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也許RAV4不能滿足你 新Harrier國(guó)產(chǎn)展望

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  [汽車之家 新聞] 說(shuō)實(shí)話,豐田的確是一個(gè)善于打造“真香”產(chǎn)品的企業(yè)。這離不開(kāi)豐田本身的品牌效應(yīng),就好像很多人提起大眾就想到“高級(jí)”一樣。當(dāng)然這也離不開(kāi)豐田過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力,就比如去年國(guó)產(chǎn)的亞洲龍。今天要說(shuō)的豐田Harrier(參數(shù)|詢價(jià))與亞洲龍就有些相似,它也要填補(bǔ)空白市場(chǎng),而且它也有“真香”的潛質(zhì)。

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  說(shuō)起Harrier,聽(tīng)說(shuō)過(guò)它的朋友會(huì)想到雷克薩斯RX,了解它的朋友則會(huì)想到豐田RAV4榮放(本文皆簡(jiǎn)稱RAV4)。Harrier怎么會(huì)與這兩款有天壤之別的車型同時(shí)扯上關(guān)系的?它未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)到底會(huì)如何定位?我們今天就來(lái)聊一聊這個(gè)話題。當(dāng)然首先要告訴大家,全新一代Harrier接下來(lái)將由一汽豐田和廣汽豐田同時(shí)國(guó)產(chǎn)。


快速了解本文重點(diǎn):

1.現(xiàn)在的Harrier與RAV4同平臺(tái)打造,和雷克薩斯RX再無(wú)瓜葛;
2.RAV4和漢蘭達(dá)之間仍有市場(chǎng)空間可以精耕,Harrier就是為此而生;
3.放下雷克薩斯的包袱,Harrier需用精準(zhǔn)定位和誠(chéng)意來(lái)打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者。


●身世之謎,到底是RX的胞弟還是RAV4的姊妹

  Harrier的歷史的確離不開(kāi)雷克薩斯。眾所周知,雷克薩斯是豐田在80年代末針對(duì)北美豪華車市場(chǎng)而創(chuàng)立的,恰逢日本泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期,自信心爆棚的日本人對(duì)于豪華車的需求快速增長(zhǎng),雷克薩斯LS、GS等車型紛紛通過(guò)換標(biāo)豐田的方式回歸日本市場(chǎng)。

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  和它的前輩們一樣,雷克薩斯RX從1997年開(kāi)始以Harrier(“鷂”,一種兇猛的鳥(niǎo))的命名在日本銷售,在2003年推出的第二代Harrier依舊是雷克薩斯RX的換標(biāo)車。不過(guò)2005年發(fā)生了一件大事兒——雷克薩斯品牌正式進(jìn)入日本市場(chǎng),這意味著眾多換標(biāo)車將走向歷史的終點(diǎn)。

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  2009年第三代雷克薩斯RX終于以“正版”的身份在日本上市。初來(lái)乍到的新RX擁有更高的售價(jià)和定位,消費(fèi)者當(dāng)然不會(huì)那么快買賬;诘诙鶵X打造的Harrier反而賣得正火,于是豐田決定將這一代Harrier車型繼續(xù)保留。就這樣,兩代“RX”在日本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了同堂銷售,直至2013年。正是長(zhǎng)達(dá)16年的羈絆,讓豐田Harrier與雷克薩斯RX緊密的聯(lián)系在一起。

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  不過(guò)產(chǎn)品終究要更新。2013年,豐田推出了第三代Harrier(XU60),它不再生存在雷克薩斯RX的羽翼之下,而是與新一代RAV4一樣基于全新MC平臺(tái)進(jìn)行打造,車身尺寸、動(dòng)力等方面與雷克薩斯RX已經(jīng)完全不在一個(gè)級(jí)別。這一年的11月,第三代RAV4的長(zhǎng)軸版(四門(mén))在日本停售,同期推出的第四代車型卻完全避開(kāi)了日本市場(chǎng)。顯而易見(jiàn),豐田有意將RAV4的市場(chǎng)讓給Harrier,而Harrier也以優(yōu)秀的銷量成績(jī)完成了它的使命。

第三代Harrier及其他相關(guān)SUV日本市場(chǎng)銷量對(duì)比
車型HarrierRAV4日產(chǎn)奇駿馬自達(dá)CX-5斯巴魯森林人
當(dāng)前售價(jià)約300-470萬(wàn)円約260-390萬(wàn)円約240-400萬(wàn)約260-400萬(wàn)約280-320萬(wàn)
2014年64920-537362946625921
2015年58991-584482724320458
2016年41403-561512023528544
2017年58732-498734162219937
2018年44952-503043829028751
2019年3642953965365053153832384
2020年1-3月683517574793199278137
單位:輛 數(shù)據(jù)來(lái)源:ベストカーWeb/日本汽車經(jīng)銷商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù) 制表:汽車之家

  雖是RAV4的同平臺(tái)車型,但第三代Harrier不僅僅是換標(biāo)姊妹車這么簡(jiǎn)單。從設(shè)計(jì)和用料來(lái)說(shuō),Harrier相比于同期的RAV4要更加上檔次。在售價(jià)方面,目前處于末期的Harrier依舊擁有300-470萬(wàn)円的售價(jià),而已經(jīng)在日本上市的第五代RAV4售價(jià)也不過(guò)在260-390萬(wàn)円之間。而且不得不說(shuō)的是,Harrier的車身尺寸還要長(zhǎng)很多,已經(jīng)將腳探到入門(mén)中型SUV的級(jí)別?偨Y(jié)來(lái)說(shuō),豐田Harrier早已不是雷克薩斯RX的胞弟,同時(shí)也不能說(shuō)是RAV4的姊妹。就如我的同事周楚然在全新Harrier官圖解析中說(shuō)的那樣,Harrier更像是一款精裝版的RAV4。

分工,更加獨(dú)特的RAV4和更加精致的Harrier

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  佐伯禎一是負(fù)責(zé)RAV4開(kāi)發(fā)的總工程師,同樣也是Harrier和漢蘭達(dá)的開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人。翻閱數(shù)十篇對(duì)他的對(duì)話,他曾多次提到“回歸真正的SUV”是開(kāi)發(fā)全新RAV4時(shí)最大的挑戰(zhàn)。最終,我們看到了如同第一代那樣“野性”的新RAV4。雖然它依舊擁有較為舒適的調(diào)校、依舊擁有寬大的空間,但更多野性基因的注入,讓RAV4不再是那個(gè)單純的“城市乖寶寶”。

豐田(進(jìn)口) Harrier 2020款 基本型

豐田(進(jìn)口) Harrier 2020款 基本型

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  相比之下,全新Harrier才是一款更加精致的城市型SUV。它的車身線條更為流暢且復(fù)雜、狹長(zhǎng)的LED大燈以及貫穿式尾燈更有設(shè)計(jì)感。同樣是高配車型配備的19英寸輪圈,Harrier采用的是多輻式高亮銀色造型,相比于RAV4的同尺寸圈更上檔次。這些細(xì)節(jié)足以從直觀感受上拔高Harrier的定位,拉開(kāi)與RAV4的定位差異。

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豐田(進(jìn)口) Harrier 2020款 基本型

『定位更高的Harrier自然擁有更有品質(zhì)感的內(nèi)飾』

  如果你吐槽新RAV4的內(nèi)飾,尤其那塊過(guò)于“隨意”的大屏,我相信反駁你的人不會(huì)太多。相比之下,全新Harrier的內(nèi)飾就用心很多。新車車內(nèi)配色以黑、棕為主,輔以鍍鉻裝飾,整體凸顯出都市風(fēng)格。同樣是馬蹄形的中控,Harrier就更有設(shè)計(jì)感。當(dāng)然,12.3英寸的中控大屏與整體的融合度也要更高。

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  在用料方面,官方表示新車將會(huì)大面積采用合成皮革進(jìn)行包覆,而在細(xì)節(jié)之處我們還能看到木飾配合金屬的裝飾。這種對(duì)小細(xì)節(jié)的把控,平常我們?cè)诶卓怂_斯車型上看到的更多。

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  此外還有兩項(xiàng)配置是Harrier的亮點(diǎn)。一個(gè)是可調(diào)光式全景天窗,除了使用傳統(tǒng)遮陽(yáng)簾之外,該天窗玻璃的明暗可以進(jìn)行調(diào)節(jié),以達(dá)到更好的遮光效果,這種部分高檔車上才有的配置在豐田車型中是首次使用;另一個(gè)亮點(diǎn)是流媒體后視鏡,豐田(日本)官方也說(shuō)是首次搭載,這顯然沒(méi)有意識(shí)到國(guó)內(nèi)RAV4和威蘭達(dá)早已配備。話說(shuō)回來(lái),我們還是可以看到豐田希望在Harrier身上貼更多“科技”、“高檔”的標(biāo)簽,并將它推至更高的定位。

  至于動(dòng)力,因?yàn)槭峭脚_(tái)的緣故,新Harrier同樣搭載2.0L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)和2.5L THS II混合動(dòng)力系統(tǒng)。變速箱方面,匹配的是CVT/E-CVT變速箱。其中2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率171馬力,峰值扭矩207!っ;混動(dòng)前驅(qū)版車型系統(tǒng)綜合最大功率為218馬力,混動(dòng)四驅(qū)版車型由于后輪增加了電機(jī),因此系統(tǒng)綜合最大功率達(dá)到222馬力?傮w來(lái)說(shuō),沒(méi)有什么驚喜和意外。

福利時(shí)間,以下是我們整理的全新Harrier部分配置差異,供參考:

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  通過(guò)上面的描述我們已經(jīng)可以看到,對(duì)于本代RAV4和Harrier來(lái)說(shuō),除了價(jià)位上有一定差異之外,兩款產(chǎn)品的特點(diǎn)也更加分明:RAV4更加個(gè)性、野性和全能,以此來(lái)強(qiáng)調(diào)它的高性價(jià)比;Harrier更加精致,踏踏實(shí)實(shí)定位精品化的城市型SUV。

●國(guó)產(chǎn)Harrier市場(chǎng)前景解讀

Harrier將進(jìn)一步提升豐田在25萬(wàn)元左右區(qū)間的話語(yǔ)權(quán)

  精明的豐田絕對(duì)不會(huì)做虧本的買賣。就像凱美瑞與亞洲龍一樣,雖然兩款車的官方指導(dǎo)價(jià)看似重合度很高,但是核心車型主打的價(jià)位還是有所差異的。

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  全新RAV4的售價(jià)為17.48-25.88萬(wàn),其中19-23萬(wàn)是它主銷的價(jià)位。漢蘭達(dá)的售價(jià)為23.98-32.58萬(wàn)元,雖與新RAV4有一定交集,但28-30萬(wàn)元才是它的主戰(zhàn)場(chǎng)。豐田之所以將Harrier引入國(guó)內(nèi),就是想進(jìn)一步填充RAV4與漢蘭達(dá)之間的市場(chǎng),加強(qiáng)自身在25萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間SUV市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。如果非要猜一個(gè)價(jià)格的話,我個(gè)人認(rèn)為Harrier賣19.XX-28.XX萬(wàn)元左右更加合適,當(dāng)然這也許只是我的一廂情愿。

國(guó)產(chǎn)Harrier的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們

  入門(mén)級(jí)中型SUV、五座。提及這兩個(gè)詞,相信大家能夠自然聯(lián)想到昂科威、探岳、途觀L這幾款主打五座車型的入門(mén)中型SUV。當(dāng)然,還有像冠道、UR-V這樣更大一點(diǎn)的五座中型SUV也都需要Harrier去面對(duì)。

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『別克也要推出一款全新中型SUV』

一汽-大眾 探岳 2019款 330TSI 四驅(qū)豪華型 國(guó)VI

『大眾探岳同樣定位入門(mén)中型SUV』

  待到Harrier上市之時(shí),上市多年的昂科威可能已顯老態(tài),但別忘了別克還要推出一款全新五座中型SUV,按照別克的品牌風(fēng)格,這也會(huì)是一款主打品質(zhì)的車型,預(yù)計(jì)會(huì)是Harrier的主要競(jìng)品。而探岳和途觀L兩款中型SUV也會(huì)圍繞25萬(wàn)元上下的區(qū)間與Harrier展開(kāi)拉鋸戰(zhàn),實(shí)力均不容小覷。

豐田全新Harrier與其他車型參數(shù)對(duì)比
車型長(zhǎng)(mm)寬(mm)高(mm)軸距(mm)
豐田全新Harrier4740185516602690
豐田RAV44600185516802690
別克全新SUV4662188316312779
別克昂科威4686183916862750
大眾探岳4589186016602731
大眾途觀L4712183916732791
本田冠道4858194216702820
本田UR-V4825194216702820

廣汽本田 冠道 2020款 370TURBO 四驅(qū)至尊版 雙色

『本田冠道』

  當(dāng)然,冠道和UR-V兩款來(lái)自本田的大五座SUV也會(huì)是Harrier的勁敵,除非豐田在定價(jià)和配置策略上有意避開(kāi)這兩款車的核心銷售區(qū)間。畢竟大部分消費(fèi)者還是喜歡“大”的,而且冠道等車型在品質(zhì)感上也不落下風(fēng)。不過(guò)鑒于尺寸上的差距,未來(lái)Harrier大概率不會(huì)與冠道進(jìn)行直接的硬碰硬,而是與全新一代漢蘭達(dá)一起對(duì)其上下夾擊。

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●重要一環(huán),新漢蘭達(dá)和新Sienna也在路上

  全新凱美瑞開(kāi)啟了TNGA架構(gòu)的國(guó)產(chǎn)進(jìn)程,除了將現(xiàn)有車型都轉(zhuǎn)移到新架構(gòu)之下,豐田也在借著本次全球化架構(gòu)的推進(jìn),將更多車型塞入中國(guó)市場(chǎng),并進(jìn)一步達(dá)成雙車戰(zhàn)略。當(dāng)然,似乎只有中國(guó)市場(chǎng)具有這么大的包容性,像Harrier這種定位主流的SUV車型,不愁在中國(guó)找不到潛在客戶。

廣汽豐田/一汽豐田未來(lái)車型代號(hào)及疑似車型
企業(yè)代號(hào)疑似車型
廣汽豐田760B新一代漢蘭達(dá)
825B新一代Sienna
942B新一代Harrier
892B與新一代Sienna共線車型
一汽豐田770B新一代漢蘭達(dá)姊妹車
941B新一代Harrier(海利亞)
82*B新一代Sienna
制表:汽車之家車聞團(tuán)隊(duì)新聞組

  在接下來(lái)的這兩年,我們將看到全新漢蘭達(dá)、全新Harrier、全新Sienna這三款重磅車型陸續(xù)落地南北豐田。一個(gè)漢蘭達(dá)就已經(jīng)足夠讓一波競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們頭疼了,現(xiàn)在還要推出兩款。這還不夠,它的小弟Harrier也不是省油的燈。而MPV市場(chǎng),曾經(jīng)在平行進(jìn)口車市場(chǎng)異;馃岬腟ienna也將分頭國(guó)產(chǎn),對(duì)于家用中大型MPV市場(chǎng)來(lái)說(shuō),勁敵來(lái)了。

  每個(gè)人都知道1+1=2,但是這道簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)題對(duì)車企而言卻是理想化的,對(duì)于推行雙車戰(zhàn)略的他們來(lái)說(shuō)1+1=1.5就已經(jīng)算是勝利。而在市場(chǎng)相對(duì)疲軟的今天,他們的“1+1”對(duì)于一些已經(jīng)落后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō),很有可能就是KO的致命一拳。

●全文總結(jié):   

  作為一個(gè)從未涉足過(guò)中國(guó)市場(chǎng)的車型,Harrier似乎自帶網(wǎng)紅流量,僅僅是官圖+國(guó)產(chǎn)的消息放出,就已經(jīng)讓很多消費(fèi)者駐足,對(duì)于豐田國(guó)內(nèi)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō),的確省了不少事兒。定位主流市場(chǎng)、采用穩(wěn)妥設(shè)計(jì)、基于成熟平臺(tái),打造新Harrier對(duì)于久經(jīng)沙場(chǎng)的豐田來(lái)說(shuō)易如反掌,一定程度上比劍走偏鋒的本代RAV4可能還要容易些,所以這款產(chǎn)品本身是很難“翻車”的。

豐田(進(jìn)口) Harrier 2020款 基本型

  但作為對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的補(bǔ)充,以及一個(gè)后來(lái)者,這款車還是需要通過(guò)精準(zhǔn)的定位和誠(chéng)意來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。此外,雖然曾經(jīng)有“雷克薩斯”光環(huán)加身,但此時(shí)的Harrier已經(jīng)出走“雷家”,如果還希望以后者的光環(huán)過(guò)度拔高Harrier的身價(jià),最后可能會(huì)陷入進(jìn)退兩難的境地。

  本文到這里就接近尾聲了,提醒一下,全新Harrier會(huì)在6月17日于日本正式首發(fā),屆時(shí)日版配置和售價(jià)將會(huì)公布,大家可以關(guān)注下。最后,我們還是祝福Harrier能像它的名字“鷂”那樣,勇猛出擊。(文/汽車之家 陳浩)


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