營銷老將出馬能帶動幾何品牌銷量嗎？

章漣漪

2020年05月05日 06:00 原創(chuàng) 來源：汽車之家

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　　[汽車之家行業(yè)] 今年以來，車企高層更替頻繁。日前，幾何品牌也迎來換帥。吉利汽車正式任命劉智豐接替鄭狀出任幾何品牌銷售公司總經(jīng)理。吉利方面回應(yīng)稱，此次為正常的人事變動。劉智豐為資深“汽車人”，曾在北京吉普、北京奔馳、北京現(xiàn)代等多家北汽集團相關(guān)品牌任職，主抓銷售領(lǐng)域；2018年10月前往長城汽車，任長城汽車股份有限公司專項副總裁兼哈弗品牌營銷總經(jīng)理。2019年3月，劉智豐離開長城，加盟吉利，主要負(fù)責(zé)領(lǐng)克品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃和新業(yè)務(wù)拓展。

『劉智豐』

　　幾何汽車是吉利汽車集團旗下的全新獨立新能源品牌，首款產(chǎn)品幾何A(參數(shù)|詢價)上市于2019年4月11日。該品牌主要專注于純電動車車型，吉利汽車旗下帝豪EV、帝豪GSe都已歸入到幾何旗下。

　　成立一年多時間，幾何品牌成績不算突出。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2019年幾何品牌銷量為1.2萬輛，遠(yuǎn)不及此前目標(biāo)。今年以來，受到疫情等因素影響，第一季度幾何品牌銷量更是跌至700輛。因此，要想快速提升幾何品牌知名度、打開銷量，或是此次換帥的原因。

『幾何C預(yù)告圖』

　　從產(chǎn)品陣容來看，盡管有帝豪EV、帝豪GSe填充，但幾何品牌還處于比較單薄的狀態(tài)。今年內(nèi)，幾何品牌還將推出一款全新車型幾何C。C，官方釋義為：CONFIDENCE（自信的）、CREATIVE（創(chuàng)新的）、COLORFUL（多彩的）。

　　不止要“抗”銷量，幾何C還有全新的任務(wù)。今年4月中旬，吉利汽車集團副總裁馮擎峰對外表示，幾何汽車將打造一個全新平臺——幾何+平臺，而幾何C就將是該平臺下的首款量產(chǎn)車型。據(jù)悉，該平臺將使新車具備持續(xù)自我進化的能力，而無人駕駛技術(shù)更將是其關(guān)注的重點。隨著新官上任，幾何品牌在營銷等領(lǐng)域或?qū)⒂瓉砣姘l(fā)力。（文/汽車之家章漣漪）