[汽車之家 資訊] 2019年12月,中期改款的一汽-大眾邁騰(參數(shù)|詢價)正式上市,新車公推出8款車型,售價區(qū)間為18.69-30.99萬元。作為國內市場海外品牌中型車的常青樹,早期因“南北戰(zhàn)略”而從帕薩特車系中獨立出來的邁騰,也以1-2萬輛的月均銷量成為了銷量榜上的常客。那么,一年時間過去,經(jīng)歷了改款的邁騰表現(xiàn)如何?與它的日系對手相比呢?下面,就讓大數(shù)據(jù)來告訴我們答案。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),邁騰的主要競爭對手包括自家的“姊妹車”帕薩特,而來自日本的主要競爭對手為:雅閣、凱美瑞等。接下來,將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節(jié)目,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情。第一期內容,為大家?guī)淼氖沁~騰產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量:2020年銷量穩(wěn)步上漲
『中期改款后的一汽-大眾邁騰』
2020年12月,邁騰銷售1.81萬輛,相較11月下降22%,對比2019年同期上漲65.4%,銷量表現(xiàn)強勁;2020年1-12月累計銷量為16.47萬輛,相較2019年同期下降2.7%,累計銷量呈小幅下調。縱觀整體中型車市場,2020年12月及1-12月累計銷量同比增長率分別為19.1%和7.2%,12月單月銷量實現(xiàn)一定程度提升,累計銷量保持一定幅度上浮。邁騰在單月銷量上實現(xiàn)了對中型車市場大盤的超越。
二、競品格局:“年輕人,不要搞窩里斗”
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),與邁騰進行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為帕薩特、雅閣、凱美瑞,我們將其視作邁騰的核心競品。可以看出,對邁騰來說,帕薩特對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?2020年12月份,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為邁騰,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為凱美瑞,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單;雅閣的下單用戶增長最快,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為帕薩特,這顯然是由于前期“中保研碰撞事件”帶來的影響,但隨著新款帕薩特的成績公布,你們認為帕薩特的熱度在未來能夠后來居上嗎?
用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢?2020年12月,競品圈市場銷量份額最高的為雅閣,份額占比達27.9%。與11月相比,市場份額增長最快的為帕薩特,競品圈份額增加6.3個百分點;邁騰的競品圈份額下降3.9個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個月邁騰競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為0.46%;而帕薩特、凱美瑞、雅閣競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅為0.35%、0.07%、0.05%
三、用戶分布:邁騰在山東省最受歡迎
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,邁騰及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。邁騰用戶量Top 3省份分別為山東、廣東、河北,Top 3城市分別為北京、鄭州、濟南;帕薩特用戶量Top 3省份分別為山東、河北、河南,Top 3城市分別為北京、鄭州、上海;雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、江蘇,Top 3城市分別為北京、廣州、深圳;凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、廣州、深圳。邁騰與其競品用戶來自廣東、山東、河北等省份的最多。競品圈各車系在北京、鄭州、深圳等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價:舒適性表現(xiàn)一般
在競品圈中,2020年市場銷量排名第3的凱美瑞,用戶口碑總體評分為4.57,在競品圈中總體評分最高,在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看,凱美瑞在外觀、油耗方面用戶評價較好,但在舒適性、內飾方面有待提升。帕薩特口碑總體評分為4.56,位居口碑總體評分第二名,與凱美瑞相比,口碑總體評分差距不大,其在外觀、空間方面較受用戶青睞,但在內飾、舒適性方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,有望獲取更多用戶。雅閣用戶口碑排名第三,在內飾、舒適性方面有一定劣勢,需要進行提升以提高用戶滿意度。邁騰用戶評分最低,對舒適性、內飾用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結
綜合來看,邁騰在其核心競品圈中,銷量表現(xiàn)強勁、意向用戶數(shù)量進一步增長,用戶口碑較差,整體競爭力較強,未來在舒適性、內飾方面努力提升的話,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
好評理由:
差評理由: