[汽車之家 品牌活動報道]  2015年1月16日，在CBA全明星周末比賽即將開始之際，“美孚速霸CBA年度最佳防守球員”評選活動新聞發(fā)布會在北京召開，包括安德雷·布拉切、韓德君、郭艾倫以及孫悅在內(nèi)的四名CBA防守悍將一同來到發(fā)布會現(xiàn)場，與來賓分享防守秘訣與心得體會。

　　自古以來在籃球賽場上便有個不成文的定律，“進攻贏得球迷、防守贏得冠軍”，這句話恰如其分的表達了防守在籃球比賽中的重要性。從1982-83賽季開始，美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）便已經(jīng)開始對最佳防守隊員的評選，甚至連NBA總決賽MPV獎杯都是以聯(lián)盟著名防守悍將，傳奇中鋒比爾·拉塞爾的名字命名的。

　　無論NBA還是CBA賽場上，“Defense防守”同樣是球迷經(jīng)常使用的助威口號，有效的防守也的確有著改變戰(zhàn)局、甚至扭轉乾坤，帶領球隊取得勝利的實際意義。正如活動中遼寧隊球員郭艾倫所說的，“最好的進攻就是防守”。

　　恰如防守之于籃球比賽，潤滑油之于汽車的意義同樣非常重大，優(yōu)質(zhì)潤滑油能夠對發(fā)動機產(chǎn)生有效的保護，從而減少磨損，延長發(fā)動機壽命。美孚正是看到了籃球、防守、汽車、潤滑油之間這樣微妙且緊密的聯(lián)系，將籃球比賽與潤滑油兩個看似不相干的元素聯(lián)系起來，讓美孚速霸產(chǎn)品與CBA之間的關系更加契合。

　　作為CBA唯一汽車潤滑油合作伙伴，今年美孚速霸不僅推出了CBA年度最佳防守球員的評選，還開發(fā)出一套相對系統(tǒng)的“美孚速霸球員防守指數(shù)”來綜合評價球員防守效率。該系統(tǒng)將球員各項與防守相關的數(shù)據(jù)進行匯總統(tǒng)計，系統(tǒng)科學的分析防守效果，并得出具體的防守數(shù)值，繼而在賽季末評選出“美孚速霸CBA年度最佳防守球員”。

　　今年已經(jīng)是美孚速霸與CBA聯(lián)手合作的第二年，相信秉承“保護，為了更好表現(xiàn)”的二者會為球迷及消費者奉上更加精彩的比賽與更加優(yōu)秀的產(chǎn)品。

對話稿：

問：為什么美孚當初選擇CBA聯(lián)手做宣傳，您覺得這個合作效果怎么樣？

沈楠女士：美孚速霸選擇跟CBA合作是基于美孚對中國消費者的了解，我們的市場研究數(shù)據(jù)表明，籃球運動是中國消費者十分喜愛的全民運動，所以美孚速霸希望通過CBA這樣的平臺，將我們的品牌形象和特點更好地傳遞給中國消費者。美孚跟CBA有一個很好的結合點，那就是保護和防守，這也是美孚速霸為什么選擇CBA這一平臺。今年是美孚速霸第二年與CBA進行合作。不管是上個賽季還是這個賽季，大家可以看到我們在很多領域都有全方位的合作。今年我們更是推出了“美孚速霸CBA年度最佳防守球員”的評選，可以說我們的合作是非常成功和非常愉快的。

問：美孚下一步有沒有計劃再進行這種類似CBA的贊助和投資？在其他領域或行業(yè)，類似的這個行為還會不會有，或者有沒有新的計劃？

沈楠女士：美孚速霸贊助CBA是基于中國消費者喜好的統(tǒng)計調(diào)研數(shù)據(jù)。我們今后會繼續(xù)做相應的消費者調(diào)研，對于中國消費者的喜好做全方位的統(tǒng)計，接下來會根據(jù)中國消費者的喜好相應地與各類活動做合作。

問：今年，美孚產(chǎn)品方面有哪些升級？今后會有哪些新的產(chǎn)品出來？
Sirapong Phentrakul先生：由于技術不斷演進和發(fā)展，消費者的需求也不斷地發(fā)生變化，所以美孚速霸也會跟隨技術的發(fā)展和消費者需求的發(fā)展來推出我們新的產(chǎn)品。

問：�？松�美孚是否會推出針對國內(nèi)市場及國內(nèi)普遍用車環(huán)境的產(chǎn)品或服務？

Sirapong Phentrakul先生：美孚充分考慮到北京這樣城市的交通環(huán)境，起停非常頻繁，設計并生產(chǎn)出了速霸2000這樣的產(chǎn)品來應對這種交通環(huán)境所帶來的需求。

問：我看到去年京東出現(xiàn)美孚的假貨，美孚也給出了鑒定的意見。想問一下美孚如何應對這樣的風險，有哪些措施？

蘇玲女士：我們最關注的是如何讓我們的消費者買到美孚正品，以及如何放心使用正品帶來的高性能。美孚對中國有很多長期的承諾，我們不斷投入最好的產(chǎn)品和服務技術，并且和我們所有的合作伙伴合作來滿足中國消費者不斷增長的產(chǎn)品需求。我們非常重視假冒偽劣產(chǎn)品這個問題，我們也很高興看到中國政府在過去幾年里對于打擊假冒侵權所作出的努力。首先，我們積極地與各級工商管理、公安等部門合作，定期展開調(diào)查；其次，我們培訓員工、銷售代表和經(jīng)銷商隊伍，積極地與消費者溝通，定期、不定期地給大家提供信息，告訴大家提高打假意識，提高辨別正品的能力，以保證消費者能買到正牌產(chǎn)品。

沈楠女士：想要了解關于美孚正品的信息，消費者可以登陸美孚中國官網(wǎng)，在官網(wǎng)上大家可以查詢到�？松�美孚授權經(jīng)銷商的列表。此外，�？松�美孚在中國200多個城市擁有超過1000家美孚一號車養(yǎng)護店，大家可以通過官網(wǎng)上的電子導航一點通找到這些美孚一號車養(yǎng)店。在那里，大家可以放心地享受到優(yōu)質(zhì)的美孚正品以及專業(yè)服務。

問：您提到美孚一號車養(yǎng)護店現(xiàn)有1000多家門店，主要是以加盟合作的形式來進行嗎？

沈楠女士：埃克森美孚將產(chǎn)品賣給授權的經(jīng)銷商，然后這些授權的經(jīng)銷商供貨給我們美孚一號車養(yǎng)護店。美孚一號車養(yǎng)護店不單單是供應優(yōu)質(zhì)美孚正品，而且提供配套的專業(yè)服務。例如，在美孚一號車養(yǎng)護店里，您還可以體驗到專業(yè)的美孚30項車輛檢測。

問：除了美孚一號車養(yǎng)護店外，在其他銷售渠道，假冒偽劣產(chǎn)品的比例大不大？

蘇玲女士：在假冒侵權問題上，一方面我們積極主動和相關的政府部門合作，另一方面公司內(nèi)部也非常重視這個問題并成立了專門的團隊來應對并幫助消費者辨識美孚正品。同時，如剛才所介紹，我們有各種各樣的渠道跟大家分享知識，也就是我們和消費者一起合作，為消費者的車輛提供更好的保護，也為消費者提供更好的產(chǎn)品與服務。此外，為了更好的保護消費者，我們也不斷的利用先進的技術產(chǎn)品包裝上作出改進。有些是能夠看出來的防偽標識，還有一些是一般仿冒者看不到的防偽標識。所以，我們從源頭上不斷作出努力來保證消費者能夠放心購買與使用美孚正品。

問：這幾年媒體的環(huán)境發(fā)生比較大的變化，汽車媒體也一樣。特別是從去年開始，汽車自媒體慢慢地發(fā)展起來。剛才您提到為了讓消費者更好地保養(yǎng)自己的車，一方面我們可以通過美孚網(wǎng)站，另一方面我想也可以利用一下媒體資源。那么對于媒體資源利用上，美孚以后有什么計劃嗎？

沈楠女士：美孚一直希望能夠很好地把我們的品牌傳遞給消費者，所以我們一直都在積極拓展各類渠道，希望能夠以更加貼近消費者的方式去傳遞品牌信息。不管傳統(tǒng)媒體也好，新媒體也好，我們都會努力的去尋找更好的傳播方式。

蘇玲女士：我們關注新聞媒體的發(fā)展，作為一家特別看重消費者的公司，我們也在逐步研究中國市場，研究中國消費者喜歡什么樣的溝通形式，我們會根據(jù)調(diào)研結果做出調(diào)整，并與大家及時的溝通。

點評：

　　隨著國內(nèi)足球、籃球聯(lián)賽日益火爆，許多汽車及汽車周邊產(chǎn)品廠商逐漸將目光投放在國內(nèi)足、籃球聯(lián)賽的贊助上。美孚作為國內(nèi)知名的汽車潤滑油生產(chǎn)商，果斷迅速的抓住機會，與如今火爆的CBA聯(lián)賽達成合作，進一步提升了美孚自身品牌影響力。從另一方面來說，美孚將自身對發(fā)動機的保護與防守在籃球比賽中的作用相結合，準確表達產(chǎn)品特點，不失為明智之舉。（文/圖 汽車之家 陳雷）