[汽車(chē)之家 行業(yè)]  11月19日，在第十九屆廣州國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)期間，汽車(chē)之家“創(chuàng)變談”邀請(qǐng)企業(yè)高層共話(huà)車(chē)市風(fēng)云、聚力行業(yè)未來(lái)。東風(fēng)小康汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理李喆與汽車(chē)之家展開(kāi)深入交流。

　　從宏觀角度來(lái)看，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)最近幾年的日子并不好過(guò)，大變革、疫情、缺芯、原材料價(jià)格上漲已經(jīng)讓整個(gè)市場(chǎng)連續(xù)3年負(fù)增長(zhǎng)。在李喆看來(lái)，真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)還沒(méi)有到來(lái)。想對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)，最重要的一點(diǎn)就是合作。

　　“面對(duì)這些困難，中國(guó)車(chē)企品牌需要進(jìn)一步加強(qiáng)合作，共同加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，堅(jiān)持電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化發(fā)展方向，特別是加快促進(jìn)新能源汽車(chē)發(fā)展。大家團(tuán)結(jié)力量，開(kāi)拓新的市場(chǎng)通路，為市場(chǎng)注入新的發(fā)展活力”

　　而除了合作之外，對(duì)于東風(fēng)小康而言，今年工作最大的亮點(diǎn)在于線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。在線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)方面，該企業(yè)攜手天貓平臺(tái)，讓東風(fēng)小康旗艦店變成了平臺(tái)內(nèi)的熱門(mén)店鋪；并入駐支付寶平臺(tái)，風(fēng)小康公司旗下車(chē)型車(chē)主在支付寶搜索“東風(fēng)小康”即可到達(dá)品牌官方頁(yè)面，首期小程序服務(wù)內(nèi)容還將涵蓋預(yù)約試駕、優(yōu)惠保養(yǎng)等多重服務(wù)和權(quán)益。同時(shí)，車(chē)主打開(kāi)支付寶搜“車(chē)主服務(wù)”，還可獲取違章查繳、駕照查分、辦理年檢、挪車(chē)碼、優(yōu)惠加油等多樣化的服務(wù)；此外，風(fēng)光品牌官網(wǎng)也進(jìn)行了相應(yīng)的升級(jí)，線(xiàn)上訂車(chē)都環(huán)節(jié)仍在不斷優(yōu)化升級(jí)，致力于汽車(chē)銷(xiāo)售全鏈條的線(xiàn)上化。

　　在用戶(hù)運(yùn)營(yíng)方面，針對(duì)所有全新風(fēng)光580(參數(shù)|詢(xún)價(jià))車(chē)主，該企業(yè)打造了“用戶(hù)引擎官計(jì)劃”，給用戶(hù)搭建一個(gè)互通交流、分享美好的平臺(tái)。據(jù)李喆透露，該計(jì)劃將面向全國(guó)20個(gè)城市招募60名全新風(fēng)光580用戶(hù)引擎官，已經(jīng)在重慶為首批用戶(hù)引擎官們做了非常舒適的交車(chē)儀式。在廣州車(chē)展中，該企業(yè)也為用戶(hù)引擎官舉辦了專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。（文/汽車(chē)之家 陳燦）

以下為對(duì)話(huà)實(shí)錄（精選）：

　　 汽車(chē)之家：李總，我們先從全新風(fēng)光580開(kāi)始，現(xiàn)在這款新上市一個(gè)月，想問(wèn)一下風(fēng)光品牌對(duì)這款車(chē)有什么樣的預(yù)期，有什么樣的預(yù)判？

　　 李喆：全新風(fēng)光580于11月5日在重慶正式上市，是我們面向廣大家庭用戶(hù)推出，集舒適空間享受、豐富娛樂(lè)享受、合理座椅布局的一款6座SUV�，F(xiàn)階段市場(chǎng)上，大量車(chē)企聚焦布局緊湊級(jí)5座SUV“基本面”市場(chǎng)，6座趨勢(shì)市場(chǎng)需求潛力完全未被發(fā)掘，而其他商務(wù)車(chē)、7座SUV、MPV等替代性產(chǎn)品選擇依然無(wú)法完全滿(mǎn)足用戶(hù)需求升級(jí)趨勢(shì)。目前，這款車(chē)訂單量已經(jīng)突破5000輛，從新車(chē)產(chǎn)品力滿(mǎn)度用戶(hù)需求度層面來(lái)看，我認(rèn)為全新風(fēng)光580引領(lǐng)6座SUV市場(chǎng)，前景十分廣闊。

　　 汽車(chē)之家：風(fēng)光品牌其它的主力車(chē)型產(chǎn)品，尤其是廣州車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)參展的產(chǎn)品，也請(qǐng)您為我們做一下介紹？

　　 李喆：除全新風(fēng)光580之外，風(fēng)光580星版、“新世代燃動(dòng)SUV”2022款風(fēng)光500、 “智能轎跑新SUV”2021款風(fēng)光ix5都是風(fēng)光品牌目前在售的主力車(chē)型。相信覆蓋不同細(xì)分市場(chǎng)的誠(chéng)意產(chǎn)品組合，必將為大家?guī)��?lái)更多驚喜之選。歡迎媒體朋友和消費(fèi)者來(lái)廣州車(chē)展A區(qū)2層4.2館風(fēng)光展臺(tái)進(jìn)行品鑒。

　　 汽車(chē)之家：從目前全新風(fēng)光580訂單來(lái)看，這款新車(chē)的用戶(hù)群體主要有哪些？

　　 李喆：從目前訂單來(lái)看，年輕在33到35歲之間、家庭二孩用戶(hù)預(yù)訂及購(gòu)買(mǎi)全新風(fēng)光580占高比例，同時(shí)，女性的用戶(hù)比我們前期對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期提高了4個(gè)百分點(diǎn)。

　　 汽車(chē)之家：您是說(shuō)，新車(chē)整體用戶(hù)群很年輕，而且多是家庭用戶(hù)?

　　李喆：是的，從目前來(lái)看家庭用戶(hù)是主力軍。

　　汽車(chē)之家：你覺(jué)得是哪個(gè)方面打動(dòng)了家庭用戶(hù)人群？

　　 李喆：通過(guò)我們與用戶(hù)之間的溝通來(lái)看，全新風(fēng)光580的6座舒享空間、華為HiCar智慧互聯(lián)等核心優(yōu)勢(shì)，全面滿(mǎn)足和提升了用戶(hù)對(duì)車(chē)內(nèi)享受的進(jìn)階需求，是用戶(hù)下單購(gòu)買(mǎi)的最大心動(dòng)決策點(diǎn)。

『風(fēng)光580』

　　全新風(fēng)光580針對(duì)車(chē)身尺寸做了加長(zhǎng)加寬，配置采用超纖皮打造而來(lái)的波爾多紅座椅，零壓體感全面提升駕乘舒適性。

　　此外，還打造了同級(jí)罕見(jiàn)的6座且擁有第二排獨(dú)立雙座椅，二排座椅可實(shí)現(xiàn)4向電動(dòng)調(diào)節(jié)及4向電動(dòng)腰托；在座椅配置上，頭排及二排均配有睡眠頭枕；二排座椅配備通風(fēng)加熱，帶來(lái)舒適家庭6座的車(chē)內(nèi)享受。

　　全新風(fēng)光580采用了時(shí)下流行的貫穿式雙聯(lián)屏設(shè)計(jì)，全新的12.3寸全場(chǎng)景互聯(lián)智控屏+7寸全液晶幻彩儀表，搭載華為HiCar可實(shí)現(xiàn)智慧全場(chǎng)景的流暢連接。

　　憑借華為HiCar的車(chē)機(jī)一體化無(wú)感連接優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)可享受全生態(tài)應(yīng)用服務(wù)便捷；還可以在車(chē)內(nèi)掌控智能家居，以及遠(yuǎn)程車(chē)控等暢享出行美好生活。

『風(fēng)光580』

　　 汽車(chē)之家：可不可以這樣理解，無(wú)論是6座舒適享受還是智能化配置，都是品牌在打造產(chǎn)品時(shí)，洞察到家庭用戶(hù)群的需求？

　　 李喆：35歲將成為中國(guó)車(chē)市主要消費(fèi)人群，中年化趨勢(shì)帶來(lái)消費(fèi)觀念走向成熟理性，大空間和舒適性兼具的中型SUV成為理想車(chē)型。隨著生育政策全面放開(kāi)，二孩乃至多孩家庭迅速增加，多孩新生兒占比將連續(xù)5年高于50%，二胎家庭龐大基數(shù)帶來(lái)市場(chǎng)需求變遷。肯定的說(shuō)，全新風(fēng)光580就是為家庭用戶(hù)而生的。

　　 汽車(chē)之家：我看最近其實(shí)車(chē)企的用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)也蠻好玩的，有很多新的花樣，咱們?nèi)�新風(fēng)光580有沒(méi)有新的粉絲營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)作？

　　李喆：風(fēng)光品牌面向所有全新風(fēng)光580車(chē)主，打造了“用戶(hù)引擎官計(jì)劃”。“用戶(hù)引擎官”招募活動(dòng)旨在為新老車(chē)主搭建一個(gè)互通交流、分享美好的平臺(tái)。計(jì)劃面向全國(guó)20個(gè)城市招募60名全新風(fēng)光580用戶(hù)引擎官，已經(jīng)在重慶為首批用戶(hù)引擎官們做了非常舒適的交車(chē)儀式，開(kāi)啟了他們的舒享之旅。在本次廣州車(chē)展期間，也將舉行用戶(hù)引擎官專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，和更多新老用戶(hù)共同傳遞對(duì)風(fēng)光品牌的熱愛(ài)、對(duì)美好生活的熱愛(ài)。

　　 汽車(chē)之家：現(xiàn)在新能源市場(chǎng)很多是直銷(xiāo)，代理制的，也有商超駐扎的方式，不同場(chǎng)景下的銷(xiāo)售，我們?cè)谙�費(fèi)者層面是怎么做的？

　　 李喆：全面聚焦線(xiàn)上，致力于汽車(chē)銷(xiāo)售全鏈條線(xiàn)上化：風(fēng)光品牌三重策略，全面聚焦線(xiàn)上渠道建設(shè)。

　　1、攜手國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)——天貓平臺(tái)，將東風(fēng)小康旗艦店打造成為熱門(mén)店鋪，把互聯(lián)網(wǎng)電商創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)做出新高度。

　　2、與國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)——支付寶合作，東風(fēng)小康公司官方服務(wù)小程序入駐支付寶平臺(tái)，東風(fēng)小康公司旗下車(chē)型車(chē)主在支付寶搜索“東風(fēng)小康”即可到達(dá)品牌官方頁(yè)面，首期小程序服務(wù)內(nèi)容還將涵蓋預(yù)約試駕、優(yōu)惠保養(yǎng)等多重服務(wù)和權(quán)益。同時(shí)，車(chē)主打開(kāi)支付寶搜“車(chē)主服務(wù)”，還可獲取違章查繳、駕照查分、辦理年檢、挪車(chē)碼、優(yōu)惠加油等多樣化的服務(wù)，拓展線(xiàn)上智能生活的嶄新篇章。

　　3、風(fēng)光品牌線(xiàn)上官網(wǎng)、抖音小店等商城業(yè)績(jī)也頗為亮眼，線(xiàn)上訂車(chē)都環(huán)節(jié)仍在不斷優(yōu)化升級(jí)，致力于汽車(chē)銷(xiāo)售全鏈條的線(xiàn)上化。

　　渠道在向線(xiàn)上平臺(tái)轉(zhuǎn)移，同時(shí)也在向下轉(zhuǎn)移伴隨收入增長(zhǎng)，四五線(xiàn)城市成為汽車(chē)銷(xiāo)量重要的增長(zhǎng)極，而東風(fēng)小康公司銷(xiāo)售的市場(chǎng)主要在三、四、五線(xiàn)城市及廣大農(nóng)村市場(chǎng)。風(fēng)光品牌緊抓用戶(hù)群，加碼推進(jìn)優(yōu)質(zhì)新增網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量的數(shù)量和質(zhì)量，不斷擴(kuò)大下沉用戶(hù)觸點(diǎn)，已經(jīng)擁有超過(guò)1500余家遍布全國(guó)城市的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)也在不斷提升現(xiàn)有銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的能力、推動(dòng)現(xiàn)有渠道的升級(jí)，以更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)及服務(wù)需求。

『風(fēng)光580』

　　 汽車(chē)之家：2022年，風(fēng)光品牌在新品層面有何規(guī)劃？

　　 李喆：2022年是公司的產(chǎn)品大年，我們將推出包括代號(hào)為E501的微型車(chē)、代號(hào)為S-007的緊湊型SUV、代號(hào)為E508的中型SUV等多款純電和增程產(chǎn)品。

　　 汽車(chē)之家：提到新車(chē)規(guī)劃，現(xiàn)在都在強(qiáng)調(diào)用互聯(lián)網(wǎng)思維去造車(chē)，您如何看待這一問(wèn)題？

　　 李喆：我們可以用互聯(lián)網(wǎng)思維去賣(mài)車(chē)，也可以用互聯(lián)網(wǎng)思維去做產(chǎn)品的定義，但不能用互聯(lián)網(wǎng)的思維去制造。

　　我們可以與行業(yè)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、技術(shù)儲(chǔ)備非常強(qiáng)大的科技企業(yè)合作，共同推動(dòng)汽車(chē)的迭代發(fā)展，助力用戶(hù)車(chē)生活的進(jìn)步。全新風(fēng)光580就搭載了華為HiCar智慧互聯(lián)。憑借華為HiCar的車(chē)機(jī)一體化無(wú)感連接優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)可享受全生態(tài)應(yīng)用服務(wù)便捷；還可以在車(chē)內(nèi)掌控智能家居，以及遠(yuǎn)程車(chē)控等暢享出行美好生活。

　　 汽車(chē)之家：對(duì)于中國(guó)汽車(chē)工業(yè)來(lái)說(shuō)，最近幾年的日子并不好過(guò)，大變革、疫情、缺芯接踵而至，整體市場(chǎng)銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)3年負(fù)增長(zhǎng)。在您看來(lái)，真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)會(huì)在什么時(shí)候到來(lái)？

　　李喆：當(dāng)前這些問(wèn)題還是比較嚴(yán)峻的，各個(gè)車(chē)企品牌的發(fā)展推進(jìn)也不是一蹴而就即刻能夠解決。面對(duì)這些困難，中國(guó)車(chē)企品牌需要進(jìn)一步加強(qiáng)合作，共同加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，堅(jiān)持電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化發(fā)展方向，特別是加快促進(jìn)新能源汽車(chē)發(fā)展。大家團(tuán)結(jié)力量，開(kāi)拓新的市場(chǎng)通路，為市場(chǎng)注入新的發(fā)展活力。

　　此外，企業(yè)也需要進(jìn)一步深化開(kāi)放合作。以芯片為例，芯片是全球化的產(chǎn)業(yè)鏈，要想維護(hù)好供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈暢通，需要加大國(guó)際合作，穩(wěn)定國(guó)內(nèi)外供應(yīng)渠道，特別是與國(guó)外企業(yè)加強(qiáng)在技術(shù)創(chuàng)新、國(guó)際貿(mào)易、標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)等領(lǐng)域的開(kāi)放合作，推動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)持續(xù)向前。

　　 汽車(chē)之家：車(chē)載芯片在上半年整個(gè)市場(chǎng)還是比較好的，下半年因?yàn)橐咔橐彩艿搅艘恍┯绊�，這對(duì)咱們是否造成了影響？

　　李喆：上一題我們談到，芯片的問(wèn)題既需要我們加強(qiáng)國(guó)內(nèi)企業(yè)的共同合作，也需要深化與國(guó)外企業(yè)的開(kāi)放合作，自食其力和友好合作兩步走，以解決當(dāng)前大家面臨的共同問(wèn)題。

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