[汽車之家 資訊]  林肯冒險(xiǎn)家(參數(shù)|詢價(jià))上市到現(xiàn)在已經(jīng)過去了1年，作為林肯在緊湊型SUV市場(chǎng)投放的重磅車型，這款車在2020年的銷量其實(shí)還不錯(cuò)——單月銷量曾沖上過5000輛。之所以能取得這樣的成績(jī)，與它24.68萬元的起售價(jià)格有很大關(guān)系，此外該車在配置、舒適性等方面都獲得了不錯(cuò)的口碑。今天，我們就來對(duì)這款車的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行解讀。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，冒險(xiǎn)家的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括凱迪拉克XT4、航海家、凱迪拉克XT5，接下來，將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是汽車之家全新推出的車市解析節(jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第133期內(nèi)容，為大家?guī)�來的是冒險(xiǎn)家產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷量

　　2021年2月，冒險(xiǎn)家銷售0.16萬輛，相較上月下降73.1%，但對(duì)比去年同期上漲153.7%，2月份恰逢春節(jié)，銷量低也是正�，F(xiàn)象；縱觀整體緊湊型SUV市場(chǎng)，今年2月及1-2月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為446.8%和87.7%，2月單月銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼。

二、競(jìng)品格局

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與冒險(xiǎn)家進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為凱迪拉克XT4、航海家、凱迪拉克XT5，我們將其視作冒險(xiǎn)家的核心競(jìng)品�？梢钥闯觯瑢�(duì)冒險(xiǎn)家來說，凱迪拉克XT4對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年2月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為凱迪拉克XT4，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為航海家，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；冒險(xiǎn)家的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為凱迪拉克XT5，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年2月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為凱迪拉克XT4，份額占比達(dá)39.6%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為凱迪拉克XT5，競(jìng)品圈份額增加9.1個(gè)百分點(diǎn)；冒險(xiǎn)家的競(jìng)品圈份額下降10.3個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來看，近12個(gè)月冒險(xiǎn)家、凱迪拉克XT4競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.32%、0.13%；而凱迪拉克XT5競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.45%。

三、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，冒險(xiǎn)家及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、西南地區(qū)。冒險(xiǎn)家用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、四川，Top 3城市分別為北京、上海、成都；凱迪拉克XT4用戶量Top 3省份分別為江蘇、廣東、四川，Top 3城市分別為上海、成都、重慶；航海家用戶量Top 3省份分別為廣東、四川、江蘇，Top 3城市分別為北京、成都、上海；凱迪拉克XT5用戶量Top 3省份分別為江蘇、廣東、四川，Top 3城市分別為成都、上海、長(zhǎng)沙。冒險(xiǎn)家與其競(jìng)品用戶來自廣東、四川、江蘇等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在上海、成都、北京等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià)

　　在競(jìng)品圈中，航海家用戶口碑總體評(píng)分為4.75，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來看，航海家在外觀、內(nèi)飾方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在操控性、油耗方面有待提升。凱迪拉克XT5口碑總體評(píng)分為4.54，位居口碑總體評(píng)分第二名，與航海家相比，口碑總體評(píng)分有一定差距，其在性價(jià)比、空間方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、油耗方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。冒險(xiǎn)家用戶口碑排名第三，在操控性、油耗方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。凱迪拉克XT4用戶評(píng)分最低，對(duì)油耗、內(nèi)飾用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　綜合來看，冒險(xiǎn)家在其核心競(jìng)品圈中，銷量表現(xiàn)還是很強(qiáng)勁的。如上文所說，較高的性價(jià)比是這款車的殺手锏之一。以不到30萬的價(jià)格就能買到一款配置、動(dòng)力、顏值、空間都在線的豪華品牌緊湊型SUV，必定會(huì)吸引很多消費(fèi)者。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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