[汽車之家 行業(yè)]  在中型SUV這個級別里，漢蘭達(dá)(參數(shù)|詢價)在保證SUV的形象和多功能性的前提下，還融合了MPV的便利性及轎車的舒適性。這樣一款中型SUV有著怎樣的市場表現(xiàn)呢？人們又是如何看待這款車的呢？本期AI看市場我們來看一下漢蘭達(dá)的市場表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，漢蘭達(dá)的主要競爭對手包括途昂、銳界、冠道，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第十六期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是漢蘭達(dá)產(chǎn)品競爭力的解讀。

一、市場銷量：表現(xiàn)強(qiáng)勁，保持一定幅度上浮

　　2019年2月，漢蘭達(dá)銷售0.46萬輛，相較上月下降56.0%，對比去年同期上漲77.5%，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁；2019年1-2月累計銷量為1.51萬輛，相較去年同期增長15.6%，累計銷量保持一定幅度上浮�？v觀整體中型SUV市場，2019年2月及1-2月累計銷量同比增長率分別為-14.8%和-12.1%，2月單月市場銷量受春節(jié)影響有所下滑，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，漢蘭達(dá)均實現(xiàn)了對中型SUV市場大盤的超越。

二、競品格局：核心競品為途昂

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與漢蘭達(dá)進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為途昂、銳界、冠道，我們將其視作漢蘭達(dá)的核心競品�？梢钥闯觯瑢�漢蘭達(dá)來說，途昂對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年2月，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為漢蘭達(dá)，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為銳界，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進(jìn)潛客下單；漢蘭達(dá)的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為銳界，需要加大產(chǎn)品營銷力度。

　　實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年2月，競品圈市場銷量份額最高的為漢蘭達(dá)，份額占比達(dá)34.6%。與上月相比，市場份額增長最快的為途昂，競品圈份額增加6.5個百分點；漢蘭達(dá)的競品圈份額下降5.9個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月漢蘭達(dá)、途昂、冠道競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為1.32%、0.43%、0.41%；而銳界競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個月平均降幅為2.15%。

三、用戶分布：與競品在北京、成都、廣州等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，漢蘭達(dá)及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。漢蘭達(dá)用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、山東，Top 3城市分別為北京、廣州、成都；途昂用戶量Top 3省份分別為北京、山東、廣東，Top 3城市分別為北京、上海、天津；銳界用戶量Top 3省份分別為廣東、四川、山東，Top 3城市分別為北京、重慶、成都；冠道用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、江蘇，Top 3城市分別為北京、廣州、武漢。漢蘭達(dá)與其競品用戶來自廣東、山東、北京等省份的最多。競品圈各車系在北京、成都、廣州等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價：內(nèi)飾、油耗方面有待提升

　　在競品圈中，2019年2月市場銷量排名第一的漢蘭達(dá)，用戶口碑總體評分為4.59，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，漢蘭達(dá)在空間、外觀方面用戶評價較好，但在內(nèi)飾、油耗方面有待提升。途昂口碑總體評分為4.57，位居口碑總體評分第二名，與漢蘭達(dá)相比，口碑總體評分差距不大，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、油耗方面評價一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。冠道用戶口碑排名第三，在動力、油耗方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。銳界用戶評分最低，對油耗、內(nèi)飾用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。

五、總結(jié)

　　綜合來看，漢蘭達(dá)在其核心競品圈中，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，意向用戶數(shù)同比大幅增長，用戶口碑較好，未來在內(nèi)飾、油耗方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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