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AI看市場(chǎng)|數(shù)據(jù)解讀逍客的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

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  [汽車(chē)之家 行業(yè)逍客(參數(shù)|詢(xún)價(jià))作為一款都市駕控型SUV,定位介于緊湊型SUV與掀背轎車(chē)之間,憑借靈活的操控和較高的性?xún)r(jià)比,成為很多年輕消費(fèi)者首次購(gòu)車(chē)的選擇。本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下逍客的市場(chǎng)表現(xiàn)。

  根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù),逍客的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括奇駿、本田XR-V、T-ROC探歌,接下來(lái),我們將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。

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  【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能?chē)市解析節(jié)目,依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,帶您快速掌握車(chē)市行情。第三十六期內(nèi)容,我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)的是逍客產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。


一、市場(chǎng)銷(xiāo)量:實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤(pán)的超越

  2019年5月,逍客銷(xiāo)售1.60萬(wàn)輛,相較上月增長(zhǎng)36.0%,對(duì)比去年同期上漲25.4%,銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁;今年1-5月累計(jì)銷(xiāo)量為6.24萬(wàn)輛,相較去年同期下降12.3%,累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑?v觀整體緊湊型SUV市場(chǎng),今年5月及1-5月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-21.3%和-18.2%,5月單月市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑,累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上,逍客均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤(pán)的超越。

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二、競(jìng)品格局:核心競(jìng)品為奇駿

  汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù),與逍客進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為奇駿、本田XR-V、T-ROC探歌,我們將其視作逍客的核心競(jìng)品?梢钥闯觯瑢(duì)逍客來(lái)說(shuō),奇駿對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。

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  那么,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢?2019年5月,競(jìng)品圈下單用戶(hù)(指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶(hù))人數(shù)最高的為本田XR-V,用戶(hù)熱度最高;下單用戶(hù)人數(shù)最低的為奇駿,需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單;T-ROC探歌的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快,用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶(hù)降幅最大的為本田XR-V,需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度。

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  實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年5月,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為奇駿,份額占比達(dá)30.2%。與上月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為逍客,競(jìng)品圈份額增加6.9個(gè)百分點(diǎn);本田XR-V的競(jìng)品圈份額下降5.2個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,近12個(gè)月T-ROC探歌、逍客競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.49%、0.4%;而奇駿、本田XR-V競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為1.11%、0.79%。

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三、用戶(hù)分布:與競(jìng)品在北京、武漢、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈

  從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看,逍客及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、華中地區(qū)。逍客用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、湖北、山東,Top 3城市分別為北京、武漢、東莞;奇駿用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、山東、北京,Top 3城市分別為北京、武漢、西安;本田XR-V用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、武漢、上海;T-ROC探歌用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、山東、河北,Top 3城市分別為北京、成都、上海。逍客與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自廣東、山東、北京等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、武漢、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

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四、車(chē)主評(píng)價(jià):內(nèi)飾、空間方面有待提升

  在競(jìng)品圈中,2019年5月市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第一的奇駿,用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.53,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看,奇駿在空間、性?xún)r(jià)比方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好,但在動(dòng)力、內(nèi)飾方面有待提升。T-ROC探歌口碑總體評(píng)分為4.51,位居口碑總體評(píng)分第二名,與奇駿相比,口碑總體評(píng)分差距不大,其在外觀、操控性方面較受用戶(hù)青睞,但在內(nèi)飾、性?xún)r(jià)比方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶(hù)。逍客用戶(hù)口碑排名第三,在內(nèi)飾、空間方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿意度。本田XR-V用戶(hù)評(píng)分最低,對(duì)舒適性、內(nèi)飾用戶(hù)有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶(hù)需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

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五、總結(jié)

  綜合來(lái)看,逍客在其核心競(jìng)品圈中,銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁,意向用戶(hù)數(shù)量同比略有增長(zhǎng),用戶(hù)口碑一般,未來(lái)在內(nèi)飾、空間等方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,吸引更多用戶(hù)認(rèn)可。(文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè))

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    現(xiàn)在的逍客除了較大的優(yōu)惠,在市場(chǎng)中似乎沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)了,畢竟如果不考慮合資身份,同價(jià)位中國(guó)品牌無(wú)論在空間、動(dòng)力、還是配置都要更好。

    評(píng)測(cè)編輯-侯云峰:

    逍客的優(yōu)勢(shì)是好開(kāi)、動(dòng)力平順,油耗也不算高,但它實(shí)在是太老了,如果日產(chǎn)還想讓逍客這個(gè)名字繼續(xù)留在老百姓心中,那趕緊引進(jìn)新一代才是正事兒。

    評(píng)測(cè)編輯-陶懞軒:

    逍客的頂配車(chē)型賣(mài)到20萬(wàn),實(shí)在是有點(diǎn)兒過(guò)于自信了,這個(gè)價(jià)位你甚至能夠買(mǎi)到中國(guó)品牌中大型SUV了,如果實(shí)在喜歡這車(chē),那看看中低配吧。

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    外觀小改讓人感覺(jué)眼前一亮,這一類(lèi)主打年輕化的緊湊型SUV能夠惹人喜歡的主要原因,還是因?yàn)楦哳佒档拇嬖。?dòng)力的表現(xiàn)比較一般,日常使用算是足夠了,到是油耗的表現(xiàn)依舊出色,在動(dòng)力與燃油經(jīng)濟(jì)性方面找了平衡。

    評(píng)測(cè)編輯-鄭雷:

    它不僅是看起來(lái)顏值高而已,操控方面也給我留下了深刻印象,底盤(pán)調(diào)校足夠運(yùn)動(dòng),車(chē)身側(cè)傾控制的相對(duì)輕微,面對(duì)彎道也不會(huì)出現(xiàn)SUV車(chē)型高重心而帶來(lái)的不安分感,整體表現(xiàn)非常穩(wěn)健。

    評(píng)測(cè)編輯-于碩:

    它的表現(xiàn)確實(shí)趨于平衡,主打運(yùn)動(dòng)的外觀設(shè)計(jì),再配合偏向運(yùn)動(dòng)的底盤(pán)調(diào)校,似乎找不到不喜歡它的理由,而內(nèi)飾方面也進(jìn)行了小改,全新的運(yùn)動(dòng)方向盤(pán)手感出色,做工用料也保持了一貫的高水準(zhǔn)。

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    評(píng)測(cè)編輯-李偉龍:

    由于價(jià)格沒(méi)能與2.0L CVT拉開(kāi)差距,而且配置方面又缺少了前排側(cè)氣囊跟頭部氣簾等安全配置,這讓逍客1.2T CVT車(chē)型的性?xún)r(jià)比明顯降低,而且它在性能方面與2.0L CVT的差距也比較明顯,如果不是資金卡得比較死的話,建議多花點(diǎn)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)2.0L車(chē)型。

    評(píng)測(cè)編輯-鄭宇:

    并不是說(shuō)1.2T CVT車(chē)型不夠好,只是同入門(mén)級(jí)2.0L CVT車(chē)型相比它的配置有些過(guò)于寒酸,價(jià)格也沒(méi)有完全拉開(kāi),并且從性能上看,這兩臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)相距甚遠(yuǎn),實(shí)在沒(méi)有理由不推薦配置更好、動(dòng)力更強(qiáng)的2.0L車(chē)型。

    評(píng)測(cè)編輯-:

    1.2T自動(dòng)擋的逍客因CVT變速箱的原因調(diào)低了發(fā)動(dòng)機(jī)扭矩,而CVT變速箱的自身特性又不能讓發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力在起步或者急加速時(shí)完全發(fā)揮出其性能,所以日常駕駛起來(lái)沒(méi)有手動(dòng)擋車(chē)型輕快,和2.0L低配車(chē)型只有3千元的差價(jià),讓其吸引力也不是很強(qiáng)。

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    評(píng)測(cè)編輯-李偉龍:

    逍客1.2T MT車(chē)型完全發(fā)揮出來(lái)這臺(tái)小排量發(fā)動(dòng)機(jī)的能力,性能方面與2.0L CVT車(chē)型相差無(wú)幾,而且油耗也要更低,如果你能熟練使用手動(dòng)變速箱并且不介意在擁堵路段繼續(xù)磨練自己的意志品質(zhì),那么這臺(tái)1.2T車(chē)型絕對(duì)不會(huì)讓你失望的。

    評(píng)測(cè)編輯-鄭宇:

    1.2T MT車(chē)型充分考慮到了日常駕駛,離合器結(jié)合點(diǎn)很低,并且?guī)в小氨憬蔹c(diǎn)火”功能,就算是意外熄火也不至于手忙腳亂,日常駕駛得心應(yīng)手。至于動(dòng)力方面則完全不用擔(dān)心,幾乎可以媲美2.0L CVT的加速性能讓它完全可以滿足大部分消費(fèi)者的需求。

    評(píng)測(cè)編輯-:

    1.2T手動(dòng)擋的逍客日常開(kāi)起來(lái)還是很輕快的,駕駛時(shí)完全不用為它的排量而擔(dān)心,同2.0L車(chē)型0-100km/h相當(dāng)?shù)募铀俪煽?jī)也說(shuō)明了此問(wèn)題,對(duì)于想購(gòu)買(mǎi)手動(dòng)擋車(chē)型的消費(fèi)者,這款車(chē)值得推薦。

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    其實(shí)對(duì)于我而言,動(dòng)力表現(xiàn)反而是我最欣賞的部分。為何會(huì)有這種奇怪的選擇呢?其實(shí)它的動(dòng)力并不是特別突出,但是整體的輸出水平讓人覺(jué)得匹配度很高,CVT變速箱的響應(yīng)也很快速。不過(guò)便利性配置倒是差點(diǎn)意思,這也是我之所以給它八分而不是靠九分的原因。

    評(píng)測(cè)編輯-劉昱昕:

    新逍客依然是一款特點(diǎn)很鮮明的車(chē),注重操控、設(shè)計(jì)年輕化,但空間就不是它的強(qiáng)項(xiàng)了。如果是年輕人開(kāi)我比較推薦,至少比很多小型SUV更有購(gòu)買(mǎi)價(jià)值。如果是對(duì)空間要求比較高的家庭用戶(hù)還是算了。

    評(píng)測(cè)編輯-羅浩:

    新逍客的品質(zhì)和空間比老款有所提升,駕駛感受更好,2.0升發(fā)動(dòng)機(jī)整體動(dòng)力完全夠用了,不過(guò)這款車(chē)的舒適性配置一般,性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)目前不是很突出,未來(lái)優(yōu)惠幅度增大的話或許更有競(jìng)爭(zhēng)力。

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    評(píng)測(cè)編輯-梁巍:

    逍客是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)城市SUV,駕駛風(fēng)格以舒適、輕便為主,城市里使用足夠了。不要奢求太多,它未必都能滿足你。

    評(píng)測(cè)編輯-胡正暘:

    老車(chē)型了,簡(jiǎn)單總結(jié)下:如果用車(chē)環(huán)境大部分都在城市,很少離開(kāi)鋪裝路面,那么兩驅(qū)版已經(jīng)夠用。

    評(píng)測(cè)編輯-羅浩:

    逍客是一款駕駛感受極為舒適的車(chē)型,SUV的外形符合消費(fèi)者審美,空間表現(xiàn)不錯(cuò),舒適性配置也足夠豐富,對(duì)于一般家用來(lái)說(shuō)完全滿足需求,但性能方面就較為平庸了。

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    評(píng)測(cè)編輯-韓路:

    逍客我并不是太喜歡,因?yàn)镃ROSS概念到現(xiàn)在也比較模糊,說(shuō)是跨界,其實(shí)換個(gè)不好聽(tīng)的說(shuō)法就是四不像,跑的不如轎車(chē)快、越野又沒(méi)有真正SUV那么強(qiáng)大,逍客屬于是什么都會(huì),什么都不精通的狀態(tài),這和我個(gè)人對(duì)車(chē)清晰定位的理念有所偏差。

    評(píng)測(cè)編輯-梁。

    應(yīng)該是國(guó)內(nèi)上市的第一款血統(tǒng)最純正的Crossover,不過(guò)逍客來(lái)得早,并不巧。首先是Corssover理念在國(guó)內(nèi)認(rèn)知度不高,消費(fèi)者往往會(huì)拿它和一些SUV相比較,優(yōu)勢(shì)當(dāng)然不明顯,不過(guò)這些都是外因。逍客本身的駕駛感覺(jué)很不錯(cuò),就是空間小了點(diǎn)。起決定作用的還是價(jià)格,現(xiàn)在好像還看不出優(yōu)勢(shì)。

    評(píng)測(cè)編輯-孟慶嘉:

    帶著Crossover理念,逍客較好的展示著自己的全面性,平順的動(dòng)力,轎車(chē)般的駕駛風(fēng)格解釋了舒適的定義;而兩驅(qū)/四驅(qū)的切換和一定的越野能力又不失良好的通過(guò)性。然而在價(jià)格的壓力下,逍客很顯然沒(méi)有了之前的優(yōu)勢(shì),性?xún)r(jià)比問(wèn)題還需要多琢磨琢磨……

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逍客

指導(dǎo)價(jià):12.59-17.49萬(wàn)
級(jí)別:緊湊型SUV
詢(xún)底價(jià)
車(chē)型推薦
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