[汽車(chē)之家 資訊]　　如果想在中大型車(chē)市場(chǎng)中選擇中國(guó)品牌的產(chǎn)品，紅旗H9幾乎是唯一的選擇。自從2020年8月上市之后，紅旗H9不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，甚至還是出口迪拜、日本以及沙特等地的重要車(chē)型。那么它是否具備挑戰(zhàn)海外豪華品牌的實(shí)力，本期AI看市場(chǎng)我們就具體看一看紅旗H9的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，紅旗H9的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括奧迪A6L、凱迪拉克CT6、寶馬5系，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的�?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。第一期內(nèi)容，為大家?guī)��?lái)的是紅旗H9產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷(xiāo)量

銷(xiāo)量表現(xiàn)比較平穩(wěn)

　　2021年6月，紅旗H9銷(xiāo)售0.23萬(wàn)輛，相較上月下降2.7%；今年1-6月累計(jì)銷(xiāo)量為1.66萬(wàn)輛，累計(jì)銷(xiāo)量表現(xiàn)十分亮眼。縱觀整體中大型車(chē)市場(chǎng)，今年6月及1-6月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為0.4%和45.1%，6月單月銷(xiāo)量保持平穩(wěn)發(fā)展，累計(jì)銷(xiāo)量表現(xiàn)十分亮眼。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上，紅旗H9均實(shí)現(xiàn)了對(duì)中大型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)的超越。

二、競(jìng)品格局

核心競(jìng)品為奧迪A6L

　　汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與紅旗H9進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為奧迪A6L、凱迪拉克CT6、寶馬5系，我們將其視作紅旗H9的核心競(jìng)品�？梢钥闯觯瑢�(duì)紅旗H9來(lái)說(shuō)，奧迪A6L對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢？今年6月份，競(jìng)品圈下單用戶(hù)（指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶(hù)）人數(shù)最高的為奧迪A6L，用戶(hù)熱度最高；下單用戶(hù)人數(shù)最低的為凱迪拉克CT6，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；紅旗H9的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快，用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶(hù)降幅最大的為奧迪A6L，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度。

　　用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年6月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為奧迪A6L，份額占比達(dá)56.4%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為奧迪A6L，競(jìng)品圈份額增加9.8個(gè)百分點(diǎn)；寶馬5系的競(jìng)品圈份額下降11.1個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月奧迪A6L、紅旗H9、凱迪拉克CT6競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.8%、0.45%、0.01%；而寶馬5系競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.26%

三、用戶(hù)分布

紅旗H9用戶(hù)量最多的三省北京、廣東、山東

　　從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看，紅旗H9及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、華中地區(qū)。紅旗H9用戶(hù)量Top 3省份分別為北京、廣東、山東，Top 3城市分別為北京、成都、重慶；奧迪A6L用戶(hù)量Top 3省份分別為山東、河北、廣東，Top 3城市分別為北京、石家莊、上海；凱迪拉克CT6用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東，Top 3城市分別為北京、鄭州、長(zhǎng)沙；寶馬5系用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、上海、深圳。紅旗H9與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自廣東、山東、江蘇等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、上海、長(zhǎng)沙等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車(chē)主評(píng)價(jià)

紅旗H9口碑位居第一

　　在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第3的紅旗H9，用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.53，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑有所背離。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看，紅旗H9在外觀、舒適性方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好，但在油耗、內(nèi)飾方面有待提升。奧迪A6L口碑總體評(píng)分為4.49，位居口碑總體評(píng)分第二名，與紅旗H9相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在空間、外觀方面較受用戶(hù)青睞，但在舒適性、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶(hù)。凱迪拉克CT6用戶(hù)口碑排名第三，在內(nèi)飾、油耗方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿意度。寶馬5系用戶(hù)評(píng)分最低，對(duì)內(nèi)飾、性?xún)r(jià)比用戶(hù)有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶(hù)需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　綜合來(lái)看，紅旗H9在其核心競(jìng)品圈中，銷(xiāo)量表現(xiàn)還是比較強(qiáng)勁的；意向用戶(hù)數(shù)量也有進(jìn)一步增長(zhǎng)，雖然和部分競(jìng)品還有一定距離，但差距正在逐漸縮�。挥脩�(hù)口碑方面，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，外觀、舒適型和性?xún)r(jià)比均得到認(rèn)可，未來(lái)在油耗、內(nèi)飾方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶(hù)認(rèn)可。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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