[汽車(chē)之家 資訊]  2013年9月25日，全球首家MINI品牌體驗(yàn)中心揭幕。當(dāng)時(shí)，寶馬(中國(guó))MINI品牌管理總監(jiān)馬嘯天先生(Mr. Maximilian Kalbfell)表示，MINI品牌作為寶馬集團(tuán)“未來(lái)零售”項(xiàng)目的一部分，體驗(yàn)中心將以最“MINI”的方式展示其品牌文化。時(shí)隔三天，9月28日，編輯有幸探訪了MINI品牌體驗(yàn)中心，并對(duì)Nicholas Ott先生(華晨寶馬汽車(chē)有限公司建筑設(shè)計(jì)高級(jí)經(jīng)理)，以及博威樂(lè)先生(Mr. Boris Weletzky，寶馬(中國(guó))汽車(chē)貿(mào)易有限公司未來(lái)零售項(xiàng)目高級(jí)經(jīng)理)進(jìn)行了獨(dú)家的簡(jiǎn)短對(duì)話。接下來(lái)，您不僅可以更深入了解MINI品牌體驗(yàn)中心，而且還能聽(tīng)到一些獨(dú)特的觀點(diǎn)。

　　MINI品牌體驗(yàn)中心位于上海中華藝術(shù)宮南廣場(chǎng)，與中華藝術(shù)宮(原上海世博中國(guó)館)、水平透明的BMW品牌體驗(yàn)中心形成一個(gè)完整但風(fēng)格迥異的“建筑美學(xué)三角”。其整體結(jié)構(gòu)地面占地面積僅60平方米，建筑面積也僅為180平方米，實(shí)現(xiàn)了“小身材，大空間”的“MINI”特征，并完全符合園區(qū)管理方允許最大17米的建筑高度。

　　從外觀看，體驗(yàn)中心僅通過(guò)3個(gè)黑色鑲嵌彩色邊框的“黑盒子”錯(cuò)落疊放而成，形成了3層不同主題的功能空間。我們會(huì)注意到，最底層僅是展示新款車(chē)型，那里不屬于所謂的“功能性空間”。所以，實(shí)際意義上的“3層功能空間”，其實(shí)是從第2層開(kāi)始的。參觀者可以由底層到頂層，分別體驗(yàn)到MINI品牌與眾不同的產(chǎn)品、文化與生活方式。

　　目前，底層入口處擺放的是MINI PACEMAN，而再上面藍(lán)色層則是產(chǎn)品展示區(qū)，一輛經(jīng)典的Mini與現(xiàn)款MINI共同為大家呈現(xiàn)了跨越50多年的品牌歷史。中間的橙色層是MINI生活方式與個(gè)性加裝區(qū)，Nicholas Ott先生演示了“百變鏡”帶來(lái)的虛擬試裝世界。這兩層都有銷(xiāo)售顧問(wèn)隨時(shí)為參觀者提供詳盡的講解。

　　位于整個(gè)建筑最上面的熒光綠那層，被Nicholas Ott先生設(shè)計(jì)成為一個(gè)半開(kāi)放式的休閑區(qū)域，這里也是一個(gè)欣賞中華藝術(shù)宮的好地方；而這里類(lèi)似家庭露臺(tái)的區(qū)域，未來(lái)也會(huì)針對(duì)MINI車(chē)主舉辦些小范圍的社交聚會(huì)。