[汽車(chē)之家 資訊]  由汽車(chē)之家與湖南衛(wèi)視聯(lián)合共創(chuàng)的汽車(chē)行業(yè)頂級(jí)盛典——“2021汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜”晚會(huì)，即將于8月18日19:30盛大開(kāi)幕。根據(jù)此前官宣，本次“車(chē)晚”的舞臺(tái)上時(shí)代少年團(tuán)、周深、劉宇寧、鐘漢良等當(dāng)紅明星將齊聚一堂，在“頭號(hào)引擎，成就完美愛(ài)擎”的主題下，配合高科技舞美場(chǎng)景演繹一場(chǎng)超高水準(zhǔn)的汽車(chē)互動(dòng)盛宴。

　　今年的“車(chē)晚”已是連續(xù)第三年舉辦，2019年與2020年的晚會(huì)均實(shí)現(xiàn)了電視收視與網(wǎng)絡(luò)熱議的雙霸屏，2021汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜勢(shì)必將延續(xù)前兩屆的超高熱度，繼續(xù)獻(xiàn)上一個(gè)精彩紛呈的汽車(chē)狂歡夜，引領(lǐng)車(chē)娛融合的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新模式，持續(xù)深化車(chē)圈第一IP地位。

湖南衛(wèi)視集結(jié)眾星 818車(chē)晚星光熠熠

　　作為衛(wèi)視“一哥”，湖南衛(wèi)視手握頂級(jí)的文娛資源，成功打造了眾多爆款綜藝和大型晚會(huì)。在湖南衛(wèi)視的影響力加持下，“2021汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜”將云集眾多頂流明星，不僅有時(shí)代少年團(tuán)、劉宇寧、周深等實(shí)力偶像，還有李宇春、劉憲華、李榮浩等獨(dú)具創(chuàng)作能力的音樂(lè)才子，他們將共同打造星光璀璨的“車(chē)晚”舞臺(tái)。

　　操刀本次晚會(huì)的是湖南衛(wèi)視金牌制作團(tuán)隊(duì)——徐晴工作室，曾打造過(guò)《怦然再心動(dòng)》、《聲臨其境》等多個(gè)爆款原創(chuàng)綜藝和眾多類(lèi)型的優(yōu)質(zhì)晚會(huì)。本次晚會(huì)的環(huán)節(jié)設(shè)置及視覺(jué)呈現(xiàn)也都實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新升級(jí)，以賽博朋克風(fēng)炫目舞美帶來(lái)極致感官體驗(yàn)，并通過(guò)平凡故事傳遞動(dòng)人的真摯情感。

　　此外，今年“車(chē)晚”更有人氣車(chē)評(píng)人加盟掌控全場(chǎng)氣氛，汪涵、錢(qián)楓、大張偉、沈夢(mèng)辰、梁田5位名嘴將共同組成主持天團(tuán)，無(wú)比熟悉的面孔與主持風(fēng)格將無(wú)限拉近與觀眾們的距離，讓觀眾期待滿滿。

　　作為汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的領(lǐng)軍者，汽車(chē)之家再次與湖南衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，繼續(xù)共建“車(chē)晚”，有望打造互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)晚會(huì)新范式。繼雙11、618之后，汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜作為車(chē)圈第一IP，將問(wèn)鼎營(yíng)銷(xiāo)晚會(huì)巔峰。

車(chē)娛融合“新業(yè)態(tài)” 助力產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展

　　 “2021汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜”是汽車(chē)之家與湖南衛(wèi)視的第三度合作，首創(chuàng)于2019年的“車(chē)晚”模式，深度融合了汽車(chē)與娛樂(lè)兩種業(yè)態(tài)，形成更強(qiáng)的擴(kuò)散力和穿透力。明星與名車(chē)互動(dòng)、不斷迭代的數(shù)字工具與全新媒體形式相互配合，利用跨屏互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)在線期間釋放的一元秒殺車(chē)等重磅福利，將觀眾引流將更多的電視觀眾引流到線上車(chē)展，打通汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的全鏈路，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。在“車(chē)晚”的舞臺(tái)上，不僅有眾星帶來(lái)的潮酷表演秀，還將會(huì)有7款熱議車(chē)型重磅亮相，通過(guò)領(lǐng)先的視覺(jué)技術(shù)打造虛實(shí)結(jié)合的光影盛宴，讓觀眾沉浸式感受汽車(chē)的魅力。

　　此前兩屆“車(chē)晚”憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式，獲得了觀眾和合作廠商的高度認(rèn)可。來(lái)自央視索福瑞等多家調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2019年汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜位列全國(guó)網(wǎng)城域主流人群收視排名同時(shí)段所有頻道第一、在線實(shí)時(shí)收視歡網(wǎng)排名第一；2020年第二屆“車(chē)晚”延續(xù)了第一屆的熱度，收視率在當(dāng)晚奪得六網(wǎng)全國(guó)第一，CSM35城主流年輕人群平均收視率1.066，最高1.946，晚會(huì)整體網(wǎng)絡(luò)播放量突破2.6億，同時(shí)晚會(huì)期間汽車(chē)之家App互動(dòng)次數(shù)高達(dá)657.7萬(wàn)，發(fā)放總福利高達(dá)10.63億。

　　前兩屆車(chē)晚的成功舉辦，是汽車(chē)之家團(tuán)隊(duì)決策力、協(xié)同力、執(zhí)行力全面落地的結(jié)果，實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、品效合一，借助娛樂(lè)化的場(chǎng)景模式，幫助車(chē)企、經(jīng)銷(xiāo)商等合作伙伴提高營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，達(dá)成品效合一；實(shí)現(xiàn)了品牌向上，渠道下沉，以超級(jí)內(nèi)容+深度互動(dòng)的組合，完成車(chē)企和平臺(tái)品牌新圈層的建設(shè)，將用戶(hù)范圍從一二線的城市青年擴(kuò)大到四五線的小鎮(zhèn)青年，并完成品牌氣質(zhì)年輕化的轉(zhuǎn)型；同時(shí)塑造出車(chē)圈第一IP，對(duì)用戶(hù)心智占領(lǐng)、對(duì)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)力助推，讓用戶(hù)提起 818、提起車(chē)晚，就能想到汽車(chē)之家，為汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑，助力中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

瞄準(zhǔn)Z世代群體 創(chuàng)意化傳遞汽車(chē)文化 

　　 一直以來(lái)，湖南衛(wèi)視以青春領(lǐng)跑的姿態(tài)，成為年輕人最喜歡的電視媒體。其節(jié)目?jī)?nèi)容緊扣頻道氣質(zhì)，引領(lǐng)“品牌年輕化”的核心靈魂，同時(shí)爆款頻現(xiàn)，在年輕群體中有著超強(qiáng)的號(hào)召力。

　　如今，18-26歲的Z世代年輕群體正逐步成為汽車(chē)的消費(fèi)主力軍，他們更關(guān)注產(chǎn)品個(gè)性化、創(chuàng)新化的獨(dú)特元素，追求創(chuàng)新產(chǎn)品帶來(lái)的美好生活體驗(yàn)。汽車(chē)之家與湖南衛(wèi)視連續(xù)3年深度跨界合作，并力邀時(shí)代少年團(tuán)等極受年輕觀眾歡迎的明星登上“車(chē)晚”舞臺(tái)，正是瞄準(zhǔn)了Z世代群體，攜手超強(qiáng)年輕流量，為汽車(chē)品牌打造青春式發(fā)聲。

　　今年“車(chē)晚”的全新主題是“頭號(hào)引擎，成就完美愛(ài)擎”，將圍繞5大完美愛(ài)擎主張、7輪發(fā)布、N場(chǎng)完美舞臺(tái)大秀展開(kāi)，通過(guò)詮釋汽車(chē)與人之間的多種情感關(guān)聯(lián)，全景展示當(dāng)代中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)發(fā)展成果，為觀眾帶來(lái)沉浸式和極具未來(lái)感的光影視聽(tīng)體驗(yàn)，同時(shí)滿足Z世代群體對(duì)個(gè)性化、科技感和情感溝通的需求。

　　值得關(guān)注的是，本次晚會(huì)上汽車(chē)之家將攜手長(zhǎng)安汽車(chē)、廣汽本田、上汽通用別克、廣汽傳祺、東風(fēng)日產(chǎn)、沃爾沃汽車(chē)、吉利汽車(chē)7家主機(jī)廠，重磅亮相7款車(chē)型，通過(guò)炫酷的舞美設(shè)計(jì)、更燃更潮的視覺(jué)效果呈現(xiàn)汽車(chē)魅力，把觀眾帶入與車(chē)共生的情感之中，與廣大觀眾形成靈魂共振，將汽車(chē)文化觸達(dá)至各大圈層。

　　讓節(jié)目跨界、讓營(yíng)銷(xiāo)破圈，汽車(chē)之家首創(chuàng)的“車(chē)晚”模式打破傳統(tǒng)思維方式，通過(guò)三年時(shí)間的匠心打造，創(chuàng)造了車(chē)娛融合的全新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，成為引領(lǐng)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的頭號(hào)引擎。從傳統(tǒng)到創(chuàng)新、從汽車(chē)到娛樂(lè)、從大屏到小屏，汽車(chē)之家與湖南衛(wèi)視的深度合作再度升級(jí)了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新模式，帶動(dòng)行業(yè)內(nèi)各企業(yè)、廠商嘗試跨界融合，進(jìn)入加速創(chuàng)新的發(fā)展新階段，為汽車(chē)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的勢(shì)能。

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