[汽車之家 新聞]  自2019年1月江鈴福特領界(參數(shù)|詢價)上市以來，收獲了很多用戶的青睞。根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，領界的主要競爭對手包括銳際、途岳、哈弗H6，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解析。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第111期內(nèi)容，為大家?guī)�來的是江鈴福特領界產(chǎn)品競爭力的解讀。

一、市場銷量

　　2020年8月，領界銷售0.50萬輛，相較上月增長52.9%，對比去年同期上漲46.2%，銷量表現(xiàn)強勁；今年1-8月累計銷量為2.40萬輛，相較去年同期下降9.7%，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。縱觀整體緊湊型SUV市場，今年8月及1-8月累計銷量同比增長率分別為16.2%和-3.0%，8月單月銷量實現(xiàn)一定程度提升，累計銷量呈小幅下調(diào)。領界在單月銷量上實現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越。

二、競品格局

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與領界進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為銳際、途岳、哈弗H6，我們將其視作領界的核心競品�？梢钥闯�，對領界來說，銳際對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年8月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為哈弗H6，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為領界，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；哈弗H6的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)較大幅度攀升。下單用戶降幅最大的為領界，需要加大產(chǎn)品營銷力度。

　　用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年8月，競品圈市場銷量份額最高的為哈弗H6，份額占比達57.4%。與上月相比，市場份額增長最快的為哈弗H6，競品圈份額增加3.0個百分點；途岳的競品圈份額下降4.9個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月途岳、領界競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.42%、0.03%；而哈弗H6競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為0.96%

三、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，領界及其競品用戶主要集中在華中、華東地區(qū)。領界用戶量Top 3省份分別為北京、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、成都、武漢；銳際用戶量Top 3省份分別為北京、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、重慶、上海；途岳用戶量Top 3省份分別為山東、北京、河南，Top 3城市分別為北京、上海、天津；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河南，Top 3城市分別為北京、上海、鄭州。領界與其競品用戶來自北京、廣東、山東等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、重慶等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價

　　在競品圈中，今年市場銷量排名第4的銳際，用戶口碑總體評分為4.57，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看，銳際在動力、外觀方面用戶評價較好，但在油耗、舒適性方面有待提升。哈弗H6口碑總體評分為4.55，位居口碑總體評分第二名，與銳際相比，口碑總體評分差距不大，其在空間、性價比方面較受用戶青睞，但在舒適性、內(nèi)飾方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。途岳用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。領界用戶評分最低，對動力、油耗用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。

五、總結

　　綜合來看，領界在其核心競品圈中，銷量表現(xiàn)強勁、意向用戶數(shù)量進一步增長，用戶口碑較差，整體競爭力較強，未來在動力、油耗方面努力提升的話，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

查看同類文章：

帶你懂行業(yè)

數(shù)據(jù)分析

更多精彩內(nèi)容：

中國品牌在海外

摩托車

汽車之家行業(yè)-大數(shù)據(jù) 全領域 新視點