[汽車之家 行業(yè)]  “中國市場發(fā)展得非�？�，但誰能夠更長久地應(yīng)對市場復(fù)雜的變化呢？這是一個需要思考的問題。大眾汽車在過去多年一直在驚濤駭浪中保持鎮(zhèn)定，克服了一項又一項挑戰(zhàn)。這與我們的造車和技術(shù)能力有關(guān)，是我們獨特的優(yōu)勢�！痹诿襟w溝通會時，大眾汽車乘用車品牌CEO施文韜如是說道。

　　成都車展前，施文韜再一次來到了中國。剛一下飛機(jī)，他就兩點一線的來到了大眾集團(tuán)（中國）總部的會議室里與媒體交流。2023年底，大眾汽車就將迎來進(jìn)入中國的第40個年頭。在過往的時間中，大眾品牌一直是中國乘用車市場的領(lǐng)頭羊，而在第一個40年行將結(jié)束時，兩大合資車企共同發(fā)力的大眾品牌卻被比亞迪趕超了。

　　正如施文韜所說，中國市場的發(fā)展確實很快，而大眾所面臨的確實是新一波的驚濤駭浪。為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，大眾品牌也不停地在變。如今，大眾品牌的車是為中國消費(fèi)者量身定制的、車機(jī)系統(tǒng)是按照中國消費(fèi)者偏好打造的、智能化技術(shù)是找中國企業(yè)聯(lián)合研發(fā)的、零部件采購也是在中國完成決策的。

　　走出舒適區(qū)的代價、抄近路的誘惑，正在推動層層巨浪，不斷拍打著大眾品牌。而“在中國為中國”戰(zhàn)略，已經(jīng)成為大眾品牌駛向轉(zhuǎn)型成功彼岸的指南針。

40周年的兩大挑戰(zhàn)

　　根據(jù)乘用車市場聯(lián)席會公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，一汽-大眾大眾品牌累計售出新車554160輛，捷達(dá)品牌銷量96641輛；上汽大眾大眾品牌累計銷量606875輛。上述品牌加在一起實現(xiàn)累計銷量1257676輛，同比呈下滑態(tài)勢。

　　值得一提的是，同期，比亞迪品牌（不含騰勢）實現(xiàn)累計銷量1318145輛，正式實現(xiàn)對大眾品牌的反超。如果此現(xiàn)象持續(xù)到年底，這將是前者進(jìn)入中國以來第一次被中國品牌超越，歷史即將改寫。

　　若仔細(xì)分析各車型表現(xiàn)則不難發(fā)現(xiàn)，大眾的銷量下滑主要來源于兩點，第一是入門級車型的下滑。一汽-大眾這邊，寶來1-7月累計銷量降幅超過25%；高爾夫下滑超過39%；探歌下滑超過42%。上汽大眾這邊，桑塔納下滑超過53%。

　　然而對于大眾品牌來說，這種銷量下滑是可以預(yù)見的。一方面，近年來中國品牌市場份額的增長，以及海外品牌終端價格下調(diào)，在一定程度上擠壓了這類入門級車型的市場空間；另一方面，大眾品牌也在主動優(yōu)化銷量結(jié)構(gòu)，增加利潤相對更高的SUV車型市場表現(xiàn)，以提升利潤率。

　　但電動化車型的市場下滑，對于正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵階段的大眾品牌來說卻不是什么好消息。數(shù)據(jù)顯示，大眾ID.4 CROZZ(參數(shù)|詢價)/ID.4 X、大眾ID.6 CROZZ/ID.6 X這四款電動化主力車型銷量降幅均超過30%。

『ID.4 CROZZ』

　　入門級燃油車市場被蠶食，電動化轉(zhuǎn)型產(chǎn)品市場表現(xiàn)下滑，這是大眾品牌面臨的第一大挑戰(zhàn)。

　　除此之外，前一段時間大眾品牌曾對外宣布要實現(xiàn)6.5%的銷售回報率目標(biāo)。并計劃在2026年將收益提高約100億歐元。然而眾所周知，新能源轉(zhuǎn)型是一件極為燒錢的事。智能化研發(fā)要花錢、廠房改造要花錢、想讓純電動車不比同級別燃油車貴太多，廠家還是得自己貼錢，這也就造就了業(yè)內(nèi)純電動車的虧損現(xiàn)象。甚至有汽車人公開表示：“除了特斯拉，純電動車賣一輛賠一輛，只是賠多賠少的問題。”

　　急于提升銷售回報率表現(xiàn)，和電動化轉(zhuǎn)型的強(qiáng)烈訴求，這之間是否存在矛盾，是否可以共贏并行，成為了大眾品牌的第二大挑戰(zhàn)。而在施文韜和孟俠的表述中，大眾品牌早已經(jīng)為上述挑戰(zhàn)想好了破局路徑，也就是被無數(shù)次提及的“在中國，為中國”。

在中國，為中國

　　在中國市場，外界將ID.系列車型銷量未達(dá)預(yù)期的部分原因歸結(jié)于智能化表現(xiàn)不足。但其實這也并非都是大眾研發(fā)體系的問題，而是“生于德國，傳遍全球”的傳統(tǒng)研發(fā)模式的問題。按照孟俠的理解，中國是大眾汽車的“健身中心”，這里充滿了活力，每天都會有新事物、新發(fā)展。而智能化時代的區(qū)域性特征較為明顯，缺乏“放之四海而皆準(zhǔn)”的標(biāo)準(zhǔn)。針對德國消費(fèi)者用車場景開發(fā)出的軟件，肯定是無法滿足中國消費(fèi)者使用習(xí)慣的。

『施文韜』

　　為解決這一問題，大眾開始在智能化研發(fā)上放權(quán)。去年4月，大眾汽車集團(tuán)旗下全新軟件公司CARIAD公布中國戰(zhàn)略，CARIAD中國子公司正式宣告成立。與傳統(tǒng)研發(fā)模式相比，CARIAD中國子公司的權(quán)限更高，其業(yè)務(wù)范疇之一就是挖掘中國消費(fèi)者需求，并基于需求研發(fā)相應(yīng)的軟件。

　　此后不久，CARIAD中國子公司更是宣布與地平線攜手成立合資公司，共同研發(fā)專屬中國市場的智能駕駛技術(shù)。據(jù)說早在去年，上述聯(lián)合研發(fā)技術(shù)就已經(jīng)內(nèi)部“上車”了，大眾汽車集團(tuán)（中國）董事長兼CEO貝瑞德就曾在北京的道路上試駕過搭載兩家公司共同研發(fā)軟件的ID.4，并給出了極高評價。

　　在地平線之后，大眾更是把目光直接瞄準(zhǔn)了中國新勢力車企。7月26日，大眾集團(tuán)宣布注資小鵬汽車7億美元，并收購后者約4.99%股權(quán)的消息。未來，雙方將基于小鵬G9的平臺在智能駕駛與智能座艙方面的關(guān)鍵技術(shù)，以大眾品牌在中國市場銷售。

　　至此，在軟件開發(fā)領(lǐng)域，大眾就形成了三條路徑：第一，CARIAD中國子公司負(fù)責(zé)基于MEB、SSP平臺的軟件堆棧研發(fā)；第二，CARIAD中國子公司與地平線成立的合資公司，負(fù)責(zé)智能駕駛技術(shù)研發(fā)；第三，大眾旗下100%TechCo公司與小鵬攜手，基于后者智能化平臺開發(fā)大眾品牌車型。而這三種均為本土化研發(fā)模式。

　　除了不夠智能，大眾品牌把電動化銷量下滑的部分原因歸結(jié)為市場格局的轉(zhuǎn)變。在施文韜看來，下半年，純電汽車市場的競爭仍會非常激烈。鑒于插電式混動車型得到了不少政策支持，其銷量可能會增加20萬輛，而純電汽車有可能會減少20萬輛。中國消費(fèi)者對插電式混動車型的接受度越來越高，年均同比增長率達(dá)到了100%以上。

　　在大眾品牌以往的電動化戰(zhàn)略中，對于純電動路線是較為激進(jìn)的。插電式混合動力車型在很長一段時間內(nèi)只是為了適應(yīng)政策而存在，充當(dāng)技術(shù)路線補(bǔ)充和過渡的角色�！按蟊娖�車已經(jīng)在市場上投放了多款插電式混動車型，這些車型強(qiáng)調(diào)高性能，例如采用TSI發(fā)動機(jī)，純電續(xù)航里程較短。”孟俠介紹。

『孟俠』

　　“如今的中國市場需求發(fā)生了變化，大眾汽車將對前期投放的插電式混動車型優(yōu)化，在中國研發(fā)動力和傳動系統(tǒng)。我們目標(biāo)交付更多插電式混動車型，并且就此與合資伙伴、零部件企業(yè)及德國總部進(jìn)行著密切溝通；第二步：我們將推出與現(xiàn)款車型不同、具有中國特色的插電式混動車型�！�

　　事實上，關(guān)于中國專屬混動車型的研發(fā)，上汽大眾方面早已開始。據(jù)知情人士表示，7月21日當(dāng)天，上汽大眾請全體員工吃了一頓午餐，原因是其自主研發(fā)插電式混合動力項目的技術(shù)路線得到董事會批準(zhǔn)，該P(yáng)HEV研發(fā)項目將由中方主導(dǎo)。

　　據(jù)透露，上汽大眾的PHEV項目將推出純電續(xù)航100km以上的長續(xù)航PHEV車型，并做到“油電同價”。而這或許就是孟俠所說的“更具中國特色的插電式混動車型”。如此一來，在涉及到動力總成的研發(fā)上，大眾品牌也開始進(jìn)行本土化嘗試。

銷量與利潤

　　而在此前提到的“轉(zhuǎn)型與利潤”上，大眾確實遇到了挑戰(zhàn)。在4月份上海車展面對媒體采訪時，孟俠曾明確地表示“大眾品牌不會參與價格戰(zhàn)”，然而隨著價格戰(zhàn)的不斷烈化，該品牌難以避免地被卷入其中。

　　7月份，上汽大眾曾宣布大眾ID.3限時降價3.7萬元，價格調(diào)整后，新車僅需12.59萬元起。這種優(yōu)惠的價格實打?qū)嵉卮碳さ搅虽N量表現(xiàn)。事實上，這也讓ID.3成為大眾品牌在中國市場中唯一實現(xiàn)累計銷量同比正增長的車型。

『大眾ID.3』

　　相比于燃油車，純電動車本就要背負(fù)動力電池這一成本大戶。再加上為爭取現(xiàn)階段市場空間而進(jìn)行的價格讓利，其利潤勢必受到影響。事實上，此前不少德國車企在轉(zhuǎn)型過程前期都曾提到過“讓電動車盈利能力在202X年達(dá)到燃油車同等水平”的類似目標(biāo)，但在最近這段時間又都十分默契地對此避而不談。某車企外籍高管曾向汽車之家抱怨過此事：“他（指集團(tuán)CEO）定目標(biāo)的時候根本沒想到電動化轉(zhuǎn)型會這么困難�！�

　　一方面是在未來市場中持續(xù)領(lǐng)先的誘惑，而另一方面是在當(dāng)下利潤層面付出的走出舒適區(qū)的代價。這種矛盾心里已經(jīng)讓不少車企為之踟躕，甚至一度放緩電動化轉(zhuǎn)型攻勢。

　　但在大眾品牌看來，提升利潤與加速轉(zhuǎn)型這二者并不矛盾�！斑@兩個目標(biāo)并不抵觸，我們必須兼顧。為了提升銷售回報率，大眾汽車品牌需要優(yōu)化流程，加快響應(yīng)速度，做到扁平化管理。同時，考慮到產(chǎn)能過剩對于財務(wù)指標(biāo)的拖累，我們需要平衡產(chǎn)能和銷售。”施文韜表示。

『大眾ID.NEXT』

　　“此外，我們將提升純電汽車的銷量，提升銷量占比，這是未來所在。因此，我們就純電汽車、智能互聯(lián)進(jìn)行大量投資，在中國、歐洲、美國等全球市場推出新的架構(gòu)和平臺。為了達(dá)成目標(biāo)而不斷努力，既充滿挑戰(zhàn)又令人興奮。一方面，大眾汽車正在持續(xù)推出新產(chǎn)品，另一方面我們也在落實ACCELERATE戰(zhàn)略。因此，兩個目標(biāo)是可以兼顧的�！�

　　但他也承認(rèn)，以達(dá)到燃油車同等水平為盈利目標(biāo)肯定是存在巨大挑戰(zhàn)的，尤其在目前中國汽車市場競爭極其激烈的背景之下。而大眾的應(yīng)對思路是在不降低用戶體驗的前提下降本。

　　“我們也推出了包括中國在內(nèi)的“塑形計劃”，即降低運(yùn)營成本、提升效率、優(yōu)化流程和體系以及把握市場機(jī)遇等。通過這些方式，我們希望進(jìn)一步提高銷售回報率。上周我們召開了一次評估會議，評估顯示，大眾汽車在全球范圍內(nèi)為進(jìn)一步提升銷售回報率做好了準(zhǔn)備，正在朝正確的方向前進(jìn)�！�

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