[汽車(chē)之家 行業(yè)]  2022年3月，新能源車(chē)用戶購(gòu)車(chē)意向數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)48.5%，相較上月環(huán)比增長(zhǎng)率提高36.5%。一起來(lái)看3月車(chē)市解讀。

1、整體走勢(shì)：新能源車(chē)用戶熱度升溫，純電車(chē)型熱度回升

　　首先，我們來(lái)看一下新能源汽車(chē)的整體走勢(shì)如何。2022年3月，新能源車(chē)用戶購(gòu)車(chē)意向數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)48.5%，相較上月環(huán)比增長(zhǎng)率提高36.5%，市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，增幅不斷擴(kuò)大。

　　今年3月，新能源車(chē)中純電動(dòng)車(chē)型用戶購(gòu)車(chē)意向占比為74.3%，相較上月小幅上漲3.4%，購(gòu)車(chē)意向占比持續(xù)提升；插電式混合動(dòng)力車(chē)型購(gòu)車(chē)意向占比為23.5%，與上月相比小幅下跌3.2%，購(gòu)車(chē)意向占比持續(xù)下滑；增程式車(chē)型用戶意向占比僅為2.1%。

2、分車(chē)型級(jí)別走勢(shì)：轎車(chē)用戶占比回落，SUV意向占比下滑

　　3月，新能源車(chē)中轎車(chē)、SUV、MPV用戶購(gòu)車(chē)意向占比分別為59.3%、39.4%、1.2%。轎車(chē)用戶意向占比相較上月下降0.4%，份額開(kāi)始回落。SUV用戶意向占比繼續(xù)下滑，環(huán)比降低0.1%。MPV用戶意向占比3月環(huán)比上升0.4%，意向占比仍較低。

3、分區(qū)域走勢(shì)：非限購(gòu)城市居市場(chǎng)主力，東、南部發(fā)達(dá)地區(qū)用戶更活躍

　　今年3月，用戶購(gòu)車(chē)意向占比最高的5個(gè)省份包括廣東、浙江、江蘇、山東、河南，廣東以13.6%的意向占比獨(dú)居鰲頭。用戶購(gòu)車(chē)意向TOP 10省份意向份額累計(jì)達(dá)67.9%，相較上月降低1.6%，市場(chǎng)區(qū)域集中度有所下降。全部省份中有15個(gè)省份用戶意向占比有所增加，而8個(gè)省份的意向占比出現(xiàn)下滑，其中，四川、浙江、河北相較上月用戶意向占比分別增加0.6%、0.6%、0.5%，為意向占比增長(zhǎng)最高的3個(gè)省份；上海、廣東、河南用戶意向占比分別減少1.6%、1.0%、0.4%，為下降最多的3個(gè)省份。

　　了解了用戶購(gòu)車(chē)意向的省份分布，我們?cè)賮?lái)看一下城市格局。今年3月，非限購(gòu)城市的用戶意向占比達(dá)77.3%，仍居市場(chǎng)主力。用戶購(gòu)車(chē)意向占比最高的5個(gè)城市包括杭州、上海、北京、廣州、成都，杭州以3.9%的意向占比榮登榜首。TOP10城市用戶意向占比累計(jì)達(dá)31.7%，相較上月降低2.1%，市場(chǎng)城市集中度有所下降。全部城市中有51個(gè)城市用戶意向占比有所增加，而31個(gè)城市的意向占比出現(xiàn)下滑，其中，佛山、濟(jì)南、太原相較上月用戶意向占比分別增加0.4%、0.3%、0.3%，為用戶意向占比增長(zhǎng)最高的3個(gè)城市；上海、深圳、周口用戶意向占比分別減少1.6%、1.3%、0.4%，為下降最多的3個(gè)城市。

4、分價(jià)區(qū)走勢(shì)：低價(jià)區(qū)購(gòu)車(chē)熱度降溫，中高價(jià)區(qū)購(gòu)車(chē)熱度升溫

　　價(jià)格是用戶購(gòu)車(chē)時(shí)最主要的考慮因素之一，那么用戶對(duì)不同價(jià)位車(chē)型的意向度究竟如何，一起來(lái)了解！今年3月，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶購(gòu)車(chē)意向占比為39.9%，相較上月降低5.3%；12-20萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶購(gòu)車(chē)意向占比達(dá)30.7%，對(duì)比上月上漲3.4%；20-30萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比為17.3%，相較上月上漲1.4%；30-50萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比為8.4%，比上月增加0.6%；50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)用戶意向占比為3.8%，較上月保持穩(wěn)定不變。

　　通過(guò)分析近12個(gè)月的用戶意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2021年04月至今年3月，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶意向占比降低4.7%， 低價(jià)市場(chǎng)有所萎縮 ；12-20萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比上漲6.8%，市場(chǎng)熱度保持大幅增長(zhǎng)；20萬(wàn)以上價(jià)區(qū)用戶意向占比，下跌2%，其中，50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)市場(chǎng)熱度下滑明顯，近12個(gè)月線索占比下跌2.4%。

5、分廠商走勢(shì)：頭部廠商格局穩(wěn)定，中國(guó)品牌仍占主導(dǎo)

　　在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各車(chē)企對(duì)于用戶的爭(zhēng)奪也是愈演愈烈�？v觀3月市場(chǎng)，TOP 10廠商用戶購(gòu)車(chē)意向占比累計(jì)達(dá)67.9%，相較上月份額下滑2.1%，市場(chǎng)集中度有所下降。十個(gè)廠商中，有6個(gè)廠商用戶意向占比實(shí)現(xiàn)上漲，份額增幅最大的廠商為長(zhǎng)安汽車(chē)，以0.7%的增幅領(lǐng)漲TOP 10廠商；跌幅最大的廠商為比亞迪，下降比例為2.0%。比亞迪、上汽通用五菱仍為用戶最為青睞的兩個(gè)廠商，用戶意向占比分別為28.4%、9.5%，市場(chǎng)榜首地位穩(wěn)固。

6、用戶意向偏好：女神更愛(ài)轎車(chē)，男神更愛(ài)大車(chē)

　　不同特征的用戶，其汽車(chē)消費(fèi)偏好存在一定差異，那么性別的差異會(huì)對(duì)用戶意向帶來(lái)哪些變化，讓大數(shù)據(jù)來(lái)揭秘！通過(guò)分析用戶意向數(shù)據(jù)，可以看到，女性用戶比男性用戶，對(duì)于轎車(chē)的偏好更強(qiáng)，在3月女性用戶來(lái)源的購(gòu)車(chē)意向數(shù)據(jù)中，轎車(chē)占比為59.9%，比男性轎車(chē)購(gòu)車(chē)意向占比高1.0%。相反，男性用戶更偏好空間大、外形硬朗的車(chē)型，男性SUV購(gòu)車(chē)意向占比比女性高1.0%。與上月相比，女性用戶來(lái)源的轎車(chē)購(gòu)車(chē)意向占比有所下滑，而MPV、SUV購(gòu)車(chē)意向占比存在一定上漲；男性用戶來(lái)源的轎車(chē)、SUV購(gòu)車(chē)意向占比下跌，而MPV意向份額有所增加。

　　對(duì)于新能源車(chē)，愛(ài)車(chē)的男神、女神到底誰(shuí)最?lèi)?ài)一擲千金？今年3月，男性在12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)的購(gòu)車(chē)意向占比為38.9%，而女性為43.6%，在低價(jià)區(qū)中男性份額比女性低4.7%。在12-20萬(wàn)價(jià)區(qū)中，女性購(gòu)車(chē)意向占比相較男性，低0.9%。在20萬(wàn)以上價(jià)區(qū)，女性購(gòu)車(chē)意向占比，比男性低3.7%，但女性相較其上月購(gòu)車(chē)意向占比實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，在20-30萬(wàn)、30-50萬(wàn)、50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)，女性比男性分別低2.3%、0.8%、0.6%，可見(jiàn)男性對(duì)高價(jià)區(qū)偏好明顯。

總結(jié)：

　　2022年3月，新能源車(chē)用戶購(gòu)車(chē)意向數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)48.5%，相較上月環(huán)比增長(zhǎng)率提高36.5%。從車(chē)系級(jí)別來(lái)看，轎車(chē)用戶意向占比份額下滑,SUV用戶意向占比下滑。從廠商類(lèi)型來(lái)看，中國(guó)品牌份額下滑。從價(jià)區(qū)走勢(shì)來(lái)看，低價(jià)區(qū)市場(chǎng)降溫，中高價(jià)區(qū)市場(chǎng)升溫。整體來(lái)看，3月份新能源車(chē)用戶購(gòu)車(chē)熱度上漲。4月份新能源車(chē)市場(chǎng)會(huì)如何？我們一起期待�。ㄎ�/汽車(chē)之家 狄一笑）

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