讓人大呼過(guò)癮 近期精彩汽車廣告盤點(diǎn)
廣告五：排氣聲浪演繹的完美生日歌 保時(shí)捷911五十周年宣傳廣告
廣告解讀：
這是一則保時(shí)捷為了慶祝911誕生的第五十個(gè)年頭而特別推出的宣傳廣告，視頻開(kāi)始后，第一代保時(shí)捷911隨著轟鳴的排氣聲浪飛馳而來(lái)，緊接著第二代、第三代……直到第七代保時(shí)捷出場(chǎng)后，這五十年的七代車型一字排開(kāi)，每臺(tái)車對(duì)應(yīng)一個(gè)音符，通過(guò)發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速的高低變化，用銷魂的排氣聲浪演奏出了一曲動(dòng)聽(tīng)的生日歌。
編輯點(diǎn)評(píng)：
單就這則廣告的情節(jié)設(shè)置而言，其實(shí)無(wú)非就是七代保時(shí)捷911依次亮相，并沒(méi)有什么值得稱道的亮點(diǎn)。它入選的原因更多的還是因?yàn)檫@個(gè)用排氣聲浪演奏生日歌的創(chuàng)意，從1963年推出第一代911至今，保時(shí)捷正好先后推出了七代車型，這剛好對(duì)應(yīng)了音樂(lè)中的七個(gè)基本音符，在此之前，前幾代保時(shí)捷911極富特色的排氣聲浪幾乎人盡皆知，這則廣告的制作團(tuán)隊(duì)巧妙的將“七個(gè)音符”與保時(shí)捷911的排氣聲浪相結(jié)合，讓這七臺(tái)車各司其職的完美演繹了一曲生日歌，為保時(shí)捷911誕生50周年獻(xiàn)禮。這樣的創(chuàng)意不但點(diǎn)搶的很準(zhǔn)，還充分發(fā)揮了產(chǎn)品的自身優(yōu)勢(shì)。
廣告六：“雞”情四射 全新奔馳魔術(shù)車身控制系統(tǒng)廣告
廣告解讀：
這則廣告一上來(lái)便“請(qǐng)”出了一只雞，參照充當(dāng)視頻背景的基準(zhǔn)線，不難發(fā)現(xiàn)這只雞的頭部始終保持在一個(gè)相對(duì)固定的位置，身體卻在人的控制下不停的伸縮、搖擺，但無(wú)論下身如何擺動(dòng)，雞的頭部都非常穩(wěn)定，絲毫不受影響。廣告臨近結(jié)束時(shí)，一句“Stability at all times.Magic Body Control”（隨時(shí)隨地的穩(wěn)定，魔術(shù)車身控制系統(tǒng)）的廣告語(yǔ)點(diǎn)名主旨。
編輯點(diǎn)評(píng)：
在這則長(zhǎng)度不足1分鐘的廣告中，畫面上完全沒(méi)有任何與汽車有關(guān)的內(nèi)容，幾只雞、幾雙手和一個(gè)背景基準(zhǔn)線搞定了這一切。奔馳這次對(duì)全新一代S級(jí)的宣傳可謂費(fèi)盡心思，從詳實(shí)、精致的產(chǎn)品展示廣告，到充滿巧思的創(chuàng)意宣傳片，新一代奔馳S似乎力爭(zhēng)在各方面都做到這個(gè)級(jí)別中的標(biāo)桿。以動(dòng)物做主角的方式在今天看來(lái)雖然算不上新穎，但奔馳巧妙的利用了雞頭保持不動(dòng)，身體可以隨意扭動(dòng)的這一特性，將這種現(xiàn)象與奔馳的魔術(shù)車身穩(wěn)定控制系統(tǒng)相結(jié)合，巧妙的表達(dá)了這套系統(tǒng)的強(qiáng)大功能。創(chuàng)意、喜感、內(nèi)涵的結(jié)合催生了這則精彩的廣告。
廣告七：抱得美人歸 寶馬5系倒車影像廣告
廣告解讀：
黑色的寶馬5系，筆挺的黑色西裝、領(lǐng)帶加上略顯羞澀的神情，儼然是男孩偷開(kāi)老爸車出來(lái)約會(huì)的節(jié)奏，也許是二人交往時(shí)間還不長(zhǎng)的緣故，女孩兒也顯得緊張拘謹(jǐn)，羞澀的接過(guò)花就躥上了車。男孩難掩心中的喜悅與對(duì)女孩兒的欣賞，在車尾比劃著女孩動(dòng)人的曲線，然而這套“狂野、奔放”的小動(dòng)作卻被寶馬5系的車尾攝像頭在車內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)在線，男孩上車后發(fā)現(xiàn)女孩臉色大變，自己也變得緊張起來(lái)，然而令人出乎意料的是，女伴并沒(méi)有因?yàn)檫@個(gè)動(dòng)作而大發(fā)雷霆，反而放下了矜持，變得熱情、開(kāi)放了起來(lái)，收獲熱吻的男孩真的應(yīng)該好好感謝這臺(tái)寶馬5系。
編輯點(diǎn)評(píng)：
在介紹車內(nèi)某種功能時(shí)，廣告往往會(huì)由于內(nèi)容不夠豐富而顯得單薄，面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，寶馬在這則廣告片上的應(yīng)對(duì)方法顯得游刃有余，制作團(tuán)隊(duì)巧妙的創(chuàng)造了一種美好而又羞澀的氣氛，通過(guò)男孩規(guī)整、紳士的著裝、拘謹(jǐn)?shù)男θ輥?lái)與隨后奔放的動(dòng)作形成強(qiáng)烈對(duì)比，詼諧幽默的同時(shí)又揭示了男孩兒的內(nèi)心想法，最后女孩有些令人意外的舉動(dòng)則進(jìn)一步增添了廣告的戲劇性。單一功能、只有30秒的廣告寶馬也可以做的很精彩，現(xiàn)在還有誰(shuí)會(huì)不記得寶馬的倒車影像功能呢？
廣告八：勇于承認(rèn)自己的不足 smart趣味創(chuàng)意廣告
廣告解讀：
剛打開(kāi)視頻您也許會(huì)有點(diǎn)兒疑惑，主打城市小資范兒的smart廣告怎么一上來(lái)就到了滿是山坡、爛路的荒郊野外呢？隨后，畫面中的smart遇到了一段車轍較深的爬坡路，只是稍作猶豫，smart便向這個(gè)幾乎不可能通過(guò)的路段發(fā)起了沖擊，至于結(jié)果嘛...可想而知，本該在城市中走走停停、靈活穿梭的smart完全不適應(yīng)“越野車”的角色，面對(duì)這段爛路的挑戰(zhàn)，它失敗了。
沒(méi)關(guān)系，繞道而行總可以了吧，正當(dāng)smart繞開(kāi)障礙路段，準(zhǔn)備從另一側(cè)通過(guò)時(shí)，一處落差較大的土路又讓軸距、車長(zhǎng)過(guò)于短小的smart撞了個(gè)“頭破血流”……就算這也能忍，涉水路段則真正讓這個(gè)倔強(qiáng)的小家伙沒(méi)了脾氣，盡管依然是毫無(wú)畏懼的沖入水中，但由于離地間隙過(guò)低、通過(guò)性差等原因，smart最終還是漂浮在水面上，完敗給了大自然。
隨后，“As good off road as an offroader in the city”的字幕出現(xiàn)，smart也隨即出現(xiàn)在了它熟悉的城市中，面對(duì)狹小的車位，寬大的SUV無(wú)奈離開(kāi)，smart則正好展現(xiàn)自己在城市中的“越野”性能，只是一瞬間，smart便輕松泊車入位。此時(shí)“The smart fortwo，the ultimate city car”的文字出現(xiàn)，面對(duì)如今城市擁堵的現(xiàn)狀，奔馳毫不掩飾的將smart定義為終極城市汽車。
編輯點(diǎn)評(píng)：
在我看來(lái)，smart每則廣告都與它的名字非常契合，夠聰明，也夠創(chuàng)意。這則廣告剛一開(kāi)場(chǎng)便將觀眾拉到了與smart城市氣質(zhì)截然相反的野外，通過(guò)smart在野外遭遇的種種挫折與失敗大方的承認(rèn)自己在通過(guò)性等方面的弱點(diǎn)，并通過(guò)這種方式告訴觀眾，smart本就不是一臺(tái)能在郊外撒歡兒的“越野車”，在城市中恣意穿梭、靈活�？坎攀撬膹�(qiáng)項(xiàng)。這則廣告將smart在不同環(huán)境中的表現(xiàn)進(jìn)行強(qiáng)烈對(duì)比，其出眾的創(chuàng)意點(diǎn)不言而喻，然而更為重要的是，smart在宣傳自身產(chǎn)品的同時(shí)勇于暴露自己的缺陷，并由此突顯它在另一個(gè)領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這樣樂(lè)觀、開(kāi)放的傳播態(tài)度才真正走在了不少車企的前頭。
總結(jié)：
除去真金白銀的銷售市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)、電視廣告同樣是各大汽車廠商的必爭(zhēng)之地，在這片戰(zhàn)場(chǎng)上，智慧與創(chuàng)造力是最具殺傷力的武器。東拼西湊一則汽車廣告也許并不難，但真正做出令人印象深刻，甚至歷久彌新的廣告作品卻不是件容易的事兒，無(wú)論是通過(guò)動(dòng)物切入主題、針對(duì)某項(xiàng)配置的情景設(shè)置，或是各種抓人眼球的新奇手法，都是品牌對(duì)自身形象的詮釋與演繹，廣告是人們了解車企的一扇窗，這扇窗戶的造型怎樣、視野如何將直接關(guān)系著人們對(duì)品牌的認(rèn)知。（文/圖 汽車之家 陳雷）
加載中
好評(píng)理由：
差評(píng)理由：