[汽車之家 行業(yè)]  煥馳(參數(shù)|詢價(jià))作為東風(fēng)悅達(dá)起亞推出的一款入門級(jí)經(jīng)濟(jì)型轎車，較高的性價(jià)比吸引著廣大消費(fèi)者的關(guān)注，優(yōu)秀的油耗也得到了使用者的一致好評(píng)。本期AI看市場我們來看一下煥馳的市場表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，煥馳的主要競爭對(duì)手包括瑞納、賽歐、威馳，接下來，我們將會(huì)從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第四十四期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是煥馳產(chǎn)品競爭力的解讀。

一、市場銷量：實(shí)現(xiàn)了對(duì)小型車市場大盤的超越

　　2019年6月，煥馳銷售0.62萬輛，相較上月增長37.6%，對(duì)比去年同期上漲59.9%，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁；今年1-6月累計(jì)銷量為3.17萬輛，相較去年同期增長85.1%，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼�？v觀整體小型車市場，今年6月及1-6月累計(jì)銷量同比增長率分別為-35.5%和-29.7%，6月單月市場銷量大幅下滑，累計(jì)市場銷量下降明顯。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，煥馳均實(shí)現(xiàn)了對(duì)小型車市場大盤的超越。

二、競品格局：核心競品為瑞納

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與煥馳進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競品分別為瑞納、賽歐、威馳，我們將其視作煥馳的核心競品。可以看出，對(duì)煥馳來說，瑞納對(duì)其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年6月份，競品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為威馳，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為賽歐，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；煥馳的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為賽歐，需要加大產(chǎn)品營銷力度。

　　實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年6月，競品圈市場銷量份額最高的為賽歐，份額占比達(dá)34.6%。與上月相比，市場份額增長最快的為瑞納，競品圈份額增加4.3個(gè)百分點(diǎn)；威馳的競品圈份額下降9.4個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個(gè)月煥馳、瑞納競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.25%、0.1%；而賽歐、威馳競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.26%、0.09%.

三、用戶分布：與競品在北京、鄭州、沈陽等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，煥馳及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。煥馳用戶量Top 3省份分別為河南、河北、山東，Top 3城市分別為鄭州、北京、太原；瑞納用戶量Top 3省份分別為河北、山東、河南，Top 3城市分別為北京、沈陽、鄭州；賽歐用戶量Top 3省份分別為山東、河南、河北，Top 3城市分別為鄭州、北京、石家莊；威馳用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、長春、沈陽。煥馳與其競品用戶來自山東、河北、河南等省份的最多。競品圈各車系在北京、鄭州、沈陽等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià)：舒適性、內(nèi)飾方面有待提升

　　在競品圈中，2019年6月市場銷量排名第二的威馳，用戶口碑總體評(píng)分為4.63，在競品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來看，威馳在油耗、性價(jià)比方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。瑞納口碑總體評(píng)分為4.59，位居口碑總體評(píng)分第二名，與威馳相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在性價(jià)比、油耗方面較受用戶青睞，但在舒適性、動(dòng)力方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。煥馳用戶口碑排名第三，在舒適性、內(nèi)飾方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。賽歐用戶評(píng)分最低，對(duì)內(nèi)飾、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。

五、總結(jié)

　　綜合來看，煥馳在其核心競品圈中，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長，用戶口碑一般，未來在舒適性、內(nèi)飾方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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