[汽車之家 行業(yè)]  高爾夫(參數(shù)|詢價(jià))作為大眾旗下經(jīng)典車型，自上市以來，取得了非常好的銷量成績，成為兩廂掀背轎車的代名詞。然而在整體市場持續(xù)低迷的背景下，高爾夫是否受到影響？本期AI看市場我們來看一下高爾夫的市場表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，高爾夫的主要競爭對手包括奧迪A3、Polo、�？怂�，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價(jià)四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第三十九期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是高爾夫產(chǎn)品競爭力的解讀。

一、市場銷量：5月單月銷量同比降幅收窄

　　2019年5月，高爾夫銷售1.04萬輛，相較上月增長10.1%，對比去年同期下降0.3%，銷量同比微降；今年1-5月累計(jì)銷量為4.23萬輛，相較去年同期下降31.1%，累計(jì)市場銷量下降明顯。縱觀整體緊湊型車市場，今年5月及1-5月累計(jì)銷量同比增長率分別為-18.2%和-9.8%，5月單月銷量下降明顯，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。高爾夫在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越。

二、競品格局：核心競品為奧迪A3

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與高爾夫進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為奧迪A3、Polo、�？怂�，我們將其視作高爾夫的核心競品�？梢钥闯�，對高爾夫來說，奧迪A3對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年5月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為Polo，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為�？怂梗�需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；奧迪A3的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)較大幅度攀升。下單用戶降幅最大的為�？怂�，需要加大產(chǎn)品營銷力度。

　　實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年5月，競品圈市場銷量份額最高的為高爾夫，份額占比達(dá)41.5%。與上月相比，市場份額增長最快的為Polo，競品圈份額增加5.6個百分點(diǎn)；福克斯的競品圈份額下降8.8個百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月高爾夫、奧迪A3競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為1.25%、0.82%；而Polo、�？怂垢偲啡Ψ蓊~進(jìn)入下行通道，其近12個月平均降幅為1.39%、0.67%。

三、用戶分布：與競品在北京、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，高爾夫及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。高爾夫用戶量Top 3省份分別為山東、河北、北京，Top 3城市分別為北京、上海、成都；奧迪A3用戶量Top 3省份分別為江蘇、浙江、廣東，Top 3城市分別為北京、上海、杭州；Polo用戶量Top 3省份分別為山東、北京、河北，Top 3城市分別為北京、上海、鄭州；福克斯用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東，Top 3城市分別為北京、上海、成都。高爾夫與其競品用戶來自山東、北京、河北等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價(jià)：舒適性、空間方面有待提升

　　在競品圈中，2019年5月市場銷量排名第四的福克斯，用戶口碑總體評分為4.53，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價(jià)來看，福克斯在外觀、操控性方面用戶評價(jià)較好，但在空間、內(nèi)飾方面有待提升。Polo口碑總體評分為4.43，位居口碑總體評分第二名，與�？怂瓜啾龋�口碑總體評分有一定差距，其在外觀、操控性方面較受用戶青睞，但在空間、內(nèi)飾方面評價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。奧迪A3用戶口碑排名第三，在空間、舒適性方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。高爾夫用戶評分最低，對舒適性、空間用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。

五、總結(jié)

　　綜合來看，高爾夫在其核心競品圈中，銷量同比微降，意向用戶數(shù)量同比小幅增長，用戶口碑一般，若未來在舒適性、空間方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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