[汽車之家 行業(yè)]  2022年12月30日，廣州車展正式開幕，這是2022年汽車行業(yè)最后一場大型展會(huì)。收官之時(shí)，汽車之家獨(dú)家對話車企高層，回顧2022年起伏得失，展望2023年前瞻趨勢。北京現(xiàn)代副總經(jīng)理戚曉暉與汽車之家展開了深入交流。

　　2022年是北京現(xiàn)代成立的20周年，在這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，兩家股東進(jìn)行了聯(lián)合增資。同時(shí)，北京現(xiàn)代也正式提出了“2025向新計(jì)劃”，包括產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、品牌向新、服務(wù)創(chuàng)新，指明了未來的發(fā)展方向。

　　而這一年，對于中國汽車市場而言，同樣也是一個(gè)重要的年份。新能源汽車的快速滲透，成為了乘用車市場的主要增長驅(qū)動(dòng)力。不過在戚曉暉看來，盡管燃油車的市場占有率可能會(huì)受到新能源汽車的影響，但短期內(nèi)燃油車仍將是市場的主力。所以北京現(xiàn)代將繼續(xù)發(fā)揮在燃油車市場的核心優(yōu)勢。

『北京現(xiàn)代副總經(jīng)理戚曉暉』

　　當(dāng)然，考慮到新能源市場的快速發(fā)展，北京現(xiàn)代也在積極調(diào)整戰(zhàn)略布局，從混動(dòng)、純電，再到氫能源全方位布局。戚曉暉認(rèn)為，“新能源依然會(huì)是2023年市場增長的主力，其中插混會(huì)是未來一段時(shí)間的熱門選擇�！�

　　在純電板塊，北京現(xiàn)代2023年也開始推出專屬EV車型，未來3年內(nèi)，投放4-5款純電車型產(chǎn)品，力爭電動(dòng)車產(chǎn)品年銷達(dá)到20萬輛的規(guī)模，成為合資品牌電動(dòng)車市場的“領(lǐng)頭羊”。

以下為對話實(shí)錄：

　　汽車之家：本屆廣州車展，北京現(xiàn)代展臺(tái)有哪些亮點(diǎn)？

　　戚曉暉：北京現(xiàn)代核心的轎車以及SUV車型矩陣都帶到了A區(qū)1樓5.1展館。轎車方面，一個(gè)是當(dāng)家花旦伊蘭特(參數(shù)|詢價(jià))，一個(gè)是第十代索納塔，還有11月份剛上市的菲斯塔N Line，這是北京現(xiàn)代N系列高性能車進(jìn)入整個(gè)中國市場的開局。

　　SUV方面，包括第四代勝達(dá)旅行家、途勝L混動(dòng)、以及熱銷的全新ix35，包括今年8月份剛上市的第五代途勝L 8AT，這款車迎合用戶的需求推出，大家之前對于7DCT有更換8AT的訴求，我們結(jié)合用戶的需求進(jìn)行了8AT版的上市。

    汽車之家：今年是北京現(xiàn)代成立20周年，是一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，股東在聯(lián)合增資以后，在產(chǎn)品布局或者營銷方面有沒有哪些改變或者成效？

　　戚曉暉：20周年對于北京現(xiàn)代來講是非常關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，在今年11月份，我們發(fā)布了2025向新計(jì)劃，其中也說明了未來的發(fā)展方向。首先在產(chǎn)品層面，注入年輕基因，在產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)，多聽取年輕設(shè)計(jì)師的意見，吸納年輕消費(fèi)者的建議，將年輕人關(guān)注的造型、智能、激情元素應(yīng)用到產(chǎn)品上，為北京現(xiàn)代的產(chǎn)品注入年輕活力、智能科技的基因。

　　其次在營銷層面，增加共情互動(dòng)，在傳播體驗(yàn)環(huán)節(jié)中融入體育、娛樂、游戲等年輕消費(fèi)者的生活方式，與其共情、共享，傳遞運(yùn)動(dòng)、活力的品牌態(tài)度，足球世界杯就是北京現(xiàn)代的品牌標(biāo)簽。

　　最后在服務(wù)層面，要做有溫度、個(gè)性化，圍繞年輕人的生活半徑，秉持“讓用戶不被服務(wù)困擾”的宗旨，進(jìn)行“個(gè)性化”服務(wù)。將客戶分成線上和線下觸點(diǎn)進(jìn)行“一對一”服務(wù)，廠家負(fù)責(zé)線上服務(wù)、經(jīng)銷渠道進(jìn)行線下服務(wù)，“一對一”服務(wù)將重塑北京現(xiàn)代內(nèi)部的管理觀念和管理邏輯，“尊重”和“真誠”將成為我們服務(wù)創(chuàng)新的核心“價(jià)值觀”。

　　汽車之家：基于一些機(jī)構(gòu)的預(yù)測和統(tǒng)計(jì)，今年盡管有購置稅減半政策的助攻，但是燃油車銷量可能還是有一點(diǎn)下滑，而電動(dòng)車是一個(gè)新的增量。面對明年，您覺得燃油車市場會(huì)是一個(gè)什么樣的情況？

　　戚曉暉：當(dāng)前來看，全球汽車產(chǎn)業(yè)正處于技術(shù)升級、消費(fèi)升級的變革浪潮中，引領(lǐng)市場發(fā)展趨勢的智電時(shí)代與引領(lǐng)年輕消費(fèi)市場的Z時(shí)代并肩而來。年輕的消費(fèi)者已成為消費(fèi)市場主力軍，同時(shí)智能化、電動(dòng)汽車快速發(fā)展，兩個(gè)趨勢的變化是必須面對的。燃油車的市場占有率可能會(huì)受到新能源汽車的影響，但短期內(nèi)燃油車仍將是市場的重要選擇。面對這樣的市場變局，北京現(xiàn)代也將在2025年實(shí)現(xiàn)燃油車全面混動(dòng)化，構(gòu)建一款MPV車型、兩款轎車、三款SUV車型的混動(dòng)化產(chǎn)品矩陣。通過引入現(xiàn)代汽車全新一代的TMED混動(dòng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)品15%-20%的油耗降低，保持混動(dòng)產(chǎn)品年銷30萬輛左右的規(guī)模。

　　并且，北京現(xiàn)代也將加快引入全球暢銷的純電動(dòng)車品牌，明年開始推出專屬EV車型，未來3年內(nèi)，投放4-5款純電車型產(chǎn)品，力爭電動(dòng)車產(chǎn)品年銷達(dá)到20萬輛的規(guī)模，成為合資品牌電動(dòng)車市場的“領(lǐng)頭羊”。

　　同時(shí)在智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域，北京現(xiàn)代從2023年下半年開始，新上市上午產(chǎn)品都將搭載OTA技術(shù)，到2025年實(shí)現(xiàn)全系產(chǎn)品OTA。針對中國消費(fèi)者感興趣的新智能技術(shù)，北京現(xiàn)代還將與國內(nèi)頂尖的ICT企業(yè)深度合作，快速實(shí)現(xiàn)新技術(shù)的應(yīng)用。

　　汽車之家：您剛才提到電動(dòng)化的相關(guān)規(guī)劃，明年是有全新品牌要發(fā)布嗎？

　　戚曉暉：明年我們會(huì)推出一款全新的純電車型，我們內(nèi)部現(xiàn)在也在討論，到底是用我們現(xiàn)有的品牌，還是推出一個(gè)全新的品牌。

　　汽車之家：這款車現(xiàn)在有信息可以透露嗎？

　　戚曉暉：明年11月上市，也是一款純電的SUV車型。

　　汽車之家：那除了剛才您提到的幾款車，明年還有哪些新產(chǎn)品會(huì)推出？

　　戚曉暉：明年的話，北京現(xiàn)代的核心是兩款新車，以及一個(gè)改款車。

　　汽車之家：目前在渠道建設(shè)上，造車新勢力選擇直營多一些，傳統(tǒng)車企中有的在向代理制轉(zhuǎn)變，咱們這邊有沒有什么思考或布局？

　　戚曉暉：新勢力要到商超去做直營，可能更多是急于品牌的推廣，快速體驗(yàn)車型。而對于北京現(xiàn)代來講，最核心的不是讓大家知道北京現(xiàn)代，而是讓大家知道北京現(xiàn)代出了純電車，以及這個(gè)純電車是什么樣的定位，核心競爭力是什么。在渠道選擇方面，北京現(xiàn)代有比較完善的全國經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的布局，一是渠道布局完善，第二經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)匾埠苡袑?shí)力，整個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)和管理體系都是非常完善的，這些合作伙伴是我們北京現(xiàn)代寶貴的資源，所以我們會(huì)利用好現(xiàn)有的渠道去進(jìn)行新能源車的發(fā)展。

    汽車之家：沒有直營的考慮？還是說按照具體的情況靈活應(yīng)對？

　　戚曉暉：我們主流的方向是利用現(xiàn)有的渠道，具體還是要看具體的情況，具體車型的主銷城市。因?yàn)槊總�(gè)城市的發(fā)展情況不一樣，如果說某個(gè)城市的渠道非常完善，經(jīng)銷商也有意愿合作，那我們就進(jìn)行現(xiàn)有渠道的合作。如果說某個(gè)城市不具備這些因素的話，我們也會(huì)考慮新的模式，但主流方向還是利用好現(xiàn)有的經(jīng)銷渠道。

　　 汽車之家：如果放大到整個(gè)行業(yè)，你覺得未來渠道變革的趨勢是什么樣的？

　　戚曉暉：我個(gè)人認(rèn)為未來的趨勢還是現(xiàn)有的傳統(tǒng)渠道體系，因?yàn)楝F(xiàn)有渠道的這種代理模式是一步一步發(fā)展起來的，特別是對于中國市場，下沉市場非常。從客戶買車來講，使用后續(xù)的維修等方面還是需要這個(gè)渠道的運(yùn)營、服務(wù)。所以從客戶的需求，以及中國市場的情況來講，大方向還是回到經(jīng)銷商渠道方向，這應(yīng)該是未來的主流。

　　汽車之家：今年新能源市場的增幅出乎意料，比年初的預(yù)計(jì)增加不少。但是對于明年也面臨一些問題，有些人認(rèn)為明年純電市場可能會(huì)下滑，混動(dòng)市場可能會(huì)擴(kuò)展。你同意這個(gè)觀點(diǎn)嗎？

　　戚曉暉：從近幾年的市場趨勢來看，新能源依然會(huì)是2023年市場增長的主力，其中插混會(huì)是未來一段時(shí)間的熱門選擇。關(guān)于這一點(diǎn)，北京現(xiàn)代也在積極調(diào)整戰(zhàn)略布局。

　　除了上述所介紹的在混動(dòng)與純電動(dòng)領(lǐng)域的規(guī)劃。北京現(xiàn)代也會(huì)加快氫能源布局，現(xiàn)代汽車已經(jīng)在中國廣州建立了全球首個(gè)海外氫燃料電池系統(tǒng)研發(fā)、生產(chǎn)基地，還攜手中方合作伙伴簽署了合作意向書和合作框架，將聯(lián)合建立氫能合資公司，并將在廣州開發(fā)區(qū)內(nèi)打造全球首個(gè)無人駕駛氫能汽車示范區(qū)。

　　 汽車之家：新能源市場增長很快，但是從目前來看，主要是以中國品牌為主。像海外品牌感覺還沒有把握住這個(gè)增長點(diǎn)。對于海外品牌來說，這個(gè)窗口期還有多久？

　　戚曉暉：市場的變革從來都是沒有預(yù)告的，汽車市場同樣如此。面向全新的競爭格局，只有緊跟潮流、掌握主動(dòng)，才能不被市場淘汰。在這方面，北京現(xiàn)代也在有條不紊地推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型。

　　首先是加速推進(jìn)新品引進(jìn)計(jì)劃，在今年11月5日，剛剛完成全球首發(fā)亮相的現(xiàn)代汽車旗艦純電動(dòng)車型艾尼氪 (IONIQ) 6首次亮相中國。目前采用現(xiàn)代獨(dú)有E-GMP平臺(tái)技術(shù)的現(xiàn)代汽車IONIQ已成為全球第二大電動(dòng)車品牌，北京現(xiàn)代也將加速引進(jìn)搭載現(xiàn)代汽車全球領(lǐng)先技術(shù)的新能源產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者日趨變化的需求。

　　汽車之家：剛才說到智能化，北京現(xiàn)代有沒有把一些研發(fā)層面的東西放在中國？

　　戚曉暉：現(xiàn)代汽車在本土化研發(fā)布局是比較早的，例如說我們的煙臺(tái)研究中心，致力于做本土化的車型，這也說明現(xiàn)代汽車對于中國市場是非常重視的。后續(xù)我們也在討論和接洽中國的本土IT企業(yè)合作，更多加強(qiáng)我們的智能化投入。

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