[汽車之家 新聞] 卡羅拉(參數(shù)|詢價(jià))一直是國(guó)內(nèi)緊湊型車市場(chǎng)的“常青樹(shù)”,在消費(fèi)者當(dāng)中也有著不錯(cuò)的口碑。在上一代車型的生命末期,也并未被其他同級(jí)別車型拉開(kāi)太多距離。2019年8月9日,新一代卡羅拉正式上市,新車共推出8款車型,指導(dǎo)價(jià)格區(qū)間為11.98-15.98萬(wàn)元。新車誕生于TNGA架構(gòu),為消費(fèi)者帶來(lái)由外而內(nèi)的全新感受。截至目前,新一代卡羅拉上市已接近1年,市場(chǎng)表現(xiàn)怎么樣?消費(fèi)者又是如何評(píng)價(jià)這臺(tái)已經(jīng)脫胎換骨的“老朋友”呢?
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),卡羅拉的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括雷凌、軒逸、朗逸,接下來(lái),將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情。第102期內(nèi)容,為大家?guī)?lái)的是卡羅拉產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷量:迅速回升,不懼市場(chǎng)遇冷
2020年6月,卡羅拉銷售3.54萬(wàn)輛,相較上月增長(zhǎng)14.5%,對(duì)比去年同期上漲28.2%,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁;今年1-6月累計(jì)銷量為14.98萬(wàn)輛,相較去年同期下降13.3%,累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑?v觀整體緊湊型車市場(chǎng),今年6月及1-6月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-5.3%和-27.8%,6月單月銷量下降明顯,累計(jì)市場(chǎng)銷量暴跌。無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,卡羅拉均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越。
二、競(jìng)品格局:雷凌是最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),與卡羅拉進(jìn)行對(duì)比的車系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為雷凌、軒逸、朗逸,我們將其視作卡羅拉的核心競(jìng)品?梢钥闯觯瑢(duì)卡羅拉來(lái)說(shuō),雷凌對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢?今年6月份,競(jìng)品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為軒逸,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為雷凌,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單;卡羅拉的下單用戶增長(zhǎng)最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為朗逸,需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年6月,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為軒逸,份額占比達(dá)38.8%。與上月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為軒逸,競(jìng)品圈份額增加4.5個(gè)百分點(diǎn);雷凌的競(jìng)品圈份額下降4.5個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車系。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,近12個(gè)月軒逸、卡羅拉競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.42%、0.17%;而雷凌、朗逸競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為0.89%、0.71%。
三、用戶分布:卡羅拉更受廣東地區(qū)消費(fèi)者青睞
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看,卡羅拉及其競(jìng)品用戶主要集中在華中、華東地區(qū)。卡羅拉用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東,Top 3城市分別為北京、廣州、武漢;雷凌用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇,Top 3城市分別為廣州、北京、深圳;軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東,Top 3城市分別為北京、廣州、東莞;朗逸用戶量Top 3省份分別為山東、河北、河南,Top 3城市分別為北京、上海、西安?_拉與其競(jìng)品用戶來(lái)自廣東、山東、江蘇等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、廣州、東莞等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車主評(píng)價(jià):油耗、操控性受好評(píng)
在競(jìng)品圈中,今年市場(chǎng)銷量排名第2的卡羅拉,用戶口碑總體評(píng)分為4.62,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑還是比較一致的。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看,卡羅拉在油耗、操控性方面用戶評(píng)價(jià)較好,但在內(nèi)飾、空間方面有待提升。雷凌口碑總體評(píng)分為4.58,位居口碑總體評(píng)分第二名,與卡羅拉相比,口碑總體評(píng)分差距不大,其在外觀、油耗方面較受用戶青睞,但在內(nèi)飾、舒適性方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶。軒逸用戶口碑排名第三,在動(dòng)力、操控性方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。朗逸用戶評(píng)分最低,對(duì)內(nèi)飾、舒適性用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看,卡羅拉在其核心競(jìng)品圈中,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁、意向用戶數(shù)量有所下降,用戶口碑較好,整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),未來(lái)在內(nèi)飾、空間方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,吸引更多用戶認(rèn)可。(文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè))
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