[汽車(chē)之家 汽車(chē)生活]  最近常聽(tīng)到這樣一種說(shuō)法，一則成功的廣告是讓大家明白說(shuō)什么，而一則精彩的廣告則在于怎么說(shuō)。作為文化團(tuán)隊(duì)的保留節(jié)目，廣告盤(pán)點(diǎn)似乎已經(jīng)很久沒(méi)有出現(xiàn)在汽車(chē)之家的頁(yè)面上了，為了證明今年汽車(chē)廣告制作團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有偷懶兒，我們?cè)谒蚜_本期廣告盤(pán)點(diǎn)內(nèi)容的時(shí)候?qū)⒛抗怄i定在了今年超級(jí)碗廣告大賽至今這半年多時(shí)間內(nèi)的精彩廣告，看看這段時(shí)間內(nèi)，車(chē)企們的廣告費(fèi)用到底花在了哪。

廣告一：被騙兩次的人生才完整 豐田視覺(jué)欺騙創(chuàng)意廣告

廣告解讀：

　　伴著輕松歡快的音樂(lè)，我們?cè)跁?shū)桌上看到了豐田RAV4、卡羅拉以及威馳三臺(tái)“汽車(chē)模型”，隨后鏡頭對(duì)準(zhǔn)RAV4，焦距拉近，RAV4的細(xì)節(jié)瞬間變得非常清晰，此時(shí)此刻，幾乎不會(huì)有人懷疑它的真實(shí)性。而威馳從RAV4右側(cè)繞行通過(guò)的情景似乎更證明了這是一臺(tái)貨真價(jià)實(shí)的“汽車(chē)模型”。就在我們對(duì)短片內(nèi)容感到無(wú)聊，剛要把鼠標(biāo)移動(dòng)到小紅叉兒上的時(shí)候，有意思的一幕出現(xiàn)了，屏幕左側(cè)的卡羅拉兩聲?shū)Q笛后竟然加速?gòu)腞AV4“模型”身上軋了過(guò)去，雖然視頻整體氣氛非常輕松、安靜，但此情此景卻給人一種強(qiáng)烈的空間扭曲、穿越感，原本立體的、細(xì)節(jié)清晰的汽車(chē)模型怎么就瞬間變成紙片兒了呢？

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　　隨后視頻向我們解釋了這臺(tái)所謂的RAV4模型其實(shí)是一張事先打印好的圖片，并由此引出了“眼見(jiàn)未必如實(shí) 感悟由心啟程”的宣傳標(biāo)語(yǔ)。如果你現(xiàn)在暫停了這條廣告，那我建議你接著把它看完，因?yàn)檫@則廣告的真正高潮其實(shí)是在最后15秒，三臺(tái)“汽車(chē)模型”在書(shū)桌上一字排開(kāi)，隨著鏡頭角度的切換，卡羅拉和威馳竟然也變成了扁平的紙片，只剩下原本的RAV4保持著立體的姿態(tài)，也許再換個(gè)角度，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這臺(tái)RAV4其實(shí)也未必如此。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　人們常說(shuō)：耳聽(tīng)為虛、眼見(jiàn)為實(shí)，這則短片過(guò)后，相信不少朋友會(huì)對(duì)自己的雙眼產(chǎn)生懷疑，其實(shí)大可不必如此，因?yàn)槲覀兊难劬Ρ緛?lái)就不是絕對(duì)公允的鐵面判官，這個(gè)世界能夠騙過(guò)我們雙眼的把戲太多太多。單就這則廣告片來(lái)說(shuō)，活潑歡快的音樂(lè)、靜謐安詳?shù)沫h(huán)境都讓觀看者感到簡(jiǎn)單舒適，而豐田就是在這樣輕松的氛圍下先后兩次欺騙了你的雙眼，合乎情理之中,出乎意料之外，這樣的廣告令人印象深刻。

　　現(xiàn)在，你還相信親眼見(jiàn)到的一切么？

廣告二：舉重若輕！本田超級(jí)精彩的創(chuàng)意廣告宣傳片

廣告解讀：

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　　白色背景+一雙長(zhǎng)的不算太好看的手，這些就是這則本田廣告的全部“道具”，通過(guò)這雙手的翻轉(zhuǎn)、揉捏，螺母變成了摩托車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)；摩托賽車(chē)變成了四輪汽車(chē)；本田NSX變成了時(shí)尚前衛(wèi)的高科技產(chǎn)品，越野摩托車(chē)、ATV全地形車(chē)、機(jī)器人甚至是航空航天科技悉數(shù)出現(xiàn)，而這一切全都是從一個(gè)螺母、一雙手上逐漸演變而來(lái)的。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　雖然只有一雙手、幾乎沒(méi)臺(tái)詞，但誰(shuí)也不能否認(rèn)這是一則內(nèi)容豐富、精彩絕倫的廣告。成立于1948年的本田，將這65年間企業(yè)所取得的成就、產(chǎn)出的科技產(chǎn)品濃縮在這雙神奇的手上，通過(guò)簡(jiǎn)單流暢的特效剪輯將它們串接起來(lái)，形成了一條本田從誕生到現(xiàn)在的發(fā)展脈絡(luò)。這雙手每個(gè)舉重若輕的動(dòng)作背后，都凝結(jié)著整個(gè)企業(yè)的心血，小到螺母這樣的零配件、大到賽車(chē)、航空航天產(chǎn)品，本田始終遵循“The Power of Dream”的口號(hào)，在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域締造著輝煌。

廣告三：最實(shí)用的性能車(chē) 奧迪RS 6創(chuàng)意廣告片

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廣告解讀：

　　廣告開(kāi)始后，一位西裝革履的商務(wù)人士提著行李走出酒店，在人們的印象中，迎接他的應(yīng)該是諸如奧迪A6、寶馬5系這樣的商務(wù)范兒座駕。然而出乎人們意料的是，為它保駕護(hù)航的居然是一臺(tái)經(jīng)常在賽道上轟鳴的奧迪R18 e-tron quattro賽車(chē)，隨著時(shí)間軸的繼續(xù)推移，我們可以看到無(wú)論是探險(xiǎn)旅行、搬家、接送孩子上下學(xué)、釣魚(yú)甚至是遛狗，這臺(tái)造型夸張的速度機(jī)器都能輕松搞定，似乎它的車(chē)內(nèi)并沒(méi)有安裝動(dòng)力系統(tǒng)，而是一個(gè)龐大的儲(chǔ)物箱。直到最后奧迪RS 6 Avant的出現(xiàn)，才解答了之前的所有疑問(wèn)，奧迪RS 6，能夠滿(mǎn)足一切用車(chē)需求的性能機(jī)器。

編輯點(diǎn)評(píng)：　　

　　制造矛盾是廣告人非常熱衷的手法，奧迪這則專(zhuān)為RS 6 Avant打造的廣告恰恰就是利用了賽車(chē)與家用車(chē)在實(shí)用性方面的矛盾，將一臺(tái)與實(shí)用性毫無(wú)關(guān)系的R18 e-tron quattro賽車(chē)硬生生的放在了各種日常生活的場(chǎng)景中，無(wú)需過(guò)多的渲染和描述，強(qiáng)烈的矛盾感馬上會(huì)沖擊著每個(gè)人的神經(jīng)，而正當(dāng)人們逐漸由這種詫異轉(zhuǎn)為對(duì)廣告本身的好奇、猜測(cè)時(shí)，這則廣告的主角恰如其分的出現(xiàn)在觀眾面前，不但滿(mǎn)足了人們的好奇心，也是在告訴人們：不用再找了，你們想要的性能機(jī)器就在平凡的生活中，就在你們身邊。

廣告四：勸你別分神 大眾電影院創(chuàng)意廣告

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廣告解讀：

　　微弱的光線、嘈雜的環(huán)境，電影即將開(kāi)場(chǎng)。此時(shí)電影院的大屏幕上正在放映的是夜晚人們坐在車(chē)內(nèi)向前行駛的畫(huà)面，車(chē)輛先是在空曠無(wú)人的路面上行駛了一段時(shí)間，隨后整場(chǎng)觀眾的注意力都隨著響起的聲音被吸引到了另一側(cè)屏幕出現(xiàn)的文字上。“當(dāng)你在分心的時(shí)候，大眾汽車(chē)有效的防撞技術(shù)可以避免事故發(fā)生”，而此時(shí)，已經(jīng)被設(shè)定進(jìn)入廣告情節(jié)的觀眾們恰恰正在分神。就在觀眾們還在疑惑不解的時(shí)候，一陣尖銳的剎車(chē)聲響起，影院正前方大屏幕中突然出現(xiàn)了一臺(tái)車(chē)，就在即將與這臺(tái)車(chē)發(fā)生碰撞的時(shí)候，大眾防碰撞安全系統(tǒng)及時(shí)將車(chē)輛自動(dòng)剎停，避免了一次事故。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　說(shuō)到玩兒廣告、玩兒創(chuàng)意，大眾絕對(duì)算得上是根“老油條”了，從平面到視頻、從線上到線下，大眾的廣告團(tuán)隊(duì)似乎有著無(wú)窮無(wú)盡的奇思妙想。這次大眾巧妙的利用了電影即將開(kāi)場(chǎng)前影院中相對(duì)昏暗、安靜的環(huán)境，通過(guò)聲光電的配合將觀眾帶入到廣告的情境中，這種類(lèi)似“強(qiáng)迫”你進(jìn)入角色的廣告手法不但頗具趣味性，還能讓觀眾在身臨其境般體驗(yàn)碰撞瞬間的同時(shí)，深刻的記住這套防碰撞安全系統(tǒng)，讓人拍案叫絕，就算是只有47秒的時(shí)間，大眾也能將廣告做的有聲有色。