[汽車之家 設(shè)計解碼] 作為上汽旗下一個國際品牌,名爵已經(jīng)有超過90年的歷史,自誕生之日起,這個品牌就以打造高性價比和動感十足的汽車而聞名于世,直至今天,它仍然在踐行著“為年輕人造車”的使命。此次北京車展名爵帶來了三款新車,以及它們帶來的第三代設(shè)計語言。在名爵展臺上,我們見到了名爵的設(shè)計掌門人邵景峰,那么就讓他來詮釋一下,名爵是如何為年輕人設(shè)計一臺車的。
這篇文章我們要聊到:
1、在名爵看來,如今的年輕人喜歡什么樣的設(shè)計?
2、名爵第三代設(shè)計語言在表達(dá)什么信息?
3、如何能夠在一臺屬于年輕人的車上營造出豪華感?
盡管誕生以來發(fā)展之路略顯坎坷數(shù)度易主,但是對于消費者而言,名爵品牌旗下的產(chǎn)品都有打著顯著的標(biāo)簽,那就是年輕和運動。歸屬上汽集團(tuán)之后,這兩個標(biāo)簽被進(jìn)一步放大,尤其是在如今的背景下,這兩個關(guān)鍵詞顯然更加貼合時代主題。
目標(biāo):“Z世代”
“年輕化”是近來被各大車企不斷提起的關(guān)鍵詞——想象一下即便像奔馳這樣的豪華品牌,在中國的消費者平均年齡也僅為35歲。雖然客戶群體圈層略有不同,但是可以推斷的是,名爵品牌的消費群體的平均年齡只能夠更加年輕,來自“Y世代”的80-90后已經(jīng)不是它的主流目標(biāo)群體,“Z世代”的95后才是它想要討好的人群。
那么如何為“Z世代”設(shè)計一款車?邵景峰強(qiáng)調(diào),在信息爆炸的時代,一方面“年輕人”的定義在不斷變化,另一方面,年輕人對于時尚和美的追求也在迅速變化著。
在這樣的背景下,尤其對于像名爵這樣服務(wù)于年輕人的車企而言,就是一個不小的挑戰(zhàn)。加之旗下產(chǎn)品所處的區(qū)間已經(jīng)是一片“紅!笔袌,也是競爭對手不容有失的戰(zhàn)場,如果不能保持產(chǎn)品的新鮮度,那很有可能就會被迅速淘汰。所以我們可以看到,包括名爵在內(nèi)的車企,旗下產(chǎn)品的更新周期正在顯著的縮短。
邵景峰聊到,這對于產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊來說,一方面要精準(zhǔn)抓住未來三年甚至更長時間的趨勢走向,另一方面就要求整個團(tuán)隊有準(zhǔn)確的判斷力和高效的落地執(zhí)行能力。
第三代核心:獵鯊式前臉
說到第三代設(shè)計語言的核心,則是對于一輛車而言辨識度最高的前臉部分:據(jù)說是來源于偶然得來的靈感,邵景峰為其命名為“獵鯊式前臉”。顯然梯形格柵的設(shè)計靈感與市面上諸多以性能見長的車型有著異曲同工之妙。
至于內(nèi)飾的設(shè)計,邵景峰表示目前仍需要保留一絲神秘感。但是可以透露的是,作為一款“年輕人第一臺車”,名爵5(參數(shù)|詢價)在上市時一定會有一個讓人覺得“物超所值”的價格。
全文小結(jié):
在聊到關(guān)于名爵品牌的精神傳承時,邵景峰強(qiáng)調(diào),名爵品牌歷史上有過很多的經(jīng)典車型,諸如MGA、MGB等,在它們身體中繼承下來的濃濃的運動基因,是新車絕對不能舍棄的部分,但是具體怎么表達(dá),仍然需要結(jié)合時代背景來看,不能夠為新車設(shè)定太多的條條框框,尤其是未來,面對“Z世代”這樣的消費者時。(文/圖 汽車之家 王興宇)
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