[汽車之家 資訊] 2022年對中國汽車圈影響最大的兩個事件,一是因為疫情原因,導致的芯片及汽車零配件短缺,整車工廠停工停產。在海外品牌的月度銷量報告里,我們經常會看到相關字眼,“因疫情導致銷量下滑”。
二是油價上漲,因俄烏戰(zhàn)爭引發(fā)的國際原油價格市場波動,迫使國內油價持續(xù)看漲,這也直接影響到國內老百姓消費與用車。本身受到疫情影響,全球的消費都出現(xiàn)了降級,而油價的上漲,進一步促進了新能源汽車的銷售。
而早早進入新能源圈,有著完善供應鏈體系的中國品牌,在海外品牌連連叫苦中,反向贏得一波市場紅利,這一逆向操作值得我們好好回味。
在1月9日,我們發(fā)布了《回望2022|披荊斬棘:海外品牌的發(fā)展之路》,今天,我們將與大家共同聊聊2022年披荊斬棘的中國品牌(上),同時,后續(xù)我們還將對新勢力品牌、中國品牌(下)等多個維度進行盤點,敬請持續(xù)關注。
● 比亞迪:引爆新能源車市,與特斯拉掰腕子
小時候,大家可能都會遇到這樣的同學,每次考完試,大家都在議論這套題有多“變態(tài)”,有多難,但是“比亞迪”這小子居然考了個滿分。
2022年,那些銷量持續(xù)下滑的車企,在銷量月報里都提到“疫情”這個關鍵詞,“如果不是疫情,可能我們銷量成績就不會是這樣的結果!钡瑯拥谋尘跋,比亞迪2022年卻開掛了!2022年比亞迪汽車銷售1868543臺,并且成為2022年車企零售銷量冠軍,這在以前是不曾有的。
『比亞迪海豹』
今年大家提到比亞迪,最熱門的詞匯,就是排隊等車,排隊遙遙無期,消費者交了定金后,銷售都會說,“不知道什么時候能提到車,需要排隊!辈簧偃说溶嚿踔灵L達半年之久,忍無可忍之下,甚至有人選擇了投訴,在汽車之家投訴平臺上,這樣的投訴并不少。
不過,我們看一下銷量數(shù)據(jù),就會明白,比亞迪為何交付如此之久,2021年比亞迪乘用車銷售數(shù)據(jù)730093臺,2022年比亞迪汽車銷量數(shù)據(jù)為1868543臺,同比增長152.5%,也就是說,2022年銷量是2021年的2.5倍還多。并且2022年全年,幾乎每個月的銷量都在快速攀升,多個月份單月銷量增幅超2萬臺,這在汽車圈也是很少見到的?梢钥吹,疫情,并沒有對比亞迪的供應鏈及銷量產生太多影響。
『比亞迪秦PLUS』
比亞迪之所以沒有受到太大影響,主要還是早有準備。比亞迪集團執(zhí)行副總裁廉玉波在公開場合表示,動力電池上下游涌現(xiàn)出具備國際性競爭的企業(yè),但由于上游原材料價格波動,給整個產業(yè)鏈造成巨大的影響。車企應當轉變對零部件價值的認知,特別是軟件定義汽車的大趨勢下,車廠需要打造差異化體驗,智能汽車高度依賴芯片、算法、軟件的進步,二三級零部件在全產業(yè)鏈上下游扮演重要角色。車企要改變過去的議價策略,重新梳理與零部件供應商的關系?梢钥闯,比亞迪本身也是電池方面的供應商,對于相關方面的資源拿捏的更穩(wěn),有感同身受的體驗,才能在必要時刻提前有更充足的準備。
『比亞迪漢亮相巴黎車展』
除此以外,這1868543臺的銷量當中,還包含了55916臺海外出口銷量,2022年,可以說算得上比亞迪全面出海的元年。10月份,比亞迪漢等車型首發(fā)巴黎車展,還在德國公布預售價格7.2萬歐元(約合50.49萬人民幣),并陸續(xù)在歐洲多國開啟交付。比亞迪ATTO 3(元PLUS)也同期亮相巴黎車展,還在日本、以色列、澳洲、新加坡等多國開啟交付。在亞洲、歐洲、澳洲、南美洲等全球多國,我們都看到了比亞迪出海的身影,甚至比亞迪已經開啟了海外建廠之路。相信,隨著多國開啟交付,2023年,比亞迪的海外銷量將進一步增長。
『比亞迪元PLUS』
在全年1862428臺銷量中,有946239臺是DM車型貢獻,911140臺是EV車型貢獻?梢钥吹,比亞迪的插電式混動車型和純電車型銷量幾乎是平起平坐。一方面,比亞迪一直深耕新能源車領域,包括出色的能源電池供應商背景,在油價上漲的時代,率先獲得大量訂單。其次,插電式混動車型,給予燃油車主一個合理的過渡方案,既可以保證續(xù)航,也可以在城市里當短途電動車使用,省油又踏實。第三,比亞迪在產品線上全面鋪開,今年以來在王朝和海洋網上推出多款車型,產品線豐富,給予從低到高不同價位消費者的不同選擇。第四,也不得不說,比亞迪車型的價格定位巧妙,完美避開了主要競爭對手,插空填補市場空白。比如比亞迪漢、秦PLUS等車型,都是填補了之前這一價格區(qū)間的市場空白。
『騰勢D9』
2022年,騰勢品牌彌補了比亞迪中高端缺失的MPV車型,同時,還趕上豪華MPV的熱潮,推出了騰勢D9車型,12月實現(xiàn)了6002臺的銷量,環(huán)比增長73.9%,以33.58-45.98萬元的差異化定價,并分為DM-i和EV車型,繼續(xù)填補市場方面的空白。
『仰望U8』
最后,我們還發(fā)現(xiàn)一個有意思的事情,今年以來,比亞迪經歷了多輪的產品價格上調,并且新推出的車型也在不斷向上沖高,但這絲毫都沒有阻擋消費者的熱情。數(shù)據(jù)顯示,比亞迪漢家族2022年累計銷量274015輛,唐家族2022年累計銷量150832輛,高價車型同樣獲得認可。而反觀國內新能源巨頭特斯拉,產品線單一,并且對于自己的價格越來越不自信,開始打起了性價比牌。那么2023年,你覺得比亞迪和特斯拉誰會更火呢?
『仰望U9』
2022年,是比亞迪爆發(fā)增長的一年,從200萬臺新能源車到300萬臺下線僅用時半年,2023年,比亞迪海洋網還將推出微型電動車海鷗、軍艦系列中型轎車、全新皮卡等多款新車,進一步開拓市場,同時,我們也更加期待,比亞迪高端品牌仰望推向市場。同時,比亞迪濟南工廠等新工廠的加入,也將助力2023年比亞迪的交付。相比于海外品牌,中國品牌仍然以快速迭代,不斷推出更具競爭力的產品,贏得市場。
● 吉利:產品全面開花,除了百萬級的路特斯,還投資了阿斯頓·馬丁
2022年在銷量上有出色表現(xiàn)的還有吉利,全年累計銷量1432988臺,同比增長8%,雖然相比于比亞迪的增長速度,吉利的數(shù)據(jù)并不亮眼,但是我們看到吉利在新能源汽車領域的增長也是驚人的。據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù),1-11月吉利新能源汽車銷量同比增長312.2%。2022年全年吉利新能源車銷量328727臺。
談到吉利,我們就不得不再次說說它多品牌戰(zhàn)略的成功,而且在2022年,吉利也依然沒有止步。2022年,吉利收購阿斯頓·馬丁7.6%的股份,成為后者的投資者。2022年,吉利之前投資及收購的品牌,開始開花結果。
『路特斯ELETRE』
路特斯品牌推出了具備超跑實力的ELETRE,一款0-100km/h加速只需要2.95秒的純電SUV,將路特斯的性能跑車文化,與SUV的豪華完美結合,讓這臺車既有出色的駕駛性能,也能有舒適豪華的體驗和富有科技質感的系統(tǒng)(國內率先使用電子后視鏡)。
『smart精靈#1』
smart品牌推出了精靈#1,讓這一曾經深受年輕人喜愛的品牌重煥青春,你會看到smart依然是富有自己調性的,但是它變得更實用,產品競爭力更強。2023-2024年,smart還將每年推出一款全新車型。
『雷達RD6』
2022年,吉利還推出了全新的雷達品牌,定位新能源戶外皮卡品牌,這在皮卡領域也是不曾有的,皮卡不再是一臺工具車,而是帶給我們全新生活體驗的延展。后車斗提供多個電源接口,全場景放電,為戶外遠行提供了可能。
『吉利星越L增程電動版』
在此之前,吉利在新能源領域一直是試探性的探索,并不能說獲得真正的突破性成果,雖然幾何品牌被包裝的相當精美,但是產品力的不足,造成市場效果不佳。而2022年,吉利在新能源領域的發(fā)力,終于迎來了碩果。極氪001在12月的銷量破萬臺,達到11337臺,同比增長198.7%,對于一臺30-40.3萬元的車型來說,并不容易。
『極氪001』
基于此前領克品牌的成功運作,極氪的推出已經蘊藏了相當?shù)臐撛谟脩,極氪001也以更大的尺寸,獵裝車的設計,巧妙的避開了競爭對手,豪華豐富的配置,讓它在豪華品牌面前,也并不遜色,甚至還推出了1032km續(xù)航的車型。而2022年極氪面對消費者吐槽車機卡頓的問題,直接聲稱免費為老車主升級8155芯片。中高端產品,產品實力是一方面,服務顯得更為重要,極氪在這一次拿捏的穩(wěn)穩(wěn)的。
除此之外,我們看到吉利集團全年出口達到了198242臺,同比增長72.4%。吉利的多品牌戰(zhàn)略,促進了海外銷售的成功。沃爾沃、領克、極星、路特斯、smart、寶騰等品牌,在海外有著自己的“粉絲”群。
『沃爾沃EX90』
雖然吉利集團并未達成年初設定的165萬銷量目標,但2022年我們看到了吉利集團翻天覆地的變化,讓我們對2023年有了更多期待。繼續(xù)加快新能源汽車轉型,或許是吉利集團下一階段努力的目標,包括我們已經在今年看到了全新純電平臺打造的沃爾沃EX90,吉利集團全系品牌都已經開啟新能源之路的轉型,那么你覺得smart、路特斯、極氪等,這幾個品牌你更看好誰?
● 廣汽集團:精準出擊,未來也要從特斯拉嘴里奪肉
2022年,對于廣汽集團來說,并不算十分光彩,廣汽集團的合資伙伴接連爆冷,廣汽菲克和廣汽謳歌紛紛退出,中止合作。不過,如果提及廣汽集團的出彩企業(yè),埃安品牌絕對算得上一匹黑馬。
2022年埃安品牌全年累計銷量27.1萬輛,實現(xiàn)同比126%的高速增長。2022年1月份,埃安品牌的單月銷量還僅有1.6萬臺,而到了12月品牌單月銷量已經突破3萬臺。
『埃安AION S Plus』
據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,1-11月埃安AION S銷量102500臺,同比增長55.2%,位列新能源轎車榜銷量第6;1-11月埃安AION Y銷量106274臺,同比增長296%,位列新能源SUV榜第5。兩款車型占據(jù)了埃安品牌絕大部分的銷量,兩車的售價在14-20萬元區(qū)間,這一價位區(qū)間,正好是家用市場的主力戰(zhàn)場,可以看到埃安品牌的產品有著精準定位。
『埃安AION Y』
不過,相比比亞迪來說,埃安品牌車型的產品布局仍然較為單一,因此,仍然有較大的發(fā)展空間。9月埃安啟用了全新的品牌LOGO,11月,埃安發(fā)布了全新一代純電專屬平臺AEP 3.0,以及全新一代電子電氣架構星靈架構,未來產品將在智能座艙、智能駕駛等方面得到提升。
『埃安Hyper GT』
在廣州車展上,埃安也帶來了Hyper昊鉑品牌的全新成員Hyper GT,之前的埃安AION LX等車型沖擊中高端電動車市場并不算成功,而Hyper昊鉑將會是一個新的嘗試,助力埃安再次沖擊高端品牌,未來兩年將會有SSR、GT以及幾款車型推出,而Hyper GT鎖定的競爭對手也是特斯拉Model 3。
『埃安Hyper SSR』
埃安未來的產品規(guī)劃中,每年將推出不少于2款全新車型,涵蓋從小型車到中大型車多個級別,這將助力埃安豐富自己的產品線。埃安也給未來制定了宏觀的目標,2023年銷量目標50萬臺,2025年100萬臺,2030年150萬臺。
為此,埃安將投入100億建電機廠、電池廠,以及投資礦山;通過專屬平臺,三合一電機、彈匣電池、自動駕駛、星靈架構等打造更高級的產品;通過企業(yè)體制混改,進入股份制,讓埃安進入國際化、現(xiàn)代化的治理結構,從國企轉向投資市場去奮斗。你認為埃安Hyper GT會正面硬剛鯰魚特斯拉還是會差異化競爭?
『廣汽傳祺影酷』
『廣汽傳祺A79』
2022年,廣汽傳祺銷售汽車362548臺,同比增長11.8%。今年以來,廣汽傳祺推出了影酷、全新M8、全新傳祺GS3·影速等多款車型,將全新的家族化設計引入產品線。未來還將推出內部代號為A79的全新SUV車型。
『全新廣汽傳祺M8』
從市場表現(xiàn)來看,全新M8剛上市就受到認可,12月單月銷量破萬臺,更具性價比的價格,以及全面提升后的產品,包括具有燃油、混動、插電式混動(即將上市)多種動力方式,讓全新M8很快得到了市場的認可。同時,新推出的影酷也在12月獲得了單月破5000臺的銷量。傳祺GS8、影豹等在細分市場獨具特點的車型,也有不錯的銷量表現(xiàn)。
● 奇瑞:海外出口占到總銷量的1/3,車到山前必有路,有路必有奇瑞車
突破百萬臺銷量的還有奇瑞,2022年累計銷量達到1232727臺,同比增長28.2%。很難想象,奇瑞實現(xiàn)了逆襲,總銷量已經緊追吉利,能做到這樣的成績,的確表現(xiàn)不俗。
值得注意的是,奇瑞2022年全年出口451337臺,同比增長67.7%,連續(xù)20年位居中國品牌乘用車出口第一,出口銷量已經占據(jù)奇瑞總銷量的1/3,這一數(shù)據(jù)遠超比亞迪和吉利。目前奇瑞海外用戶已經累計有240萬,累計出口量占同期中國汽車全部出口量的20%。2022年,奇瑞單月出口有4個月超過5萬輛。瑞虎8、瑞虎7、星途攬月、星途凌云、捷途X70等產品受到海外消費者的喜愛。
『奇瑞瑞虎8 PLUS』
從各品牌銷量來看,奇瑞品牌全年銷量908553輛,同比增長38.3%;星途品牌全年銷量51142輛,同比增長37.6%;捷途品牌全年銷量180067輛,同比增長16.9%。奇瑞品牌仍然為銷量的主力。
『奇瑞歐萌達』
奇瑞的產品仍然以突出性價比為路線,奇瑞品牌的車型雖然豐富,但是多數(shù)車型較老,消費者還是更追求產品的實用屬性。不過,今年推出的幾款新車型,改變了大家對奇瑞車型偏傳統(tǒng)的印象,在設計上做足了功夫。比如奇瑞歐萌達,就引入了時下最流行的設計,立體化且與整車一體的中網,車內采用雙聯(lián)屏+觸摸式按鍵,水晶擋把。
『捷途大圣』
捷途大圣也同樣在設計上做足了功夫,完全顛覆了之前捷途車型的形象,新車看上去時尚動感,與國際設計接軌。車內中控臺也采用簡約化的設計,與電動車的設計看齊,給人耳目一新的印象。星途瑤光設計上同樣大膽,車內展現(xiàn)出豪華品牌車型具有的質感。奇瑞新能源無界Pro走精致化小車路線,各項配置齊全,甚至還與奢飾品牌GUCCI推出了聯(lián)名款。當然,在瑤光2025科技日上,奇瑞首發(fā)的GENE品牌概念車,則向我們展示了奇瑞未來更為大膽的設計。
『星途瑤光』
2022年,奇瑞新能源汽車銷量232814輛,同比增長112.9%,多款插電式混動版及純電車型的推出,助力奇瑞新能源汽車的銷量增長,包括瑞虎8 PLUS鯤鵬e+、星途追風ET-i、奇瑞無界Pro、捷途大圣i-DM插混版等車型。在乘聯(lián)會公布的1-11月新能源轎車銷量排名中,奇瑞QQ冰淇淋銷量91937臺,同比增長2043.6%,位列第7;奇瑞eQ銷量90359臺,同比增長35.2%,位列第8。
『奇瑞無界Pro』
展望2023年,奇瑞、華為、寧德時代深入合作打造的車型更令人期待,新車可能將擁有先進的智能駕駛輔助系統(tǒng),電池技術和造車優(yōu)勢資源,預計在2023-2024年上市。奇瑞集團董事長尹同躍表示“華為跟我們有非常大的合作項目,很多車型由奇瑞設計和制造,這個量會非常大!12月15日,奇瑞和寧德時代,寧德時代與華為各自簽署了合作備忘錄。此前,有媒體猜測,奇瑞將有至少2款車型參與華為智選車業(yè)務合作,也就是目前賽力斯采用的最高級的深度合作模式,或許有一天我們也將在華為的店面見到奇瑞的新車。
『奇瑞瑞虎9』
其他車型上,我們將在2023年5月見到全新中型SUV瑞虎9,2023年下半年見到一款全新中型純電SUV eQ7;2023年第三季度見到硬派SUV捷途T-1;2023年見到星途推出多款插混車型,以及在下半年見到全新純電動轎車和SUV(20-40萬元);此外,2023年我們還將見到一款與比亞迪漢產生競爭關系的瑞騰01轎車,續(xù)航600km,軸距2920mm;還有一款奇瑞E03車型,續(xù)航可達700km,0-100km/h加速在3秒級。
『捷途T-1』
可以看到,2023年,奇瑞將不會是目前只走性價比路線的品牌,而是全面沖擊中高端化市場。歷史上,奇瑞多次沖擊中高端市場,但因為邁步過早,消費者對中國品牌還缺乏信心,因此并未獲得市場認可。
從奇瑞集團在2022年啟動的“瑤光 2025”前瞻科技戰(zhàn)略來看,奇瑞計劃未來5年投資1000億元用于技術研發(fā),在全球范圍內建立300家瑤光實驗室,重點突破芯片、三電、智能座艙、自動駕駛四大領域的13項核心戰(zhàn)略技術。奇瑞一直以技術見長,而率先在海外打響之后,奇瑞是否會成為未來汽車圈的“華為”呢?
● 長安:“設計天王”的極致作品誕生,設計日預演2023年的精彩
2022年,長安自主乘用車銷量1390387臺,同比增長15.46%,同樣是百萬級銷量成員,從具體銷量數(shù)據(jù)來看,CS系列年度銷量突破49萬臺,UNI系列年度銷量突破20萬臺,這兩個系列仍以SUV車型為主,貢獻了長安銷量的半壁江山。
CS系列車型普遍較老,產品主打性價比路線,UNI系列則主打設計,產品更具吸引力,兩款產品分別針對不同的消費人群,滿足用戶的不同需求。今年,長安推出了UNI-V轎跑車型,繼續(xù)延續(xù)長安車型的優(yōu)良設計,同時,在產品上瞄準領克03等運動風格轎車。
『長安CS55PLUS』
『長安UNI-V』
長安一直以來都更注重車型設計,并在2022年12月28日舉辦了首屆長安汽車設計日,公布了“縱深萬象” 的全新設計理念。在這次設計日上,我們看到了代表“橫之境”的horizon概念車,和“縱之力”的VIIA概念車,兩款車型設計極為大膽,充滿未來感,向我們展示了長安未來的設計理念,讓人期待。同時,發(fā)布會上還向我們展示了基于縱橫萬象理念打造的逸達轎車,它將與逸動一起,形成新的產品補充。
『長安horizon概念車』
『長安VIIA概念車』
『長安逸達』
2022年,長安在傳統(tǒng)燃油車上的動作并不多,但是在新能源車領域的動作卻不少。2022年度,長安自主品牌新能源車累計銷量271240輛,同比增長150.06%,數(shù)據(jù)同樣亮眼,增長幅度也是格外突出。
『長安深藍SL03』
『長安深藍S7』
這其中表現(xiàn)最為搶眼的要數(shù)長安2022年推出的全新品牌深藍的首款車型SL03,官方數(shù)據(jù)顯示,深藍SL03在12月的銷量數(shù)據(jù)已經達到11650臺,環(huán)比增長42%。其產品線主要包含增程車型和純電車型。其中增程車型售價16.89萬元,定位中型車,CLTC工況純電續(xù)航200km,純電車型售價18.39-21.59萬元,CLTC工況最大續(xù)航705km?梢钥吹,這是一款富有長安設計美學,同時富有科技感,產品綜合實力強大,且具有性價比的車型,產品與競爭對手實現(xiàn)了錯位競爭,避開了主要核心競爭對手。2023年,深藍將會推出首款SUV S7車型,同樣也將有增程和純電版本。
『阿維塔11』
2022年,長安還推出了與華為、寧德時代合作打造的阿維塔11,長安真正沖擊高端的一款車型,售價34.99-43.49萬元,其展現(xiàn)出長安汽車設計的最高境界,設計與國際接軌,思路大膽。新車不僅擁有基于華為HarmonyOS開發(fā)的車輛功能和軟件應用,還搭載華為DriveONE雙電機系統(tǒng),可以實現(xiàn)0-100km/h加速3.98秒。同時,新車還有四座版本,包括情緒識別、手勢控制、高階自動駕駛輔助等前沿科技配置,幾乎是將配置拉滿。
『長安歐尚X5 PLUS』
當然,2022年,歐尚品牌也實現(xiàn)了22萬輛的銷量,銷售成績同樣不可忽視,相比長安品牌,歐尚的產品更具性價比。同時,在長安品牌逐步向高端化探索,歐尚品牌也正在不斷頂替長安中低端產品線的位置,并延續(xù)長安設計見長的思路。
2023年,長安并未給我們透露更多的產品信息,不過,2022年,長安已經告訴了我們答案,將會重點發(fā)力全新的領域,這讓2023年將會有更多看點,同時,長安在2023年也將會重點發(fā)力新能源汽車領域。那么你覺得長安在新能源汽車領域以阿維塔和深藍的雙線作戰(zhàn),是否能火?能否成為中國品牌黑馬?
● 編輯點評:
縱觀2022年披荊斬棘的中國品牌,綜合總結,我們會發(fā)現(xiàn)有三大詞匯,成為2022年度關鍵詞。其一,是新能源戰(zhàn)略,2022年,可以說是新能源汽車脫穎而出的一年,新能源汽車在這一年不再只是圈內斗,而是真正實現(xiàn)“破圈”,開始與傳統(tǒng)燃油車搶奪市場。2023年,這樣的競爭將會更白熱化,隨著各大車企在新能源市場全面鋪開,新能源汽車將代表更具未來感的產品,而傳統(tǒng)燃油車型可能將會逐步淪為走性價比路線車型。從乘聯(lián)會預測,未來純電動車相對于燃油車的低使用成本特征仍會保持,油價有希望小幅下降,但中國電價穩(wěn)定的特征不會改變,因此更多消費者會從燃油車向電動車轉移。
其二,是出海戰(zhàn)略,2022年,中國品牌汽車真正開始全面走出去,并且由于中國新能源汽車已經開始領先全球,再加上中國產品天生的更具性價比,中國汽車產品越來越受到全球消費者的歡迎。同時,中國汽車產品,也不再只是面向第三世界國家,而是走向歐洲等國家,并且真正被當?shù)叵M者接受。
其三,是高端化,仰望、路特斯、昊鉑、阿維塔等品牌的相繼推出,開啟了中國品牌新一輪的向上之路,而相比于過去,這一次中國品牌借助新能源領域,顯得更加自信,產品上也更具實力,從綜合實力上,已經可以完全比肩海外品牌的中高端車型。當然,作為高端品牌,光有好的產品肯定是不夠的,如何經營好這個品牌,展現(xiàn)出優(yōu)良的服務,也是更為重要的。那么,2022年,你覺得誰是最牛的中國品牌呢?(本期我們只聊了部分中國品牌,更多中國品牌內容我們將在后續(xù)發(fā)布。)也歡迎大家鎖定我們下一期的內容,《回望2022|披荊斬棘:新勢力品牌的發(fā)展之路》。(文/汽車之家 秦超)
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