[汽車之家 行業(yè)]  很多人將“7”作為幸運(yùn)數(shù)字，認(rèn)為7象征著圓滿與幸運(yùn)，小鵬汽車就在7月17日晚7點(diǎn)零7分，正式在北京、上海、廣東肇慶與成都四地舉行了小鵬汽車P7(參數(shù)|詢價(jià))的規(guī)�；�交付儀式。2020年已經(jīng)過半，但由于新冠肺炎疫情的緣故，上半年中國(guó)汽車市場(chǎng)累計(jì)產(chǎn)銷量均未能實(shí)現(xiàn)同比正向增長(zhǎng)，新能源汽車也面臨著嚴(yán)峻形勢(shì)，在這樣的“銷量寒冬期”，小鵬汽車P7能否得到幸運(yùn)數(shù)字的加持，成為真正的銷量新爆點(diǎn)呢？

●新能源汽車市場(chǎng)由喜到悲

　　讓我們先將時(shí)間撥回到2017年，新能源汽車市場(chǎng)正在飛速增長(zhǎng)，蔚來、小鵬等等造車新勢(shì)力均在這一年推出了自己的新車型，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這一年里有將近80家企業(yè)宣稱要投資新能源汽車領(lǐng)域，規(guī)劃金額超過4000億元，新能源汽車產(chǎn)能規(guī)劃更是超過1000萬輛。

　　這樣熱火朝天的景象一直持續(xù)到2019年，從補(bǔ)貼退坡之后，新能源汽車產(chǎn)量開始急劇下滑，即使是新勢(shì)力里最有看點(diǎn)的蔚來，也經(jīng)歷了一系列產(chǎn)品召回、裁員、出售FE車隊(duì)等負(fù)面新聞，其他新勢(shì)力們更是勒緊褲腰帶過日子，有些還沒摸到量產(chǎn)的門檻，就已經(jīng)黯然退出了市場(chǎng)。

『宋新能源』

　　進(jìn)入2020年，這樣的頹勢(shì)更加明顯，即使是北汽新能源、比亞迪這樣的傳統(tǒng)車企，也沒扛住悲慘2020，數(shù)據(jù)顯示，北京新能源汽車股份有限公司1-6月銷量也僅為14700輛，同比下挫77%。上半年，比亞迪新能源汽車銷量共60677輛，同比下降58%。

　　而壓力不僅僅來自于客觀環(huán)境，4月23日，財(cái)政部等四部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整完善新能源汽車補(bǔ)貼政策的通知》，要求新能源乘用車補(bǔ)貼前售價(jià)須在30萬元以下（含30萬元），超出價(jià)格范圍的產(chǎn)品則不予補(bǔ)貼。這個(gè)看起來對(duì)消費(fèi)者可以稱之為重大利好的通知，卻令眾多新能源車企為之膽寒，各家新勢(shì)力CEO紛紛發(fā)聲，認(rèn)為30萬元的門檻是精準(zhǔn)助攻特斯拉，而特斯拉價(jià)格一旦下降，20萬-40萬元售價(jià)區(qū)間的中國(guó)品牌電動(dòng)車將會(huì)遭受嚴(yán)重打擊。

　　現(xiàn)在，擺在新勢(shì)力面前的只有兩條路，鞏固既有市場(chǎng)、直面競(jìng)爭(zhēng)壓力。很顯然，小鵬汽車選擇了第二條路。

●小鵬汽車P7的2020年

　　小鵬汽車P7是該品牌推出至今的第二款量產(chǎn)車型，也是2020年的重磅產(chǎn)品。新車此次共推出了8款車型，補(bǔ)貼后售價(jià)區(qū)間為22.99-34.99萬元，共有552km/568km/656km以及706km四種續(xù)航版本。

『小鵬汽車P7』

　　小鵬汽車P7在智能化方面也是深下苦功，配備了擁有Xavier計(jì)算平臺(tái)的XPILOT 3.0輔助駕駛系統(tǒng)，Xmart OS 2.0智能車聯(lián)系統(tǒng)也加入了較多應(yīng)用生態(tài)，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。值得一提的是，新車NEDC續(xù)航里程達(dá)706km的車型在很大程度上緩解了新能源車主的里程焦慮問題。

　　作為一個(gè)新面孔，什么樣的人最容易接受？小鵬汽車將目標(biāo)人群定義為敢于試錯(cuò)、愿意嘗鮮的年輕人，并采用在B站營(yíng)銷推廣的方式進(jìn)行品牌建設(shè)。有別于傳統(tǒng)車企“高高在上”的傲慢，小鵬汽車更多的開始創(chuàng)造與用戶直接對(duì)話的機(jī)會(huì)，更近一步地對(duì)接年輕人的購車需求。目前，小鵬汽車在B站粉絲已接近3萬人，其最火的一支視頻已收獲超150萬的播放量，這支視頻正是P7上市系列活動(dòng)之一。

　　有了產(chǎn)品力和品牌營(yíng)銷的雙管加持，小鵬汽車又順利通過了產(chǎn)能爬坡，P7也正式進(jìn)入規(guī)�；�交付階段。

●全國(guó)交付正式啟動(dòng)

　　交付活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，小鵬汽車副總裁王桐指出，小鵬汽車P7推出三大出行保證，包括標(biāo)配5年12萬公里質(zhì)保、終身免費(fèi)道路救援，以及終身免費(fèi)流量，此外，電池包也將享受終身質(zhì)保服務(wù)。伴隨著用車場(chǎng)景的豐富，小鵬汽車P7還推出“悅鵬服務(wù)”，為用戶提供保養(yǎng)、充電、用車娛樂等多項(xiàng)服務(wù)。

『小鵬汽車副總裁王桐』

　　小鵬汽車P7還推出了四大智能服務(wù)，一是對(duì)智能遠(yuǎn)程診斷功能進(jìn)行第二代研發(fā)升級(jí)，覆蓋更廣業(yè)務(wù)場(chǎng)景，王桐透露，到今年年底，小鵬汽車P7遠(yuǎn)程診斷解決率將達(dá)到75%以上，未來將達(dá)到90%以上。二是實(shí)時(shí)掌握車輛健康狀況，通過對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)挖掘，為車主提供車輛健康狀態(tài)，對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)警。三是智能理賠，急速解決車險(xiǎn)報(bào)案，通過照片上傳等功能，實(shí)現(xiàn)App一站式服務(wù)，出險(xiǎn)服務(wù)最快可一天完成。四是智能電池監(jiān)測(cè)，小鵬汽車P7可及時(shí)為用戶推送消息，減少電池靜置損傷風(fēng)險(xiǎn)。

　　王桐分享了一個(gè)小細(xì)節(jié)，也讓我們看到了小鵬汽車的“用戶思維”，在小鵬汽車P7的研發(fā)過程中，公司特別根據(jù)用戶反饋，擴(kuò)大了后備廂的開口。此外，小鵬汽車P7也并沒有延續(xù)使用小鵬汽車G3的智能硬件，而是重新規(guī)劃了硬件布局，包括使用博世的第五代雷達(dá)，這相當(dāng)于重新開發(fā)了一套智能硬件，難度可想而知。以用戶為本，也讓我們看到了小鵬汽車的誠意與努力。

編輯總結(jié)

　　公開數(shù)據(jù)顯示，小鵬P7在6月上險(xiǎn)量為311輛，加上5月份的166輛，小鵬P7上市以來的上險(xiǎn)總數(shù)為477輛。隨著小鵬汽車P7的規(guī)模化交付開始，小鵬汽車也逐漸度過了產(chǎn)能爬坡的難關(guān)，銷量成績(jī)勢(shì)必會(huì)在之后有一個(gè)大的攀升。盡管小鵬方面未對(duì)銷量做出預(yù)測(cè)，但從其產(chǎn)品地位來看，未來或?qū)⒊蔀樾※i汽車提振銷量的又一助推力。（文/汽車之家 閻明煒）

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