田：從奧運(yùn)會到冬奧會，成本節(jié)儉，熱情不減。從汽油車到油電混合雙擎動力車，油耗節(jié)儉，動力不減。祝賀北京申辦2022冬奧會成功！

●還有那些“湊熱鬧行家”

寶馬中國：最高冰雪賽事，點(diǎn)燃奧運(yùn)激情。玩的盡興，才會上癮！2022年，我們有理由去創(chuàng)造屬于自己的人生無可復(fù)制的奇跡！

大眾汽車：We've done it again! 七年前，大眾汽車作為2008年北京夏季奧運(yùn)會官方汽車合作伙伴，見證了一路榮耀；七年后的今天，成功申辦2022年冬季奧運(yùn)會的喜悅再次感染北京城！大眾汽車集團(tuán)（中國），一路上有你！

奔馳：梅賽德斯-奔馳祝賀北京攜手張家口申辦2022年冬奧會成功！

英菲尼迪：競速與耐力的進(jìn)行曲、敏捷與操控的協(xié)奏曲、眼神與決斷的圓舞曲——分別是哪些冬季奧運(yùn)會項目？

林肯：即使身處冰天雪地之中，也無法減緩追逐夢想和卓越的腳步。

雷諾：出彩北京，馳騁冬奧，雷諾·卡繽為2022冬奧喝彩！

斯巴魯：成功源于堅持，水平?jīng)Q定結(jié)果。斯巴魯祝賀北京、張家口2022年冬季奧運(yùn)會申辦成功

捷豹路虎：我們贏了！#北京張家口申冬奧#成功！

點(diǎn)評：

　　截止到目前為止，已經(jīng)有超過20家車企加入了這場關(guān)于冬奧的營銷創(chuàng)意競賽中。通過這些營銷廣告發(fā)布的時間來看，很多車企在結(jié)果公布前其實就已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。北汽集團(tuán)作為2022年冬奧會唯一車企贊助商自然步調(diào)一致、反應(yīng)迅速，那些時常“湊熱鬧”的車企也同樣沒放過這次露臉的機(jī)會，只是此前一向愛出風(fēng)頭的捷豹路虎這次顯得特別“老實”，留下一句“我們贏了”便拂袖而去。

　　車企追趕社會熱點(diǎn)打造營銷案例的風(fēng)潮日漸高漲，冬奧會開幕前的一場營銷惡戰(zhàn)似乎已是在所難免。（文/圖 汽車之家 陳雷 資料來源于各車企官方微博）