[汽車之家 行業(yè)]  2021年10月22日，2021中國汽車改裝行業(yè)高峰論壇暨汽車個性定制改裝趨勢大會在東莞舉辦。會上，中國汽車工業(yè)協(xié)會越野車分會理事長張健發(fā)表《中國汽車個性化消費(fèi)與越野文化趨勢分析》專題演講。

　　張健認(rèn)為，汽車行業(yè)蓬勃發(fā)展幾十年，圍繞消費(fèi)者做了很多工作。這些工作長期以來都是以主機(jī)廠主導(dǎo)，包括產(chǎn)品定義、功能設(shè)定、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等，但卻缺少汽車應(yīng)用層面的場景化描述。同時面對消費(fèi)者不斷變化的需求，汽車產(chǎn)品的功能改進(jìn)是相對滯后的，因?yàn)閺能嚻罅私馐袌鲂枨蟮疆a(chǎn)品定義，到最后整車上市，需要數(shù)年時間。

　　現(xiàn)在，汽車市場的進(jìn)一步發(fā)展空間來源于汽車多元化的應(yīng)用場景，車企應(yīng)該通過功能改進(jìn)和情感融入來打通制造端、消費(fèi)端，從而引導(dǎo)消費(fèi)，創(chuàng)造市場份額的持續(xù)增長。

　　在越野領(lǐng)域，滿足消費(fèi)者不斷變化的價(jià)值需求正是企業(yè)推動越野文化不斷發(fā)展的核心價(jià)值。改裝是對汽車產(chǎn)品的延續(xù)和功能升級，以及對消費(fèi)者個性化需求的滿足，是讓消費(fèi)者融入產(chǎn)品構(gòu)建的方法，是車輛應(yīng)用場景豐富的必要條件。

　　張健分析稱，中國汽車改裝市場處于非常好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，這體現(xiàn)在五個方面。

　　一是改裝形式和維度得以豐富，除了消費(fèi)者自主改裝，還有車企的直接參與和推動，比如一汽紅旗打造全球共創(chuàng)中心、北汽在車輛越野性能上功能改進(jìn)等；二是改裝廣普性，在終端市場，消費(fèi)者多多少少都能了解到車輛改裝、加裝的一些理念，主機(jī)廠的介入也讓消費(fèi)者認(rèn)識了定制改裝；三是消費(fèi)者在改裝上的理性消費(fèi)觀念增強(qiáng)了，消費(fèi)者對改裝、加裝提出了更加專業(yè)性、高品質(zhì)的要求；四是改裝產(chǎn)業(yè)配套能力非常豐富，不用依賴國外改裝套件，國內(nèi)企業(yè)基本都可以滿足；五是逐漸形成中國文化為主流的改裝趨勢。

　　而在越野領(lǐng)域，相關(guān)圈層消費(fèi)者、從業(yè)者可以達(dá)到8000萬人，其中常年參與越野賽事、重度改裝的人數(shù)約為400萬人。越野市場已經(jīng)是生態(tài)結(jié)構(gòu)相對完整的改裝領(lǐng)域之一。

　　張健認(rèn)為，中國車市已經(jīng)具備了改裝企業(yè)品牌化發(fā)展的基本條件，“汽車作為商品，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求是唯一目標(biāo)，定制與改裝將成為深度滿足消費(fèi)者個性化需求、促進(jìn)汽車經(jīng)濟(jì)繁榮的關(guān)鍵力量�！保ㄎ�/汽車之家 劉宏龍）

查看同類文章：

行業(yè)視角

后市場

更多精彩內(nèi)容：

熱門新車行情

818全球超級車展

汽車之家行業(yè)-大數(shù)據(jù) 全領(lǐng)域 新視點(diǎn)