汽車是絕對耐用商品？消費(fèi)白銀時(shí)代要來

張小莎

2019年01月16日 11:27 原創(chuàng) 來源：汽車之家

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　　[汽車之家行業(yè)] 日前，有業(yè)內(nèi)人士提出這樣的觀點(diǎn)：中國持續(xù)近20年的大消費(fèi)黃金時(shí)代于2018年結(jié)束，2021年中國將迎來新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的白銀時(shí)代。而中國新消費(fèi)的白銀時(shí)代將由幾方面因素驅(qū)動(dòng)，比如消費(fèi)人群、消費(fèi)品類等。

　　在消費(fèi)人群方面，二胎和95后將成為主要驅(qū)動(dòng)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，“二胎”的平均消費(fèi)能力大約是“一胎”的2-3倍；2018年“95后”首次走出校門，其消費(fèi)能力大約是85后的2-3倍，同時(shí)95后也是中國第一代向信貸消費(fèi)轉(zhuǎn)變?nèi)巳骸?/p>

　　在消費(fèi)品類上，“相對快消”和“相對耐用”的商品因?yàn)橄鄬蝺r(jià)低、使用壽命短等，能夠在消費(fèi)升級過程中受益。與此同時(shí)，“絕對耐用”商品由于購買頻次低、受經(jīng)濟(jì)影響最大，所以在新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)白銀時(shí)代享受到的紅利有限，而汽車則被視作是“絕對耐用”商品的典型代表。

　　這一論述與中國汽車消費(fèi)市場進(jìn)入寒冬的觀點(diǎn)比較符合。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的預(yù)測，2019年中國汽車市場的增速或?yàn)?%。倘若兩年后中國經(jīng)濟(jì)真的進(jìn)入所謂的白銀時(shí)代，屬于消費(fèi)大宗的汽車如何突圍？汽車廠商對新零售、信貸消費(fèi)等創(chuàng)新模式探索應(yīng)用，或?qū)⒛艽碳の磥淼闹饕M(fèi)人群——95后。（消息來源：第一財(cái)經(jīng)；編譯/汽車之家張小莎）