[汽車之家 行業(yè)]　　在2023年百萬銷量的目標(biāo)之下，上汽名爵正在加速產(chǎn)品煥新。11月20日，在廣州車展現(xiàn)場，上汽乘用車高層圍繞名爵產(chǎn)品布局、市場進(jìn)展等話題，與汽車之家進(jìn)行了交流。

　　今年5月，名爵提出了“Mission 100”戰(zhàn)略，品牌100年慶時——也就是到2023年，計(jì)劃通過數(shù)字賦能新的零售體系，在全球范圍內(nèi)追求用戶滿意度百分之百，實(shí)現(xiàn)100個國家和地區(qū)年銷100萬的規(guī)模。

　　從實(shí)際市場表現(xiàn)來看，名爵2019年銷量達(dá)29.8萬輛，同比增長11%，其中海外銷售13.9萬輛，同比猛增90%。今年受到疫情影響，1-10月銷量為20.8萬輛，難以追平去年的成績，但出口國家地區(qū)已覆蓋66個。未來三年要跨上百萬規(guī)模，顯然挑戰(zhàn)不小。因此，名爵加強(qiáng)了產(chǎn)品升級力度，在型譜上要變得更為強(qiáng)壯，到2021年將會推出7款全新和改款車型。

　　在本屆廣州車展上，名爵推出多款新車，全新名爵5(參數(shù)|詢價)潮越青奢限定版和名爵6數(shù)字曼巴限量版同步上市。MG領(lǐng)航PHEV則是首次亮相，采用名爵第三代家族設(shè)計(jì)語言，具有獵鯊前臉、數(shù)字燃動格柵、新能源專屬的哥本哈根藍(lán)等特色元素。搭載1.5T發(fā)動機(jī)+一臺永磁同步電機(jī)組成的動力系統(tǒng)，純電續(xù)航里程達(dá)75km。新車采用IEM智能能量管理系統(tǒng)，在駕駛過程中用電、用油全盤最優(yōu)化，百公里油耗僅1.3L。

『MG領(lǐng)航PHEV』

　　幾乎每家車企都在嘗試將品牌年輕化、潮流化，來吸引新一代消費(fèi)者，名爵則直接主打年輕人的市場。上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮介紹，名爵用戶的消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出和和以往緊湊型轎車用戶不一樣的特點(diǎn)。例如名爵6的90后用戶占比超過80%，顏色代表了他們對潮流有更大的訴求，1.5T熱銷代表他們對性能有更大的訴求。MG6銷量結(jié)構(gòu)比例和一般車型的差異，體現(xiàn)了名爵得到年輕消費(fèi)群體比較好的響應(yīng)和互動。

　　“讓一個名爵容得下所有年輕人”，張亮進(jìn)一步闡釋道，過去的96年名爵留下的是賽道基因、運(yùn)動性能這些標(biāo)簽，與年輕人心理上更快的速度、更高更強(qiáng)的訴求相契合。名爵定義的年輕包括心理以及生理上的年輕，同時也要不妥協(xié)、不盲從、不放棄“三不原則”契合。積極響應(yīng)有離經(jīng)有道、玩物立志、推波領(lǐng)潮心態(tài)的年輕人的想法，對于他們的需求，都要盡可能去滿足，包括數(shù)字化賦能下非常強(qiáng)的個性化需求。

『名爵5潮越青奢限定版』

　　個性化需求通過現(xiàn)在量產(chǎn)的方式是比較難實(shí)現(xiàn)的，名爵的發(fā)展方向是通過售后市場、改裝市場以及量產(chǎn)的衍生市場這三種不同的形態(tài)來滿足用戶多樣性的需求。車展推出的名爵6數(shù)字曼巴限量版、全新名爵5潮越青奢版都是是原廠產(chǎn)品的延伸，另外兩種模式也會逐步向用戶展現(xiàn)，并且繼續(xù)加大力度。

『名爵6數(shù)字曼巴限量版』

　　在上汽看來，今年乘用車市場的上牌量將達(dá)2000萬輛左右，對于2021年，中性判斷大約是7.5%的增長，保守判斷是5%的增長，再樂觀一點(diǎn)可達(dá)到10%增長，所以明年的車市應(yīng)該是明確增長的市場。新能源領(lǐng)域則預(yù)計(jì)達(dá)到140-150萬輛的規(guī)模。

　　海外市場也是名爵的重點(diǎn)發(fā)力業(yè)務(wù)，在歐洲等成熟市場，名爵以電動車為切入點(diǎn)；在新興市場，則側(cè)重于探索差異化的智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)�！　�

　　上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民表示，整個市場用戶對新能源尤其是帶有智能化的、智能網(wǎng)聯(lián)的，又融合ADAS智能駕駛的車型，追捧力度非常大，這些對名爵來說都是一個很好的機(jī)會。加上名爵現(xiàn)在結(jié)合了產(chǎn)地銷售、CBU（完全組裝）模式，明年大概率會在海外有更好的市場占有率的表現(xiàn)。同時，名爵方面也深刻認(rèn)識到，只有脫胎于中國新能源、智能網(wǎng)聯(lián)、智能座艙、智能駕駛的發(fā)展，脫胎于中國造型不斷的迭代，才帶來名爵在全球更好的發(fā)展，也讓歷久彌新的品牌迎來光輝的100年。（文/汽車之家 杜俊儀）

查看同類文章：

行業(yè)對話

行業(yè)視角

更多精彩內(nèi)容：

銷量榜-銷量解讀

論壇峰會