[汽車之家 資訊] 領(lǐng)克03(參數(shù)|詢價)車型于2018年10月19日正式上市，至今已推出包括新能源版本在內(nèi)的共13款車型，售價區(qū)間為11.38-24.88萬元。領(lǐng)克03作為緊湊型轎車市場中的一顆新星，受到了不少消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，并且領(lǐng)克還憑借03車型，在賽車領(lǐng)域取得了非常不錯的成績，并借此收獲了一大波年輕人的喜愛。那么至今為止領(lǐng)克03這輛車在用戶以及市場中有著什么樣的表現(xiàn)呢？本期AI看市場我們就來分析一下領(lǐng)克03車型的市場表現(xiàn)及產(chǎn)品力情況。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，領(lǐng)克03的主要競爭對手包括星瑞、領(lǐng)克05、領(lǐng)克01，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。本期為第124期內(nèi)容，為大家?guī)�來的是領(lǐng)克03的產(chǎn)品競爭力解讀。

一、市場銷量

　　在2020年11月，領(lǐng)克03銷量為0.72萬輛，相較10月增長1.5%，對比去年同期上漲0.2%，銷量保持平穩(wěn)發(fā)展；今年1-11月累計銷量為6.20萬輛，相較去年同期增長32.7%，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼�？v觀整體緊湊型車市場，2020年11月及1-11月累計銷量同比分別下降了2.3%和16.9%，11月單月銷量小幅下跌，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，領(lǐng)克03均實(shí)現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越。

二、競品格局

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與領(lǐng)克03進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列前三的競品分別為吉利星瑞、領(lǐng)克05、領(lǐng)克01，我們將星瑞視作領(lǐng)克03的核心競品�？梢钥闯觯瑢︻I(lǐng)克03來說，星瑞對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年11月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為星瑞，用戶熱度最高（星瑞是2020年11月上市）；下單用戶人數(shù)最低的為領(lǐng)克01，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進(jìn)潛客下單；領(lǐng)克05的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為領(lǐng)克01，需要加大產(chǎn)品營銷力度。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年11月，競品圈市場銷量份額最高的為領(lǐng)克03，份額占比達(dá)32.5%。與2020年10月相比，市場份額增長最快的為領(lǐng)克01，競品圈份額增加5.6個百分點(diǎn)；領(lǐng)克03的競品圈份額下降15.9個百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。

三、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，領(lǐng)克03及其競品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。領(lǐng)克03用戶量Top 3省份分別為浙江、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、成都、上海；星瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為成都、北京、廣州；領(lǐng)克05用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、成都；領(lǐng)克01用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、西安、上海。領(lǐng)克03與其競品用戶來自江蘇、廣東、浙江等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價

　　在競品圈中，今年市場銷量排名第4的領(lǐng)克01，用戶口碑總體評分為4.55，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看，領(lǐng)克01在動力、內(nèi)飾方面用戶評價較好，但在油耗、空間方面有待提升。星瑞口碑總體評分為4.51，位居口碑總體評分第二名，與領(lǐng)克01相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、動力方面較受用戶青睞，但在油耗、舒適性方面評價一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。領(lǐng)克05用戶口碑排名第三，在空間、油耗方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。領(lǐng)克03用戶評分最低，對空間、油耗用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。

五、總結(jié)

　　領(lǐng)克03擁有多種動力選擇，其配置程度也比較豐富，可以提供給消費(fèi)者更多選擇空間。尤其是面對現(xiàn)在越來越年輕化的市場，消費(fèi)主力的年輕化意味著需要更多更廣泛的選擇來滿足不同需求的用戶，而領(lǐng)克03在產(chǎn)品力方面已經(jīng)做到了這一點(diǎn)。雖然吉利星瑞在僅推出一個多月后，就給領(lǐng)克03帶來非常強(qiáng)力的競爭壓力，但是憑借沃爾沃技術(shù)的背書，以及主打時尚潮流的品牌宣傳，相信領(lǐng)克03未來的市場表現(xiàn)會有進(jìn)一步提升。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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