[汽車之家 行業(yè)] 2019車市激戰(zhàn)已經(jīng)過(guò)半,在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下,嚴(yán)重虧損致使不少車企求存艱難,如履薄冰,亦有不少車企重新規(guī)劃,下調(diào)年銷目標(biāo),步步為營(yíng)。不過(guò),車市也并非哀鴻遍野,少量品牌逆勢(shì)而上。上半年,寶馬以總銷量35.01萬(wàn)輛的成績(jī)獲得豪華品牌市場(chǎng)冠軍,同比增長(zhǎng)16.8%。其中,銷量貢獻(xiàn)最大的便是寶馬5系(參數(shù)|詢價(jià)),占比總量21.6%。本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)分析一下寶馬5系的市場(chǎng)表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),寶馬5系的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括奔馳E級(jí)、奧迪A6L、寶馬3系,接下來(lái),將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情。第五十五期內(nèi)容,為大家?guī)?lái)的是寶馬5系產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷量:累計(jì)銷量增長(zhǎng)超越細(xì)分市場(chǎng)大盤
2019年7月,寶馬5系銷售1.21萬(wàn)輛,相較上月增長(zhǎng)0.2%,對(duì)比去年同期下降8.3%,銷量下降明顯;今年1-7月累計(jì)銷量為7.91萬(wàn)輛,相較去年同期下降3.8%,累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑?v觀整體中大型車市場(chǎng),今年7月及1-7月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-5.0%和-11.6%,7月單月銷量下降明顯,累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。寶馬5系在累計(jì)銷量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)中大型車市場(chǎng)大盤的超越。
二、競(jìng)品格局:核心競(jìng)品為奔馳E級(jí)
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),與寶馬5系進(jìn)行對(duì)比的車系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為奔馳E級(jí)、奧迪A6L、寶馬3系,我們將其視作寶馬5系的核心競(jìng)品。可以看出,對(duì)寶馬5系來(lái)說(shuō),奔馳E級(jí)對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢?今年7月份,競(jìng)品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為寶馬3系,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為奔馳E級(jí),需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單;寶馬3系的下單用戶增長(zhǎng)最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年7月,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為奔馳E級(jí),份額占比達(dá)31.5%。與上月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為寶馬3系,競(jìng)品圈份額增加3.7個(gè)百分點(diǎn);寶馬5系的競(jìng)品圈份額下降3.5個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車系。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,近12個(gè)月奔馳E級(jí)、寶馬5系、奧迪A6L競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.77%、0.52%、0.03%;而寶馬3系競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為1.32%。
三、用戶分布:與競(jìng)品在北京、上海、深圳等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看,寶馬5系及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。寶馬5系用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、深圳、上海;奔馳E級(jí)用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、北京,Top 3城市分別為北京、廣州、上海;奧迪A6L用戶量Top 3省份分別為浙江、山東、江蘇,Top 3城市分別為北京、杭州、上海;寶馬3系用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇,Top 3城市分別為北京、深圳、上海。寶馬5系與其競(jìng)品用戶來(lái)自江蘇、浙江、廣東等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、上海、深圳等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車主評(píng)價(jià):性價(jià)比、內(nèi)飾方面有待提升
在競(jìng)品圈中,2019年市場(chǎng)銷量排名第3的奧迪A6L,用戶口碑總體評(píng)分為4.61,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看,奧迪A6L在內(nèi)飾、外觀方面用戶評(píng)價(jià)較好,但在動(dòng)力、空間方面有待提升。寶馬5系口碑總體評(píng)分為4.46,位居口碑總體評(píng)分第二名,與奧迪A6L相比,口碑總體評(píng)分有一定差距,其在操控性、動(dòng)力方面較受用戶青睞,但在性價(jià)比、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶。寶馬3系用戶口碑排名第三,在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。奔馳E級(jí)用戶評(píng)分最低,對(duì)性價(jià)比、油耗用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看,寶馬5系在其核心競(jìng)品圈中,銷量下降明顯、意向用戶數(shù)量有所下降,用戶口碑較好,整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),未來(lái)在性價(jià)比、內(nèi)飾方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,吸引更多用戶認(rèn)可。(文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè))
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