[汽車之家 資訊] 奔馳E級(jí)(參數(shù)|詢價(jià))在2020年9月推出了中期改款車型,作為一款行政級(jí)豪華座駕,同級(jí)別的標(biāo)桿產(chǎn)品,也備受期待,畢竟這是一款注重舒適與豪華的老板座駕。那么,上市一年來,奔馳E級(jí)的近期銷量怎么樣了?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力如何?哪些城市的消費(fèi)者更熱衷?讓我們一起來看看大數(shù)據(jù)吧。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),奔馳E級(jí)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括寶馬5系、奧迪A6L,當(dāng)然還有價(jià)格區(qū)間有重疊的,同品牌下的SUV車型奔馳GLC,也可能成為消費(fèi)者選車時(shí)的備選。接下來,將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情。第162期內(nèi)容,為大家?guī)淼氖潜捡YE級(jí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷量(銷量數(shù)據(jù)截止2021年7月)
2021年7月, 奔馳E級(jí)銷售0.51萬輛,相較上月下降31.7%,對(duì)比去年同期下降63.8%,市場(chǎng)銷量大幅下滑;今年1-7月累計(jì)銷量為7.62萬輛,相較去年同期下降8.6%,累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑?v觀整體中大型車市場(chǎng),今年7月及1-7月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-11.1%和34.4%,7月單月銷量下降明顯,累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,奔馳E級(jí)均低于中大型車市場(chǎng)大盤增速。
二、競(jìng)品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),與奔馳E級(jí)進(jìn)行對(duì)比的車系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為寶馬5系、奧迪A6L、奔馳GLC,我們將其視作奔馳E級(jí)的核心競(jìng)品?梢钥闯,對(duì)奔馳E級(jí)來說,寶馬5系對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么,在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年7月份,競(jìng)品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為奧迪A6L,用戶熱度最高; 下單用戶人數(shù)最低的為奔馳GLC,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單;寶馬5系的下單用戶增長(zhǎng)最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)小幅攀升。下單用戶降幅最大的為奧迪A6L,需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年7月,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為奧迪A6L,份額占比達(dá)42.7%。與上月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為寶馬5系,競(jìng)品圈份額增加8.4個(gè)百分點(diǎn);奔馳GLC的競(jìng)品圈份額下降5.1個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車系。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來看,近12個(gè)月奧迪A6L、寶馬5系競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.38%、0.48%;而奔馳GLC、奔馳E級(jí)競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為1.09%、0.77%
三、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,奔馳E級(jí)及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。奔馳E級(jí)用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、江蘇,Top 3城市分別為北京、上海、廣州;寶馬5系用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、廣州、深圳;奧迪A6L用戶量Top 3省份分別為山東、河北、廣東,Top 3城市分別為北京、石家莊、成都;奔馳GLC用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、江蘇,Top 3城市分別為北京、上海、廣州。奔馳E級(jí)與其競(jìng)品用戶來自廣東、江蘇、北京等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、廣州、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車主評(píng)價(jià)
在競(jìng)品圈中,今年市場(chǎng)銷量排名第1的奧迪A6L,用戶口碑總體評(píng)分為4.57,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評(píng)價(jià)來看,奧迪A6L在空間、外觀方面用戶評(píng)價(jià)較好,但在舒適性、油耗方面有待提升。奔馳E級(jí)口碑總體評(píng)分為4.37,位居口碑總體評(píng)分第二名,與奧迪A6L相比,口碑總體評(píng)分有一定差距,其在空間、內(nèi)飾方面較受用戶青睞,但在性價(jià)比、油耗方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶。奔馳GLC用戶口碑排名第三,在油耗、性價(jià)比方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。寶馬5系用戶評(píng)分最低,對(duì)操控性、舒適性用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來看,奔馳E級(jí)的整體用戶口碑較好,在商務(wù)出行和私家車市場(chǎng)方面,都有較好的認(rèn)知度,品牌優(yōu)勢(shì)是奔馳E級(jí)不可忽略的光環(huán)。同時(shí),在舒適性與豪華性上,在同級(jí)別已經(jīng)有極強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,得到消費(fèi)者的充分認(rèn)可,使得綜合競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
好評(píng)理由:
差評(píng)理由: