[汽車之家 行業(yè)]  當(dāng)汽車消費(fèi)人群年齡層不斷下探，汽車品牌年輕化已然不是什么新鮮話題。而隨著5G與AI技術(shù)的不斷升級，汽車社交屬性則成為汽車圈新的追逐對象。那么年輕化與汽車社交屬性聯(lián)合在一起會產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)呢？11月6日，哈弗全球社交戰(zhàn)略在北京長城汽車品牌體驗(yàn)中心正式發(fā)布，讓外界看到了作為一家中國汽車品牌是如何玩轉(zhuǎn)未來社交生態(tài)的。

30秒讀懂全文：
1.哈弗聯(lián)合抖音發(fā)布90后社交趨勢白皮書，根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，擁有深度社交屬性的90后或許是汽車銷售市場的未來；
2.經(jīng)過多年發(fā)展，哈弗已經(jīng)初具全球化品牌基礎(chǔ)，而全球范圍內(nèi)的忠實(shí)用戶也為哈弗塑造全球化社交戰(zhàn)略提供了基礎(chǔ)；
3.在全球社交戰(zhàn)略發(fā)布會上，哈弗發(fā)布了三款新車，其中2020款哈弗F5搭載的Fun-Life智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)是實(shí)現(xiàn)全球化社交戰(zhàn)略的核心技術(shù)。

■汽車消費(fèi)市場的未來=90后+社交

　　在全球社交戰(zhàn)略發(fā)布會上，哈弗發(fā)布了90后社交白皮書。據(jù)上述白皮書顯示，目前在互聯(lián)網(wǎng)用戶當(dāng)中，90后人群的占比達(dá)到了39%，成為體量最大的一個(gè)用戶群體。另外，90后人群在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)占比達(dá)到了51%，消費(fèi)金額增速達(dá)到了73%。也就是說，90后人群已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中堅(jiān)消費(fèi)力量。

『90后成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)中堅(jiān)力量』

　　而在抖音內(nèi)容創(chuàng)作量方面，90后人群的占比達(dá)到了48%；在內(nèi)容播放量當(dāng)中，90后人群占到了其中的56%；90后抖音賬號關(guān)注陌生用戶的比例要比關(guān)注親朋好友的比例高出22個(gè)百分點(diǎn)，這一數(shù)據(jù)表明，90后已經(jīng)成為現(xiàn)在社交生態(tài)中的“地基”和“紐帶”。言外之意，90后具有極強(qiáng)的社交屬性。

『90后具有較強(qiáng)的社交屬性』

　　那么90后在汽車消費(fèi)方面展現(xiàn)出什么樣的趨勢呢？按照唐紅旭分享的數(shù)據(jù)，在90后購車主要考慮因素變化趨勢當(dāng)中，對于智能科技配置偏好更是比2018年提升了60%以上，AI語音系統(tǒng)、車聯(lián)網(wǎng)、車道偏離預(yù)警以及自動(dòng)泊車輔助系統(tǒng)成為90后關(guān)注的重點(diǎn)配置。

『90后偏愛汽車智能科技』

　　按照上述幾組數(shù)據(jù)，我們很容易得出這樣一個(gè)結(jié)論，那就是如果想把車賣得好，那么必須關(guān)注90后及其具備的社交屬性，汽車銷售市場的未來=90后+社交。

■何為哈弗全球化社交戰(zhàn)略

　　熟悉哈弗品牌的人應(yīng)該知道，自2015年起，哈弗便開始向海外市場進(jìn)行滲透，涉及澳大利亞、南美、東南亞、中東、非洲等多個(gè)國家與地區(qū)，而隨著俄羅斯圖拉工廠的投產(chǎn)，哈弗目前已經(jīng)能夠輻射東歐市場。而在上述區(qū)域市場內(nèi)，哈弗也收獲了大量的忠實(shí)用戶，也就是說，從市場及用戶表現(xiàn)來看，哈弗已經(jīng)具備了成為一個(gè)全球品牌的基礎(chǔ)。

『長城汽車俄羅斯圖拉工廠』

　　不過，隨著長城汽車董事長魏建軍于今年1月份發(fā)布了哈弗“521”戰(zhàn)略（5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷200萬輛的產(chǎn)銷規(guī)模，成為全球?qū)�業(yè)SUV第一品牌）之后，哈弗的全球化進(jìn)程急需加速。而根據(jù)哈弗品牌發(fā)展現(xiàn)狀以及90后人群社交特征而打造的“全球社交戰(zhàn)略”不失是一種不錯(cuò)的選擇。

『傅小康認(rèn)為汽車將會成為新的移動(dòng)數(shù)字終端』

　　在長城汽車股份有限公司副總裁傅小康看來，隨著5G與AI技術(shù)的不斷升級，汽車有希望成為新的移動(dòng)數(shù)字終端，其單一的產(chǎn)品屬性也將升維裂變到互動(dòng)式社交屬性。而聯(lián)盟化發(fā)展，則是哈弗塑造全球社交新時(shí)代的關(guān)鍵所在。

『哈弗全球化社交戰(zhàn)略三大鏈接力』

　　按照哈弗全球社交戰(zhàn)略的計(jì)劃，哈弗將強(qiáng)化三大鏈接力，一是包括科大訊飛、高德地圖在內(nèi)的技術(shù)鏈接；二是包括喜馬拉雅、抖音、微信以及愛奇藝在內(nèi)的用戶興趣鏈接；三是包括Vkontakte（俄羅斯最大社交網(wǎng)站APP）在內(nèi)的全球鏈接。通過上述三大鏈接，哈弗能夠?qū)崿F(xiàn)其全球社交的連通。

『哈弗與科大訊飛等成立全球社交戰(zhàn)略聯(lián)盟』

　　基于“汽車品牌+社交平臺”的戰(zhàn)略構(gòu)想，哈弗與騰訊、科大訊飛、高德、抖音、愛奇藝、喜馬拉雅等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)達(dá)成深度合作，成立了哈弗全球社交戰(zhàn)略聯(lián)盟。

■靠什么落地？

　　俗話說，戰(zhàn)略構(gòu)想容易落地難，而哈弗似乎已經(jīng)做好了相關(guān)準(zhǔn)備。在其全球社交戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場，哈弗發(fā)布了2020款哈弗F5、2020款哈弗F7以及哈弗F7x性能版三款車型，其中2020款哈弗F5所搭載的Fun-Life智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)令人印象深刻。

『哈弗F系發(fā)布三款新車型』

　　Fun-Life智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)擁有擁有聲紋識別、賬號管理、車載微信、娛樂視聽派對、全新生態(tài)小場景及全新HMI體驗(yàn)設(shè)計(jì)等功能，實(shí)現(xiàn)了汽車社交功能的擴(kuò)展。

『Fun-Life智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)演示』

　　而從實(shí)際體驗(yàn)來看，通過聲紋識別，用戶能夠迅速實(shí)現(xiàn)車載微信的語音對話、位置分享、即時(shí)導(dǎo)航等多項(xiàng)功能，全程語音操作則大大提升了行車安全性。此外，源于騰訊體系提供的“超級ID”系統(tǒng)，用戶使用一個(gè)賬號就能夠所有用戶信息的多平臺（手機(jī)、車機(jī)等）共享。

『Fun-Life智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)實(shí)拍』

　　當(dāng)然，除了所謂的“微信上車”硬件功能之外，哈弗智家APP還聯(lián)合官方微博“哈弗SUV”、官方微信公眾號、抖音等共同發(fā)起#Hi Fans車主社交計(jì)劃#，用戶通過搜索進(jìn)入話題并發(fā)布展示個(gè)性車生活或超強(qiáng)才藝就機(jī)會成為哈弗#Hi Fans車主社交計(jì)劃#的一員。加入#Hi Fans車主社交計(jì)劃#的車主將獲得各式各樣的購車權(quán)益。

『車主社交計(jì)劃』

　　所以說，哈弗全球社交戰(zhàn)略并非是一個(gè)簡單的“微信上車”功能的實(shí)現(xiàn)，而是真正通過社交手段將全球用戶進(jìn)行鏈接，并為未來哈弗品牌進(jìn)一步發(fā)展提供助力的可行手段。

■編輯觀點(diǎn)：

　　魏建軍發(fā)布哈弗“521”全球化戰(zhàn)略被看做是哈弗全球化元年，而于2018年發(fā)布的哈弗F系很可能成為哈弗全球化戰(zhàn)略的先鋒軍。據(jù)長城汽車股份有限公司銷售副總經(jīng)理文飛稱，截至今年9月份，哈弗F系累計(jì)銷量已經(jīng)突破了18萬輛，在短短一年多的時(shí)間內(nèi)，能夠快速實(shí)現(xiàn)這一銷量數(shù)字對于哈弗F系來說并不容易。而隨著哈弗F系三款新車型的發(fā)布，以及哈弗全球化社交戰(zhàn)略的發(fā)布，通過粉絲的力量，哈弗F系口碑與終端銷量也有望進(jìn)一步提升。（文/汽車之家 王林）

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