[汽車(chē)之家 本站動(dòng)態(tài)]  復(fù)工復(fù)產(chǎn)后的五一小長(zhǎng)假助燃了各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)，其中最受關(guān)注的莫過(guò)于汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)重現(xiàn)活力。5月10日，由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)主辦，汽車(chē)之家承辦的2020首屆中國(guó)春季云車(chē)展公布了一張收官成績(jī)單，讓車(chē)市復(fù)蘇的信號(hào)更加明顯。

　　據(jù)了解，4月20日至5月10日舉辦的中國(guó)春季云車(chē)展，累計(jì)參展人數(shù)突破9000萬(wàn)人次，預(yù)估累計(jì)促成交易金額19.85億元，成為今年車(chē)市多項(xiàng)記錄的“開(kāi)創(chuàng)者”。伴隨首屆中國(guó)春季云車(chē)展的圓滿(mǎn)收官，疫后車(chē)市復(fù)蘇的消息也紛至沓來(lái)，這場(chǎng)持續(xù)火爆20天的春季云車(chē)展，向我們展現(xiàn)了首屆行業(yè)級(jí)線(xiàn)上車(chē)展促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)復(fù)蘇的成功案例。

　　中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠表示，“此次云車(chē)展用創(chuàng)新模式聚合優(yōu)勢(shì)，用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)整合資源，線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，將進(jìn)一步促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)，共迎車(chē)市陽(yáng)春�！�

銷(xiāo)售額超19.85億元 云車(chē)展釋放車(chē)市復(fù)蘇信號(hào)

　　新冠肺炎疫情對(duì)中國(guó)車(chē)市的影響，直觀體現(xiàn)在年初的汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)中。受疫情影響，2月汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)斷崖式下跌達(dá)八成，汽車(chē)市場(chǎng)基本處于停滯狀態(tài)。如何在疫情之下撬動(dòng)停滯市場(chǎng)，成為備受行業(yè)關(guān)注的重要命題。

　　為了刺激國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇，政府陸續(xù)出臺(tái)了諸多政策，提振汽車(chē)消費(fèi)信心、刺激汽車(chē)消費(fèi)潛力釋放。4月29日，國(guó)家發(fā)展改革委、科技部、工信部等11部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車(chē)消費(fèi)若干措施的通知》，要求相關(guān)部門(mén)出臺(tái)完善新能源購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼、調(diào)整國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)、促進(jìn)二手車(chē)流通等舉措，大力促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)回暖。

　　與此同時(shí)，伴隨國(guó)內(nèi)疫情的逐步好轉(zhuǎn)，一季度被壓抑的購(gòu)車(chē)消費(fèi)需求也在逐漸反彈。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，3月全國(guó)狹義乘用車(chē)綜合銷(xiāo)量為104.5萬(wàn)輛，環(huán)比上漲317.5%。在被壓抑的存量購(gòu)車(chē)需求和疫情催生新增需求的影響之下，國(guó)內(nèi)車(chē)市初顯“復(fù)蘇”端倪。2020首屆中國(guó)春季云車(chē)展的舉辦，正是為撬動(dòng)這波汽車(chē)市場(chǎng)積壓需求的釋放而來(lái)。

　　從中國(guó)春季云車(chē)展的收官戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，疫情過(guò)后的汽車(chē)行業(yè)確實(shí)爆發(fā)了新一輪增長(zhǎng)點(diǎn)，春季云車(chē)展也充分發(fā)揮出它強(qiáng)大的消費(fèi)復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)促活本領(lǐng)。超過(guò)9122萬(wàn)消費(fèi)者通過(guò)春季云車(chē)展看車(chē)、購(gòu)車(chē)；六十余家汽車(chē)品牌、千余家合作經(jīng)銷(xiāo)商、千余家合作二手車(chē)商通過(guò)云車(chē)展平臺(tái)和客戶(hù)零距離接觸；近百家汽車(chē)、科技及政務(wù)等媒體和行業(yè)KOL參與傳播報(bào)道，云車(chē)展全網(wǎng)總曝光超出11億。

　　2020中國(guó)春季云車(chē)展，已然成為助力車(chē)企破解疫情難題的“營(yíng)銷(xiāo)利器”。伴隨云車(chē)展收官，此次參展的銷(xiāo)量前五名企業(yè)也塵埃落定，依次為豐田、吉利、榮威、紅旗和日產(chǎn)。一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理田青久表示，“云車(chē)展為疫情下的消費(fèi)者帶來(lái)萬(wàn)物皆可云的生活，為汽車(chē)廠商提供了絕佳的平臺(tái)�！�

　　吉利汽車(chē)集團(tuán)副總裁、領(lǐng)克汽車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理林杰對(duì)云車(chē)展評(píng)價(jià)稱(chēng)，“創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道，助力汽車(chē)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，首屆中國(guó)春季云車(chē)展打破常規(guī)，探索車(chē)展新形態(tài)，望汽車(chē)之家繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)賦能�！�

　　應(yīng)未能及時(shí)參展的企業(yè)要求，此次云車(chē)展還特別增設(shè)了返場(chǎng)環(huán)節(jié)，這也足以證明云車(chē)展對(duì)于急于擺脫營(yíng)銷(xiāo)困局的汽車(chē)廠商的吸引力。

搶抓疫后市場(chǎng)機(jī)遇 汽車(chē)行業(yè)數(shù)字化成大勢(shì)所趨

　　新冠肺炎疫情爆發(fā)后，產(chǎn)業(yè)的既有秩序被瓦解，既有的商業(yè)模式也遭到質(zhì)疑。正如財(cái)經(jīng)作家吳曉波所言，“凡有縫隙處必有光芒，疫情的危機(jī)越猛烈，對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的推動(dòng)力就越大�！睂�(duì)于汽車(chē)行業(yè)而言，從互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費(fèi)關(guān)系的重建，到流通領(lǐng)域的生存危機(jī)，疫情帶來(lái)的空前挑戰(zhàn)將倒逼汽車(chē)企業(yè)加速創(chuàng)新。

　　首屆中國(guó)春季云車(chē)展,正是一場(chǎng)面向汽車(chē)產(chǎn)業(yè),尤其是流通領(lǐng)域的全新形態(tài)的車(chē)展。憑借多年以來(lái)積累的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)和4億用戶(hù)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),汽車(chē)之家通過(guò)舉辦線(xiàn)上車(chē)展建立起商家和用戶(hù)間的銷(xiāo)售互通,聯(lián)動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)上下游共同促進(jìn)行業(yè)發(fā)展,打造出一場(chǎng)前所未有的全行業(yè)盛會(huì)。

　　汽車(chē)之家為此次中國(guó)春季云車(chē)展打造了“六大亮點(diǎn)”。

　　亮點(diǎn)一：億元補(bǔ)貼。汽車(chē)之家聯(lián)合汽車(chē)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商，三方共同為云車(chē)展準(zhǔn)備了總額過(guò)億的補(bǔ)貼福利，其中除了購(gòu)車(chē)返現(xiàn)和現(xiàn)金紅包以外，還提供汽車(chē)之家自駕商旅折扣券、車(chē)主儲(chǔ)備金及家家商城車(chē)品滿(mǎn)減券等，通過(guò)多重優(yōu)惠的疊加刺激，縮短消費(fèi)者的決策時(shí)間，將購(gòu)車(chē)意向轉(zhuǎn)化為訂單。

　　亮點(diǎn)二：全鏈閉環(huán)。中國(guó)春季云車(chē)展以虛實(shí)定制的3D展館導(dǎo)購(gòu)在線(xiàn)帶動(dòng)客戶(hù)關(guān)注，以71天不間斷線(xiàn)索玩法吸引用戶(hù)層層深入，達(dá)到傳播、線(xiàn)索、訂單、成交全覆蓋，形成全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

　　亮點(diǎn)三：全域共振。云車(chē)展通過(guò)抖音、快手、微博等熱門(mén)渠道聯(lián)動(dòng)，配合平安百萬(wàn)代理人的私域流量裂變，不僅吸引線(xiàn)上，更引流線(xiàn)下，輻射全國(guó)各地多層級(jí)用戶(hù)，打造最強(qiáng)行業(yè)影響力。

　　亮點(diǎn)四：全星在線(xiàn)。10位頭部車(chē)圈大V攜手20位網(wǎng)紅意見(jiàn)領(lǐng)袖，帶來(lái)全明星陣容下的不間斷報(bào)道，打造行業(yè)熱點(diǎn)事件，實(shí)現(xiàn)效果與質(zhì)量的雙向提升。

　　亮點(diǎn)五：虛擬發(fā)布。利用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與綠幕合成技術(shù)，復(fù)原真實(shí)新車(chē)上市活動(dòng)，為用戶(hù)提供不輸線(xiàn)下的沉浸式體驗(yàn)。中國(guó)春季云車(chē)展除產(chǎn)品展示以外，還融合了美女模特、逛展游客、銷(xiāo)售導(dǎo)購(gòu)以及游戲互動(dòng)等多種吸睛元素，場(chǎng)面熱鬧程度不輸線(xiàn)下車(chē)展。

　　開(kāi)展期間，不乏有東風(fēng)啟辰、通用雪佛蘭等品牌選擇通過(guò)云車(chē)展平臺(tái)發(fā)布新車(chē)、新技術(shù)。和傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)相比，云車(chē)展可以更有目標(biāo)、有針對(duì)性地向受眾精準(zhǔn)滲透，同時(shí)調(diào)動(dòng)汽車(chē)之家全線(xiàn)資源和KOL私域影響力，真正實(shí)現(xiàn)新車(chē)上市的破圈傳播。

　　亮點(diǎn)六：廠銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)。中國(guó)春季云車(chē)展將3D品牌展館與經(jīng)銷(xiāo)商展廳無(wú)縫銜接，通過(guò)打造一體化聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式，根據(jù)客戶(hù)歸屬地智能匹配經(jīng)銷(xiāo)商，同時(shí)參展大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享，讓廠商與經(jīng)銷(xiāo)商的合作更為緊密。

　　正是憑借這一系列優(yōu)勢(shì)，中國(guó)春季云車(chē)展完成了一場(chǎng)購(gòu)車(chē)流程的重塑。對(duì)于消費(fèi)者而言，線(xiàn)上逛展不僅免除了時(shí)間、空間的限制，而且能直奔目標(biāo)車(chē)型，各種優(yōu)惠信息一目了然，從而能更輕松地做出購(gòu)車(chē)決策。對(duì)于汽車(chē)廠商而言，消費(fèi)者習(xí)慣線(xiàn)上逛展、在線(xiàn)看車(chē)等行為后，為企業(yè)洞察市場(chǎng)趨勢(shì)提供了全新路徑。

　　汽車(chē)之家董事長(zhǎng)兼CEO陸敏表示：“汽車(chē)之家早在2016年就開(kāi)始逐步探索互聯(lián)網(wǎng)科技給汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)的革新，比如VR看車(chē)、3D展廳、在線(xiàn)賣(mài)車(chē)等。疫情之下，我們也在積極思考，如何在汽車(chē)貿(mào)促會(huì)的指導(dǎo)下，繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，享受到新技術(shù)、新媒體下帶來(lái)的紅利，為汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)效果全面升級(jí)，這也是時(shí)代賦予汽車(chē)之家的使命。”

　　新冠肺炎疫情的出現(xiàn)，實(shí)際上將汽車(chē)行業(yè)數(shù)字化的緊迫性抬到了一個(gè)空前的高度。在疫情的壓力之下，人們更加深刻地意識(shí)到，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是中國(guó)汽車(chē)制造業(yè)的一個(gè)機(jī)會(huì)，誰(shuí)能率先走出這一步，誰(shuí)將為未來(lái)的發(fā)展建立起核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　在傳統(tǒng)制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上，任何一個(gè)品牌主機(jī)廠想要實(shí)現(xiàn)的難度都非常之大。汽車(chē)行業(yè)需要進(jìn)一步協(xié)同和融合，利用合作伙伴的數(shù)據(jù)和技術(shù)，形成覆蓋汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈上下游并具有管理大數(shù)據(jù)的技術(shù)能力，來(lái)反哺整個(gè)產(chǎn)業(yè)。而汽車(chē)之家在這一領(lǐng)域深耕已久，自2016年以來(lái)，已實(shí)現(xiàn)從 1.0垂直媒體、2.0平臺(tái)化到3.0智能化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為一家以大數(shù)據(jù)與技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的汽車(chē)公司，在海量汽車(chē)內(nèi)容基礎(chǔ)上，依靠AI、大數(shù)據(jù)、云形成一個(gè)新的閉環(huán)生態(tài)。

　　中國(guó)春季云車(chē)展，正是汽車(chē)之家在3.0智能化轉(zhuǎn)型之路上的一次重要探索。實(shí)際上，依托在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等方面的優(yōu)勢(shì)，汽車(chē)之家已經(jīng)先后研發(fā)出車(chē)智云、智能營(yíng)銷(xiāo)、智慧網(wǎng)銷(xiāo)、車(chē)智庫(kù)等一系列智能數(shù)據(jù)產(chǎn)品，全方位的為主機(jī)廠在研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、后服務(wù)等環(huán)節(jié)提供解決方案，讓消費(fèi)者與主機(jī)廠商、經(jīng)銷(xiāo)商、后服務(wù)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上、線(xiàn)下連接，實(shí)現(xiàn)行業(yè)利益共享和多方共贏，進(jìn)一步提升全社會(huì)運(yùn)行效率和社會(huì)資源分配的科學(xué)度。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滾滾浪潮，讓我們看到了一些實(shí)現(xiàn)未來(lái)圖景的可能性。首屆中國(guó)春季云車(chē)展的首戰(zhàn)告捷，讓更多人意識(shí)到，汽車(chē)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)是大勢(shì)所趨，這也是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在后疫情時(shí)代困局中摸索出的有效解法。對(duì)于汽車(chē)企業(yè)而言，誰(shuí)能快人一步擁抱營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化，誰(shuí)將占領(lǐng)疫后汽車(chē)市場(chǎng)先機(jī)。在疫情加速汽車(chē)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)理念迭代更新之際，這場(chǎng)云端汽車(chē)盛宴，也將成為中國(guó)汽車(chē)發(fā)展史上濃墨重彩的一筆。