[汽車(chē)之家 設(shè)計(jì)解碼] 榮威品牌自2006年誕生至今已經(jīng)走過(guò)了14個(gè)年頭,也擁有了200多萬(wàn)的用戶群體,雖然14年對(duì)于一個(gè)汽車(chē)品牌而言還非常年輕,但是榮威在不少消費(fèi)者們心中的形象一直偏向于傳統(tǒng)的家庭用戶,很少把它與年輕消費(fèi)者或者潮流聯(lián)想到一起。但隨著消費(fèi)者購(gòu)車(chē)年齡的越來(lái)越低,如何抓住年輕消費(fèi)者的喜好似乎成為了眾多廠家研究的重要課題,為此,上汽榮威決定從品牌形象做起,推出了全新獅標(biāo),并帶來(lái)首款搭載新車(chē)標(biāo)的車(chē)型,榮威RX5 PLUS(不久之后我們還會(huì)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的實(shí)拍體驗(yàn),敬請(qǐng)期待。
為什么要換標(biāo)?
從汽車(chē)誕生至今,幾乎大部分的品牌都經(jīng)歷過(guò)換標(biāo),甚至換過(guò)5-6次的也并不少見(jiàn),換標(biāo)代表著設(shè)計(jì)師和品牌對(duì)于未來(lái)一段時(shí)期人們審美的預(yù)判,而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),越來(lái)越多的汽車(chē)品牌正在走上扁平化LOGO的道路。
此次推出的新車(chē)標(biāo)以及新車(chē)依舊是上汽集團(tuán)技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)邵景峰及其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同努力的成果。新LOGO依然以盾型、雙獅護(hù)華表和字母R為基本元素。但對(duì)盾形輪廓進(jìn)行了優(yōu)化,并且對(duì)邊框采用了細(xì)化方式處理。內(nèi)部的雙獅護(hù)華表和花體字母R等圖案都進(jìn)行簡(jiǎn)化設(shè)計(jì),并且將圖案整體放大,整體標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)更加醒目化,有非常高的辨識(shí)度。
應(yīng)用在車(chē)上的立體LOGO,內(nèi)部圖案采用了立體電鍍工藝,立體LOGO的底紋采用傾斜的3D激光紋理,十字格在不同受光面呈現(xiàn)的光澤效果各不相同,色彩方面,相比于原LOGO,新的LOGO去掉了原有的金紅黑配色,而采用了單色處理。
此次對(duì)榮威獅標(biāo)進(jìn)行的升級(jí),除了適應(yīng)如今的扁平化潮流,更是力圖樹(shù)立起一個(gè)年輕且富有潮流感的品牌新形象,從而將廣大年輕消費(fèi)者吸引到身邊來(lái)。當(dāng)然,僅靠一個(gè)車(chē)標(biāo)的變化不可能讓年輕人買(mǎi)賬,新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言以及其落地的產(chǎn)品才是消費(fèi)者們希望看到的,而榮威RX5 PLUS就順理成章的成為了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為年輕消費(fèi)者打造的第一件潮品。
從整體來(lái)看,RX5 PLUS采用了非常討好年輕人喜好的外觀,熒黃色的裝飾條更是提亮了整個(gè)外觀,大燈及尾燈都有著不俗的造型和功能,作為吸引年輕人第一眼的“外觀”,RX5 PLUS肯定是做到了。
內(nèi)飾的更多特點(diǎn)則體現(xiàn)在功能及體驗(yàn)上,首先就內(nèi)飾造型來(lái)說(shuō),RX5 PLUS展翼式設(shè)計(jì)的座艙氛圍橫向展開(kāi),讓人覺(jué)得十分舒展,采用了集成思想的一體式中控不僅功能強(qiáng)大,未來(lái)還將迎來(lái)更為個(gè)性化的定制時(shí)代,對(duì)于如今手機(jī)重度依賴的年輕人來(lái)說(shuō),全新的可高度定制化的系統(tǒng)或?qū)⒊蔀樗麄冇忠粋(gè)“大玩具”。
編輯點(diǎn)評(píng):
我們正處在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)期,技術(shù)不斷涌現(xiàn),汽車(chē)產(chǎn)業(yè)更新迭代的速度也日漸加劇。為了不斷突破前進(jìn),全力邁向年輕化,榮威的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)交出了一份讓人亮眼的答卷,RX5 PLUS違全面年輕化戰(zhàn)略的第一款車(chē)型,從設(shè)計(jì)的角度而言還是值得我們肯定的,但究竟它能否超越前輩們創(chuàng)下的成績(jī),營(yíng)造出一個(gè)更年輕的品牌形象,我們拭目以待,不久之后我們即將上線榮威RX5 PLUS的實(shí)拍解析,敬請(qǐng)期待。(文/圖 汽車(chē)之家 周翱)
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