[汽車之家 行業(yè)] 奔馳E級(參數(shù)|詢價)是奔馳開發(fā)出的一款中大型高端商務轎車,其外觀設計及舒適的乘坐體驗吸引著廣大消費者的關(guān)注。盡管車市一直呈下行態(tài)勢,奔馳E級的月銷表現(xiàn)卻基本保持穩(wěn)定,今年1-8月累計銷量已突破10萬輛,相比去年同期增長7.6%。未來奔馳E級的銷量能否保持增長?相比競爭對手有哪些不足?本期AI看市場我們來看一下奔馳E級的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),奔馳E級的主要競爭對手包括寶馬5系、奧迪A6L、奔馳C級,接下來,將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情。第五十六期內(nèi)容,為大家?guī)淼氖潜捡YE級產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量:單月及累計銷量跑贏細分市場大盤
2019年8月,奔馳E級銷售1.26萬輛,環(huán)比上月增長3%,相比去年同期上漲14.6%,銷量提升明顯;今年1-8月累計銷售10.48萬輛,相較去年同期增長7.6%,累計銷量保持一定幅度上浮。縱觀整體中大型車市場,今年8月及1-8月累計銷量同比增長率分別為-1.8%和-10.4%,8月單月銷量小幅下跌,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。因此無論在單月銷量還是累計銷量上,奔馳E級均實現(xiàn)了對中大型車市場大盤的超越。
二、競品格局:核心競品為寶馬5系
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),與奔馳E級進行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為寶馬5系、奧迪A6L、奔馳C級,我們將其視作奔馳E級的核心競品。可以看出,對奔馳E級來說,寶馬5系對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年8月份,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為奧迪A6L,用戶熱度最高;奔馳E級的下單用戶增長最快,用戶熱度實現(xiàn)較大幅度攀升。下單用戶降幅最大的為寶馬5系,需要加大產(chǎn)品營銷力度。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年8月,競品圈市場銷量份額最高的為奔馳C級,份額占比達26.5%。與上月相比,市場份額增長最快的為奧迪A6L,競品圈份額增加1.9個百分點;奔馳C級的競品圈份額下降0.8個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個月寶馬5系、奔馳C級競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為0.33%、0.17%;而奧迪A6L、奔馳E級競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅為0.46%、0.03%。
三、用戶分布:與競品在北京、上海、廣州等市場爭奪最激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,奔馳E級及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。奔馳E級用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、江蘇,Top 3城市分別為北京、上海、廣州;寶馬5系用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、北京,Top 3城市分別為北京、上海、成都;奧迪A6L用戶量Top 3省份分別為北京、山東、江蘇,Top 3城市分別為北京、上海、杭州;奔馳C級用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、江蘇,Top 3城市分別為北京、廣州、上海。奔馳E級與其競品用戶來自北京、江蘇、廣東等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、廣州等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價:性價比、油耗方面有待提升
在競品圈中,今年市場銷量排名第4的奧迪A6L,用戶口碑總體評分為4.61,在競品圈中總體評分最高,在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看,奧迪A6L在外觀、內(nèi)飾方面用戶評價較好,但在動力、操控性方面有待提升。寶馬5系口碑總體評分為4.46,位居口碑總體評分第二名,與奧迪A6L相比,口碑總體評分有一定差距,其在操控性、動力方面較受用戶青睞,但在性價比、內(nèi)飾方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,有望獲取更多用戶。奔馳E級用戶口碑排名第三,在性價比、油耗方面有一定劣勢,需要進行提升以提高用戶滿意度。奔馳C級用戶評分最低,對油耗、動力用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
綜合來看,奔馳E級在其核心競品圈中,是目前累計銷量最高的車系;并且在整體車市8月下滑1.8%的情況下,其銷量實現(xiàn)14.6%的增長,可見市場對奔馳E級的接受度相對較高。不過需要注意的是,就8月數(shù)據(jù)看,奔馳E級的意向用戶數(shù)量有所下降,相比核心競品而言用戶口碑一般,這可能影響其未來的銷量走勢。不過奔馳E級未來若在性價比、油耗方面努力提升的話,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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