[汽車之家 行業(yè)]  “曲折·繁榮”可以被視為2019年中國(guó)車市的典型代表詞，“曲折”的是銷量下行壓力揮之不去，競(jìng)爭(zhēng)加劇使得市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰提速；“繁榮”的是新四化風(fēng)潮愈演愈烈，人才、資本、政策等資源都在向著創(chuàng)新領(lǐng)域聚集，百年一遇的新變革將助推汽車產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階。

　　但萬變不離其宗的是，行業(yè)各界需要洞察市場(chǎng)趨勢(shì)變化，精準(zhǔn)定位用戶需求。8月19日，汽車之家在2019全球汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會(huì)上發(fā)布了《中國(guó)汽車消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，基于海量精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)，深度探索用戶的期望，厘清變革中的消費(fèi)新主張。

60秒快速了解核心論點(diǎn)：

1、完整報(bào)告包含“產(chǎn)業(yè)篇”、“用戶篇”、“品牌篇”、“產(chǎn)品篇”、“服務(wù)篇”五大主要章節(jié)等共計(jì)3萬余字，基于汽車之家3億真實(shí)用戶產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)調(diào)研，詳細(xì)解讀當(dāng)前汽車消費(fèi)的新趨勢(shì)。
2、得益于市場(chǎng)潛力和需求慣性，中國(guó)汽車市場(chǎng)未來仍然有巨大的增長(zhǎng)空間，2019年同比降幅預(yù)計(jì)縮減到-3.2%；2020年銷量態(tài)勢(shì)將回正。
3、通過品牌矩陣可以全面洞察消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的關(guān)注認(rèn)知，主流外國(guó)品牌的品牌指數(shù)走勢(shì)整體強(qiáng)于中國(guó)品牌，質(zhì)量、口碑、服務(wù)是提升品牌美譽(yù)度的三板斧。
4、產(chǎn)品方面，用戶對(duì)產(chǎn)品既理性而又前瞻，當(dāng)下的產(chǎn)品訴求務(wù)實(shí)，主要考慮質(zhì)量、安全、經(jīng)濟(jì)性，未來則期待全場(chǎng)景智慧出行。
5、服務(wù)方面，經(jīng)濟(jì)性、及時(shí)性是用戶關(guān)注的重點(diǎn)，年輕用戶對(duì)新服務(wù)的接受度較高。

●中國(guó)乘用車市場(chǎng)仍然有增長(zhǎng)空間

　　從整體宏觀經(jīng)濟(jì)來看，中國(guó)GDP一路從2010年的10.6%，下降至2019年上半年的6.3%，經(jīng)濟(jì)增速的L型走勢(shì)對(duì)包括汽車在內(nèi)的各行各業(yè)均是一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但值得樂觀的是，中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)、交通設(shè)施不斷完善、能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化、人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)等趨勢(shì)，對(duì)促進(jìn)汽車消費(fèi)有積極效應(yīng)。

　　近兩年是中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展的轉(zhuǎn)折期，告別了過去粗放式的高速增長(zhǎng)時(shí)代，2018年首次出現(xiàn)“負(fù)增長(zhǎng)”，根據(jù)汽車之家的預(yù)測(cè)結(jié)果，2019年，中國(guó)乘用車市場(chǎng)（狹義乘用車，不包括微客）全年終端銷量約為2103萬輛，中國(guó)車市將延續(xù)2018年負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但降幅縮小為3.2%。

　　2020年，中國(guó)車市有望回暖，預(yù)計(jì)銷量將達(dá)到2248萬輛，相較2019年增長(zhǎng)6.9%。雖然中國(guó)乘用車市場(chǎng)進(jìn)入低速增長(zhǎng)的階段，但得益于市場(chǎng)潛力和需求慣性，未來仍然有巨大的增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)至2028年，中國(guó)乘用車市場(chǎng)銷量將達(dá)到3373萬輛。

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對(duì)于用戶而言，能源類型本身并不會(huì)影響用戶的購(gòu)買決策，關(guān)鍵在于能源類型帶來的使用體驗(yàn)。因此，當(dāng)新能源汽車在使用體驗(yàn)、品質(zhì)、價(jià)格方面與燃油車沒有明顯差異的時(shí)候，將會(huì)迎來巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。而新能源汽車在使用體驗(yàn)方面，續(xù)航里程和充電時(shí)長(zhǎng)是關(guān)鍵因素。

　　基于整個(gè)乘用車市場(chǎng)的銷量預(yù)測(cè)、用戶對(duì)新能源汽車的接受條件，結(jié)合相關(guān)行業(yè)規(guī)劃、技術(shù)路線、發(fā)展目標(biāo)等對(duì)動(dòng)力電池性能及新能源汽車技術(shù)指標(biāo)的預(yù)期，我們對(duì)新能源乘用車市場(chǎng)的銷量進(jìn)行預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)到2028年，新能源乘用車銷量將達(dá)到1104萬輛，占整個(gè)乘用車市場(chǎng)的29.1%。

●未來汽車的主流消費(fèi)人群是誰？

　　隨著2018年的結(jié)束，最后一批90后正式達(dá)到了法定成人年齡，新生代年輕消費(fèi)力開始崛起。在汽車消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)中，40歲以下的購(gòu)車者占據(jù)整體的79.7%，30至39歲的“80后”顯然已經(jīng)成為了社會(huì)的中堅(jiān)力量，也是汽車消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，其購(gòu)買占比達(dá)到了53.2%，“90后”正處于職業(yè)的成長(zhǎng)期，“95后”也已經(jīng)逐步邁入了職場(chǎng)，對(duì)于汽車的需求尚需培育。

　　我們將不同年齡層的用戶屬性進(jìn)行了歸納：功成逍遙派“70前”、成熟穩(wěn)重派“70后”、顧家理性派“80后”、務(wù)實(shí)平衡派“90后”、自由張揚(yáng)派“95后”，各大群體有不同的消費(fèi)特點(diǎn)。

　　根據(jù)中國(guó)汽車消費(fèi)者購(gòu)車的數(shù)據(jù)來看，30歲以下群體正在成為市場(chǎng)的新生力軍，年輕用戶對(duì)車的認(rèn)知正在逐步脫離“重資產(chǎn)”的概念而逐步向“普通消費(fèi)品”的屬性回歸。他們的生活追求和消費(fèi)理念將驅(qū)動(dòng)汽車廠商的品牌重構(gòu)和產(chǎn)品布局革新。此外，用戶的年輕化還將驅(qū)動(dòng)經(jīng)銷商、后市場(chǎng)等層面向更加全方位的“汽車生活”角度轉(zhuǎn)變。汽車已從高端消費(fèi)品逐漸下潛，互聯(lián)網(wǎng)帶來的開放式平臺(tái)和豐富的交互體驗(yàn)，正在將汽車變得越來越人性化，這些互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)已經(jīng)深刻地影響了消費(fèi)者。