[汽車之家 行業(yè)] 思域(參數(shù)|詢價)自換代后被冠以“神車”的稱號，其年輕的外觀和不錯的動力吸引了大批購車用戶。各大主流合資品牌也紛紛推出了各自年輕化的車型，思域是否還能繼續(xù)享有“神車”的稱號呢？本期AI看市場我們來看一下思域的市場表現(xiàn)。

　　根據汽車之家大數(shù)據，思域的主要競爭對手包括菲斯塔、卡羅拉、朗逸，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀。

　　【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節(jié)目，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第十八期內容，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是思域產品競爭力的解讀。

一、市場銷量：領先于緊湊型車市場大盤

　　2019年3月，思域銷售2.11萬輛，相較上月增長50.9%，對比去年同期上漲19.2%，銷量實現(xiàn)一定程度提升；2019年1-3月累計銷量為5.94萬輛，相較去年同期增長33.6%，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼�？v觀整體緊湊型車市場，2019年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為-1.3%和-6.5%，3月單月銷量小幅下跌，累計銷量呈現(xiàn)一定幅度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，思域均實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越。

二、競品格局：與菲斯塔競爭最為激烈

　　汽車之家大數(shù)據中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家的車型對比數(shù)據，與思域進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為菲斯塔、卡羅拉、朗逸，我們將其視作思域的核心競品。可以看出，對思域來說，菲斯塔對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年3月，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為朗逸，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為菲斯塔，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；朗逸的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為卡羅拉，需要加大產品營銷力度。

　　實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2019年3月，競品圈市場銷量份額最高的為朗逸，份額占比達41.4%。與上月相比，市場份額增長最快的為菲斯塔，競品圈份額增加7.8個百分點；朗逸的競品圈份額下降4.4個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月朗逸競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.02%；而卡羅拉、思域競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為0.88%、0.71%。

三、用戶分布：與競品在北京、東莞、廣州等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據來看，思域及其競品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。思域用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、廣州、東莞；菲斯塔用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、深圳、東莞；卡羅拉用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、廣州、東莞；朗逸用戶量Top 3省份分別為北京、上海、河北，Top 3城市分別為北京、上海、天津。思域與其競品用戶來自浙江、江蘇、廣東等省份的最多。競品圈各車系在北京、東莞、廣州等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價：外觀、動力方面受用戶青睞，內飾、舒適性方面有待提升

　　在競品圈中，2019年3月市場銷量排名第二的卡羅拉，用戶口碑總體評分為4.54，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，卡羅拉在空間、外觀方面用戶評價較好，但在內飾、舒適性方面有待提升。菲斯塔口碑總體評分為4.51，位居口碑總體評分第二名，與卡羅拉相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、動力方面較受用戶青睞，但在空間、舒適性方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。思域用戶口碑排名第三，在內飾、舒適性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。朗逸用戶評分最低，對內飾、動力用戶有較多不滿，需優(yōu)化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

五、總結

　　綜合來看，思域在其核心競品圈中，銷量實現(xiàn)一定程度提升，意向用戶數(shù)量同比有所增長，用戶口碑一般，未來在內飾、舒適性方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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